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首页 > 新闻 > 老板电器2018年营收同比增长5.81%,家装、工程渠道成亮点

老板电器2018年营收同比增长5.81%,家装、工程渠道成亮点

   
来自:潮流家电网 发布日期:2019/4/25 10:12:07
4月25日,老板电器发布了2018年业绩报告,报告期内,老板电器营收74.25亿元,同比增长5.81%,归属上市公告股东净利润14.74亿元,同比微增0.85%。
      4月25日,老板电器发布了2018年业绩报告,报告期内,老板电器营收74.25亿元,同比增长5.81%,归属上市公告股东净利润14.74亿元,同比微增0.85%。

  对于厨电行业来说,2018年受宏观经济以及房地产市场持续调控等因数影响,厨电行业持续低迷,并遭遇了近几年少有的下滑态势。据中怡康数据显示,2018年,主要厨房电器产品吸油烟机、燃气灶、消毒柜零售额增长率分别为-11.71%、-10.68%、-20.08%。即便如此,老板电器仍旧实现了逆势增长。

老板电器2018年营收同比增长5.81%,家装、工程渠道成亮点
  同时,中怡康数据显示,,截止2018年底,老板电器主力产品吸油烟机零售量、零售额的市场份额分别为19.76%、26.62%,燃气灶零售量、零售额的市场份额分别为17.56%、23.89%,嵌入式蒸箱零售量、零售额的市场份额分别为36.32%、33.80%,嵌入式微波炉零售量、零售额的市场份额分别为35.03%、44.05%,均持续保持行业第;嵌入式消毒柜零售量、零售额的市场份额分别为14.73%、23.22%,位列行业第二;嵌入式烤箱零售量、零售额的市场份额分别为27.65%、26.13%,嵌入式洗碗机零售量、零售额的市场份额均为9.29%,均位列行业第三。

  2018年,整个厨电行业遭遇困境,除了互联网家装和工程渠道保持增长之外,其他终端零售渠道均出现了不同程度的下滑。正是如此,老板电器确定了“ 切为了增长, 切服务增长”的工作原则。面对 二 市场的增速下滑,老板电器加快了三四 市场的开拓,报告期内,新增城市公司68家,新建专卖店535家,截止2018年底共有城市公司155家,专卖店增至3258家。

  与此同时,还加速了与橱柜、家装等公司的合作,已与欧派、索菲亚、齐家网、东易日盛等签订了战略合作。电商方面,在网络购物新形势下,老板电器及时调整产品策略、优化费用效率,提升经营质量。结合线上线下融合的形势,积 推进新零售模式的开展,盘活存量客户。工程方面,密切跟进恒大、碧桂园、万科等战略客户的变化,以差异化的产品满足不同楼盘的需求,中央吸油烟机这款别具 格的产品为工程渠道战略客户开拓给予了强大的助力。根据奥维房地产精装修月度监测数据,“老板”品牌吸油烟机市场份额为40%,位居行业第 。

  老板电器之所以能够在渠道拓展方面“势如破竹”, 方面与其强大的品牌影响力有关,另 方面则与技术研发息息相关。

  技术方面,2018年,老板电器共申请专利481项,其中发明专利106项;共获得专利授权313项,其中发明专利9项。在技术支持下,老板电器多款产品荣获 内 际各类奖项,吸油烟机5610同时荣获“中 外观设计金奖”、“2018年德 iF设计奖”和“德 红点产品设计奖”三个奖项;吸油烟机8231S、8332,燃气灶9B30C、消毒柜825、中央吸油烟机等五款产品齐获“德 红点产品设计奖”。吸油烟机5900S、烤箱R026分别荣获“艾普兰奖——产品奖”、“艾普兰奖——设计奖”。

  老板电器部分主营产品利润状况
老板电器2018年营收同比增长5.81%,家装、工程渠道成亮点
  品牌传播方面,2018年,老板电器提出了全新的品牌理念——创造中 新厨房,坚持塑造强科技、高端化、年轻化品牌形象。通过和央视、人民日报、 线卫视等权威媒体合作,卡位占领传播制高点,再通过同时与地方电视端、平面纸媒、以及各地交通媒体(高铁、机场、地铁等)合作,贴近消费者,全方位传播品牌升 形象。

  品牌营销活动采用娱乐营销、体育营销等方式,让年轻消费者群体更了解品牌文化以及品牌形象。通过冠名东方卫视跨年晚会,与热门综艺节目《向往的生活》、《中餐厅2》合作,增强品牌曝光度;借助世界杯热门事件,打造“食界杯盛宴”,品牌高频曝光;联合明星KOL创新玩法,发起“全民callout”、“ 潮行动”、“全民带饭季”等话题玩法,运用场景化、体验式的方式拉近品牌与消费者的距离,进 步深化品牌年轻化形象。通过多维度的线上线下整合传播,加深消费者对老板品牌战略升 的认知,强化行业 品牌形象。

  除此之外,子品牌名气在2018年表现抢眼,新增网点2554家,其中专卖店1337家;截止2018年底,共有 经销商92家,省会城市网点257家,地 市网点1025家,县城专卖店、网点3161家,乡镇网点4493家,样板乡镇农村联络站3600余家。同时,2018年老板电器正式通过资本运作入股集成灶品牌金帝,曲线进入集成灶行业。

  同 天,老板电器还发布了2019年 季度快报,报告期内,营收16.60亿元,同比增长4.3%,归属上市公司股东净利润3.20亿元,同比增长5.84%。

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