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618厨卫市场总结:量额齐增,大促开花

   
来自:潮流家电网 发布日期:2019/6/28 9:27:34
2019年上半年最重要的年中大促——618狂欢节已经落下了帷幕。
      2019年上半年最重要的年中大促——618狂欢节已经落下了帷幕。众所周知,受宏观经济环境以及房地产市场影响,整个家电行业迎来了“寒冬”。作为上半年最为重要的促销节点,618不仅承载着企业和平台的业绩增长重任,而且关乎整个行业的信心。
  正是如此,一场被称为史上最大规模的年中大促拉开了6月序幕,最终,这场长达20多天的促销没有辜负平台和企业的心意。奥维云网(AVC)监测数据显示,2019年618期间(19W22-25,即5.27-6.23),厨卫品类都出现了不同幅度的上升。其中,油烟机线上销售额为12.5亿元,销售量为72.4万台,同比分别增长了7.6%和9.0%;燃气热水器线上销售额为9.4亿元,同比上升11.6%,零售量为53.5万台,同比增长了23.1%;电储水热水器线上销售额为7.7亿元,同比上升18.4%,销售量为73.2万台,同比增长了32.2%;洗碗机线上零售额为4.2亿元,同比增长了37.1%,零售量为11.5万台,同比增长了41.5%;嵌入式微蒸烤线上零售额为0.7亿元,同比下滑了21.4%,零售量为1.8万台,同比下滑了28.5%;嵌入式复合机线上零售额为1.3亿元,同比增长了26.5%,零售量为3.3万台,同比增长了39.7%。

  具体来看,油烟机方面,受益于平台渠道下沉,高端机型让利以及对后市存量的前置消耗,线上整体油烟机市场迎来了可观增长,一反前期量涨额跌的尴尬处境。

  618之前,整个厨电行业受业绩影响,有价格战的潜在需求,而618则为整个行业提供了一次机会。从电商价格来看,方太、老板在过去“电商大促标准价”2999元套餐的基础上都推出了1999元的烟灶套餐,同时华帝推出半价抢购,5889元套餐打折到2999元,从平台公布的一些数据看,华帝半价购促销表现抢眼。奥维云网(AVC)监测数据也印证了这一点,从均价上看,618促销期间,线上近吸式油烟机均价同比下降了3.0%,均价为1681元,而塔型、T型、弧形油烟的均价则出现了小幅上升,导致的结果就是线上近吸式油烟机一直独秀,零售额份额从2018年618期间的54.34%上升到了2019年的59.67%,而塔型、T型、弧形和中式油烟机的市场份额则出现了不同程度的下滑。由此可见,在618促销期间,价格占据了主导因素。
  再看品牌方面,奥维云网(AVC)监测数据显示:618促销线上油烟机零售额份额前六的品牌分别为老板、方太、美的、华帝、海尔和苏泊尔,零售额份额分别为24%、19%、13%、12.8%、5.1%和4.2%。从线上油烟机品牌数量来看,2018年1-25周,线上油烟机的品牌数量为220个,而到2019年的同一时间,油烟机品牌数量已经上升到了265个。总体来看,受消费分级影响,线上市场高端品牌份额有所下滑,而中低端品牌份额则有所提升。

  排风量方面,21m3以上风量段大幅拉升,腰部品牌借价格优势持续渗透低端市场,稀释头部市场份额,整体品牌格局逐渐向平滑过渡,结构性下沉的基本格局短期看仍是整体市场的基调。

  电热水器方面,价格战趋势明显,相比于2018年618期间第25周1186元的均价,2019年电热水器第25周均价已经下滑到了1077元,而整体零售量则同比上升了32.2%。

  品牌方面,TOP品牌份额同比去年变化不大,奥维云网(AVC)监测数据显示:美的、海尔、A.O.史密斯、统帅、万和零售额份额占据了前五,零售额份额分别为32.1%、30.3%、15.5%、5.1%和3.2%。前五品牌中,A.O.史密斯零售额份额同比下滑明显。而线上电热水器品牌数量则从2018年的1-25周的134个上升到了2019年同期的169个。虽然前五大品牌零售额份额变化不大,但是新品牌仍然稀释了部分份额。

