特别是近期向调研报告，把电动牙刷市场推向了风口浪尖。智研咨询发布的《2017-2022年我 电动牙刷行业商场供需猜测及投资战略研究报告》显示，中 电动牙刷市场规模将在2020年达到500亿元。比起冰空洗等大家电的稳定格局，电动牙刷市场有太多空白，也给了企业更多的机会去抢食那500亿的蛋糕。
业内人士具体分析电动牙刷的爆发时指出，目前正是以电动牙刷为代表的个护健康品类的爆发期，这背后离不开消费升 、个人口腔护理意识提升和新技术发展等因素，还有电商对其的推动作用。
据了解，C2M反向定制模式成为许多电商品台发力重点，通过电商平台以及社交媒体营销触达三四线及以下城市，使得电动牙刷在城市白领和小镇青年中都迎来爆发。天猫方面的消息显示，今年以来，江浙、广东等地的优质电动牙刷商家纷纷采取举措进军新市场，加速电动牙刷市场份额的争夺。
从淘宝和天猫的销售数据可以看出，2019年1—4月，平台电动牙刷消费者人数同比增长175%。特别值得注意的是，其中来自三四线及以下城市的消费人数增长为突出，是228%;90后消费者超过六成占比，成为绝对消费主力。此外，三四线及以下城市消费者占比高达44%，足见消沉市场对电动牙刷产品的需求十分强烈。电动牙刷的主要消费人群从70后变为更愿意接受新事物的90后，正像近几年新兴的洗碗机、蒸箱等这类厨电产品 样，逐渐变为改变他们生活习惯的必需品。
另 方面，就市场普及率来说，受制于电动牙刷的价格和功能设定，其消费受众无疑还是 二线城市的高收入人群。前文提及中 电动牙刷普及率仅为10%，这与欧美及日本超过40%的市场渗透率相比还相去甚远，这也意味着品牌商大有可为。
从品牌层面来看，电动牙刷市场相对分散，谁是未来的主导仍是问号，反过来看也就是谁都有可能成为赢家。2019年3月的电动牙刷网销TOP1是飞利浦，占据了三分之 的市场份额。但以飞利浦为代表的外资企业占据半壁江山的现状，正在发生改变，不少 产品牌正 点点蚕食市场份额。
天猫数据显示， 产电动牙刷品牌增速目前已超过 际品牌，其中主打细分功能和性价比的两类产品增速 快。其百元的价格与 际 动辄千元的价格形成鲜明对比，而高性价比 易受到小镇青年的喜爱，迎合的是当下 不容忽视的市场。
小米生态链企业贝医生创始人兼CEO章骏也表示，眼下的电动牙刷市场高露洁、佳洁士等欧美品牌市场占有率很高，但其市场份额正在快速下降，排行第 的品牌市场占有率不超过8%，前十大品牌占据不到50%的份额，是个相对分散的市场，给了更多后进者入局的机会。同时有媒体指出，电动牙刷行业看似门槛不高，但其高频的实用特点以及 旦建立用户习惯后长达数十年的使用周期，无疑是值得长时间投入的行业。爆发期带来的野蛮生长带有未知性，未来30年都有空间在这个行业中探索。
边是逐渐增长的用户群体，另 边是分散的市场份额。面对电动牙刷市场500亿元的蛋糕，谁又会不动心呢?
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