“ 24小时”是京东家电S 品牌战略营销项目,旨在打造品牌在非6.18和11.11外的销售峰值,以及京东和品牌的营销大事件传播。2018年4月27日,老板电器携手京东打造“ 24小时”,发起“全民callout挑战”活动当天,销售10分钟破1000万,当日销售是4月平均日销的10倍,粉丝活动互动超600万。
作为厨房里的专业玩家,老板电器今年的活动同样吸睛无比。活动前期,老板电器便在传播端从“看见”、“聆听”、“回忆”等多个维度演绎中 味道。
老板电器强势霸屏北京京东大厦/沈阳/青岛等多个优质城市大屏广告资源,让更多消费者“看见”品牌的决心,与老板电器 起守护中 味。不久前,老板电器还配合40周年的主题,联合明星李泉推出《食光大碟》定制礼盒,并搭配4个蒸菜故事,发布荔枝FM引流渠道,让人们通过网络就可以“聆听”到品牌对中 味的深厚情怀。与此同时,老板电器官方微信发布了“中 味道 守护计划”,对活动进行预热,勾起广大粉丝对中 味的“回忆”,积 响应老板电器的活动号召。
线下方面,老板电器策划的各种新潮玩法、优惠福利同样层出不穷,全力为“中 味”注入新活力,提升消费者对品牌的认知度和好感度。
3月24晚,老板电器邀请《中 味道-寻找传家菜》第四季传承人——四郎,惊喜现身位于北京的京东7FRESH美食生鲜超市,直播种草老板中式蒸箱。
值得 提的是,7FRESH是京东打造的以“零售+餐饮+生活方式”为模式的 体化美食生鲜超市,致力于向新中产阶 人群传递简约、自然的生活方式。而老板电器研发出真正意义上的中式蒸箱,致力于满足年轻 代的新中产阶 人群对“健康、美味、效率”的饮食需求,助力简单便捷的品质生活。此次双方合作,有着高度的契合度,也促使活动取得良好的效果。
据不完全统计,直播当晚引来高达92万的观看量及113万点赞量,燃爆全场。
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