  从产品上来看,1000元以下价位段份额上涨明显,60L仍是主流容积。

  燃气热水器方面,价格依然是618期间的主旋律,均价的持续下滑推动了市场销量的上升。品类方面,零冷水燃气热水器份额同比上涨,但整体均价下滑巨大。其中零冷水燃气热水器均价为3483元,均价同比下滑了42.2%,非零冷水燃气热水器均价为1659元,均价同比下滑了12.2%。

  在品牌方面,品牌排名同比变化较大,新增品牌数量较多,奥维云网(AVC)监测数据显示:占据前五的品牌分别为美的、海尔、林内、能率、万和,零售额份额分别为17.2%、13.9%、13.5%、12.5%和10.8%,其中林内和能率零售额份额同比下滑明显。从线上燃气热水器品牌数量来看,2018年1-25周,线上燃气热水器的品牌数量为136个,而到2019年的同一时间,品牌数量已经上升到了156个。

  从产品方面来看,价位段分梯段下探,16L份额上升明显。

  洗碗机方面,618期间洗碗机表现抢眼,第三波促销活动爆量明显,均价在25周时也呈明显的上升趋势。

  分品类来看,奥维云网(AVC)监测数据显示:618促销期间,嵌入式洗碗机仍然最为畅销,零售额份额达到了43.8%,同比2018年618期间,零售额份额提升了2.8个百分点,均价则为4278元,同比微增0.2%;紧随其后的是台式洗碗机,零售额份额为23.0%,零售额份额同比微增了0.8个百分点,均价为2411元,同比下降了6%;排在第三位的是独嵌两用洗碗机,零售额份额为18.5%,同比微增0.7个百分点,均价为3641元,均价同比增长了9.4%;水槽式洗碗机排名第四,零售额份额为12.8%,零售额份额同比下降了4.3个百分点,均价为5922元,均价下滑了14.3%;抽屉式洗碗机零售额份额为2.0%,排在最后一位,相比去年同期,零售额份额同比上升了0.1个百分点,均价则上升了18.7%,达到了4937元。
  从品牌份额来看,TOP5品牌整体份额下降,奥维云网(AVC)监测数据显示:占据前五的品牌分别为西门子、美的、方太、松下、海尔,零售额份额分别为40%、24.9%、7.6%、4.7%和4.6%。而品牌数量则由2018年1-25周的64个上升到了2019年同期的104个。
  从价格段和容量来看,5000-6000元和13套产品占比上升明显。

  再看嵌入式微波炉、烤箱、蒸箱和复合机。总体来看,嵌入式产品总体表现相对一般,其中单功能产品表现较差,复合机增长迅猛,拉动整体嵌入式规模,销售节奏与18年相似,均价变化也不大。

  具体来看,奥维云网(AVC)监测数据显示:相比去年618,今年线上嵌入式烤箱、蒸箱、微波炉零售额份额均出现了不同幅度的下滑,其中嵌入式烤箱零售额份额从去年同期的23.3%下滑到了今年的17.8%,嵌入式蒸箱零售额份额从去年同期的15.9%下滑到了今年的14.1%,嵌入式微波炉的零售额份额则从去年同期的7.0%下滑到了今年的2.9%。而嵌入式复合机零售额份额则从去年的53.8%上升到了今年的65.2%。
  从均价上看,嵌入式烤箱的均价为4212元,同比上升了9.8%,嵌入式微波炉的均价为2310元,同比上升了7.2%,而嵌入式蒸箱和复合机则出现了下滑,两者的均价分别为4005元和4048元,同比分别下降了4.5%和9.6%。

  从品牌份额来看,奥维云网(AVC)监测数据显示,TOP5品牌分别为美的、西门子、凯度、老板和华帝,零售额份额分别为26.9%、22.4%、10.1%、8.8%和7.3%。从数据上看,品牌份额变动中,增长最多的是老板和华帝。品牌数量变化方面,品牌数量则由2018年1-25周的117个下降到了2019年同期的107个。

  产品方面,中低端市场3.0-3.5K和中高端6.0-7.0K份额增长明显,中间容积段36-60L产品占比上升。

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关键词: 618厨卫市场总结大促
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