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老板电器2018年营收同比增长5.81%,家装、工程渠道成亮点

   
来自:潮流家电网 发布日期:2019/4/25 10:12:07
4月25日,老板电器发布了2018年业绩报告,报告期内,老板电器营收74.25亿元,同比增长5.81%,归属上市公告股东净利润14.74亿元,同比微增0.85%。
      4月25日,老板电器发布了2018年业绩报告,报告期内,老板电器营收74.25亿元,同比增长5.81%,归属上市公告股东净利润14.74亿元,同比微增0.85%。

  对于厨电行业来说,2018年受宏观经济以及房地产市场持续调控等因数影响,厨电行业持续低迷,并遭遇了近几年少有的下滑态势。据中怡康数据显示,2018年,主要厨房电器产品吸油烟机、燃气灶、消毒柜零售额增长率分别为-11.71%、-10.68%、-20.08%。即便如此,老板电器仍旧实现了逆势增长。

老板电器2018年营收同比增长5.81%,家装、工程渠道成亮点
  同时,中怡康数据显示,,截止2018年底,老板电器主力产品吸油烟机零售量、零售额的市场份额分别为19.76%、26.62%,燃气灶零售量、零售额的市场份额分别为17.56%、23.89%,嵌入式蒸箱零售量、零售额的市场份额分别为36.32%、33.80%,嵌入式微波炉零售量、零售额的市场份额分别为35.03%、44.05%,均持续保持行业第一;嵌入式消毒柜零售量、零售额的市场份额分别为14.73%、23.22%,位列行业第二;嵌入式烤箱零售量、零售额的市场份额分别为27.65%、26.13%,嵌入式洗碗机零售量、零售额的市场份额均为9.29%,均位列行业第三。

  2018年,整个厨电行业遭遇困境,除了互联网家装和工程渠道保持增长之外,其他终端零售渠道均出现了不同程度的下滑。正是如此,老板电器确定了“一切为了增长,一切服务增长”的工作原则。面对一二级市场的增速下滑,老板电器加快了三四级市场的开拓,报告期内,新增城市公司68家,新建专卖店535家,截止2018年底共有城市公司155家,专卖店增至3258家。

  与此同时,还加速了与橱柜、家装等公司的合作,已与欧派、索菲亚、齐家网、东易日盛等签订了战略合作。电商方面,在网络购物新形势下,老板电器及时调整产品策略、优化费用效率,提升经营质量。结合线上线下融合的形势,积极推进新零售模式的开展,盘活存量客户。工程方面,密切跟进恒大、碧桂园、万科等战略客户的变化,以差异化的产品满足不同楼盘的需求,中央吸油烟机这款别具一格的产品为工程渠道战略客户开拓给予了强大的助力。根据奥维房地产精装修月度监测数据,“老板”品牌吸油烟机市场份额为40%,位居行业第一。

  老板电器之所以能够在渠道拓展方面“势如破竹”,一方面与其强大的品牌影响力有关,另一方面则与技术研发息息相关。

  技术方面,2018年,老板电器共申请专利481项,其中发明专利106项;共获得专利授权313项,其中发明专利9项。在技术支持下,老板电器多款产品荣获国内国际各类奖项,吸油烟机5610同时荣获“中国外观设计金奖”、“2018年德国iF设计奖”和“德国红点产品设计奖”三个奖项;吸油烟机8231S、8332,燃气灶9B30C、消毒柜825、中央吸油烟机等五款产品齐获“德国红点产品设计奖”。吸油烟机5900S、烤箱R026分别荣获“艾普兰奖——产品奖”、“艾普兰奖——设计奖”。

  老板电器部分主营产品利润状况
老板电器2018年营收同比增长5.81%,家装、工程渠道成亮点
  品牌传播方面,2018年,老板电器提出了全新的品牌理念——创造中国新厨房,坚持塑造强科技、高端化、年轻化品牌形象。通过和央视、人民日报、一线卫视等权威媒体合作,卡位占领传播制高点,再通过同时与地方电视端、平面纸媒、以及各地交通媒体(高铁、机场、地铁等)合作,贴近消费者,全方位传播品牌升级形象。

  品牌营销活动采用娱乐营销、体育营销等方式,让年轻消费者群体更了解品牌文化以及品牌形象。通过冠名东方卫视跨年晚会,与热门综艺节目《向往的生活》、《中餐厅2》合作,增强品牌曝光度;借助世界杯热门事件,打造“食界杯盛宴”,品牌高频曝光;联合明星KOL创新玩法,发起“全民callout”、“国潮行动”、“全民带饭季”等话题玩法,运用场景化、体验式的方式拉近品牌与消费者的距离,进一步深化品牌年轻化形象。通过多维度的线上线下整合传播,加深消费者对老板品牌战略升级的认知,强化行业领导品牌形象。

  除此之外,子品牌名气在2018年表现抢眼,新增网点2554家,其中专卖店1337家;截止2018年底,共有一级经销商92家,省会城市网点257家,地级市网点1025家,县城专卖店、网点3161家,乡镇网点4493家,样板乡镇农村联络站3600余家。同时,2018年老板电器正式通过资本运作入股集成灶品牌金帝,曲线进入集成灶行业。

  同一天,老板电器还发布了2019年一季度快报,报告期内,营收16.60亿元,同比增长4.3%,归属上市公司股东净利润3.20亿元,同比增长5.84%。

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