分享到:
潮流家电网
 
首页
新闻
潮流观察
特别策划
营销案例
数据分析
导购评测
电子杂志
|
厨卫电器
白色家电
数码电器
首页 > 新闻 > 2019年一季度厨卫市场简析:低端市场释放出增长潜力

2019年一季度厨卫市场简析:低端市场释放出增长潜力

   
来自:潮流家电网 发布日期:2019/4/23 15:16:32
虽然2019 年一季度宏观经济发展超预期,但是处在寒冬中的厨卫行业仍然饱受煎熬。
       虽然2019 年一季度宏观经济发展超预期,但是处在寒冬中的厨卫行业仍然饱受煎熬。从整个一季度来看,厨卫市场仍然处于低迷期,除了工程渠道保持快速增长之外,传统零售渠道依然艰难,一方面传统的油烟机、燃气灶、消毒柜、热水器还未回暖,另一方面新品类嵌入式蒸烤一体机、洗碗机等产品增速放缓。总体来说,一季度厨卫市场并不理想。
  
  奥维云网(AVC)监测数据也验证了这一点。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019年一季度,油烟机市场零售额63.4亿元。其中线上14.9亿元,同比下降5.1%,线下48.5亿元,同比下降17.9%。燃气灶全渠道市场零售额39.4亿元,其中线上10.1亿元,同比增长20.3%,线下29.3亿元,同比下降16.2%。消毒柜市场零售额8.7亿元,其中线上3.1亿元,同比增长7%;线下5.6亿元同比下降21%。燃气热水器市场零售额69.8亿元,其中线上零售额为14.2亿元,线下55.6亿元,线下零售额同比下滑了9.1%;电热水器市场零售额70.0亿元,其中线下零售额50.7亿元,零售额同比下滑了10.3%,线上零售额则为19.4亿元。
  
  短期来看,厨电市场仍面临着较大的增长压力,而加上一二线市场逐渐趋于饱和,农村市场的红利有待挖掘,厨电产品自身所带的高利润属性,消费端产品的更新缓慢,价格的理性回归仍将是短期内厨电市场增长的主要手段。
  
  正是如此,各大品牌不约而同的将目光瞄准了即将到来的5.1和6.18促销。业内似乎也形成了共识,整个二季度、三季度业绩能否反转,就看5.1和6.18的这两波促销了。而价格则成为了最好的“武器”。

  其实,这一点早已反应在均价方面,奥维云网(AVC)监测数据显示,一季度线上市场油烟机、燃气灶、消毒柜的均价分别为1281元、590元和668元,均价同比分别下降了5.7%、2.2%和9.1%。而线下市场变化并不大,一季度油烟机、燃气灶和消毒柜的均价分别为1355元、623元和855元,均价变化分别为-1.6%、0.7%和-3.7%。

  具体来看,油烟机方面,从品牌表现来看,低端市场的发力,让品牌集中度进一步下降,头部品牌份额被抢夺。奥维云网(AVC)监测数据显示,线上市场一季度TOP4品牌份额从2018年一季度的67.6%下滑到了2019年一季度的58.4%;线下市场同样如此,TOP4品牌份额从2018年一季度的70.4%下滑到了2019年一季度的68.6%。而线上TOP5-10品牌份额则出现了小幅上升,其中线上市场TOP5-10品牌份额从2018年一季度的16.1%上升到了2019年一季度的22.1%;线下市场则从2018年一季度的17.8%上升到了2019年一季度的21.2%。

  燃气灶方面同样如此,线上线下品牌集成灶进一步下滑,线上寡头效应大幅减弱。奥维云网(AVC)监测数据显示,线上市场一季度TOP4品牌份额从2018年一季度的50.8%下滑到了2019年一季度的44.5%,线下市场TOP4品牌份额从2018年一季度的66.6%下滑到了2019年一季度的64.9%。

  消毒柜方面,头部品牌效应依然很强,特别是在线下市场,具体来看,奥维云网(AVC)监测数据显示,线上市场一季度TOP4品牌份额从2018年一季度的68.3%下滑到了2019年一季度的59.8%,线下市场TOP4品牌份额从2018年一季度的68.9%下滑到了2019年一季度的67.1%。

  燃气热水器方面,奥维云网(AVC)监测数据显示,线上市场1000元以下产品出货幅度提升明显,其主要增长点都是之前的老品机型。而线下市场分级明显,2500元以下的中低端产品是农村市场的主要增长点,而4000-5000元的中高端机型则是一二级市场的主要增长点。从品牌集中度来看,2018年线上燃气热水器的品牌有168个,而到2019年一季度有48个品牌谈出了市场,同时又出现了12个新增品牌。线下市场方面。2018年线下燃气热水器的品牌数为119个,其中31个品牌在2019年一季度消失了,同时新增品牌数7个。

  电热水器方面,同样线上市场1000元以下的60L电热水器增长明显。线下市场分级明显,其中2000元以下的产品在四五六级市场增长明显,而价格段在2500元-3000元之间的产品则在各级市场都表现不错。

  品牌集中度方面,2019年一季度线下市场电热水器共有115个品牌,相比于2018年,40个品牌在一季度未出现销售,同时新增了10个品牌。线上市场方面,年一季度市场共有电热水器品牌152个,相比于2018年,43个品牌在一季度未出现销售,同时新增了8个品牌。

  总的来看,一季度整体市场偏悲观。一方面受房地产政策的影响,一二级市场新增需求缓慢,四、五级市场未能完成接力,另一方面,置换的需求还有待进一步挖掘。但整体市场并不是完全悲观,一方面以嵌入式厨电和洗碗机为代表的新兴厨电正在崛起,并有望接力成为新的增长引擎,另一方面,国家发改委办公厅近日下发了关于征求对《推动汽车、家电、消费电子产品更新消费及促进循环经济发展实施方案(2019-2020年)(征求意见稿)》意见的函。在征求意见稿中,拟开展家电“以旧换新”活动,对新型绿色、智能化家电产品给予不高于产品价格13%的补贴,单台上限800元。这一政策的推行有望撬开“置换”需求,从而引领市场重返增长。

【潮流家电网版权声明】:本网站注明转载的内容均来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,欢迎提供相关证据,发送邮件至731801816@qq.com,我们会及时修改或删除。

关键词: 厨卫市场,简析
上一篇:没有了
相关新闻
导购评测
潮流家电网
90后厨房小白要想吃的养生健康怎么办?很简单,德意鲜活
潮流家电网
一般市面在售抽油烟机划分为顶吸式与侧吸式两种。顶吸式烟
潮流家电网
去年12月以来,南方多地区的小伙伴们可谓苦不堪言。连续
潮流家电网
每年冬季是一氧化碳中毒以及天然气泄漏事件的多发期。一氧

友情链接:  上海家电网 | 亚设家电网 | 中国家电网论坛  | 口碑家电网  | 家电联盟 | 千龙家电 | 中国热水器品牌加盟网 | 奥维云网 | 方太 | 智电网
首页 | 新闻 | 潮流观察 | 人物 | 评测 | 企业 | 数据 | 影像 | 营销案例
copyright © 2013-2014  Tencent All Rights Reserved 常州每日广告传媒有限公司  版权所有 
苏ICP备 12009180号-2 苏印广告登字 2012-0025 联系电话:0519-83758091/83758092