分享到:
潮流家电网
 

新闻
人物
科技
数据分析
|
厨房
热水
净水
手机
集成灶
|
厨房小电
企业动态
特别策划
白色家电
原创
图集
评测
电子杂志
|
空调
冰箱
家居
彩电
洗衣机
|
网红家电
行业数据
智能家居
数码电器

欧意
首页 > 新闻 > 2018洋品牌风光不再 2019家电界产品牌群雄逐鹿

2018洋品牌风光不再 2019家电界产品牌群雄逐鹿

   
来自:家电网 发布日期:2019/1/8 13:51:44
东芝电视,松下电器,西门子家电这些前些年大家耳熟能详的家电,如今都已经风光不再。在世纪初,中家电产业虽然已经在市场上不断攻城拔寨,成为中家电产业的主流。而在高端家电领域中,这些依然占据着主导地位。
      东芝电视,松下电器,西门子家电这些前些年大家耳熟能详的家电品牌,如今都已经风光不再。在世纪初,中 家电产业虽然已经在市场上不断攻城拔寨,成为中 家电产业的主流。而在高端家电领域中,这些品牌依然占据着主导地位。

  近20年过去,东芝,松下,西门子家电等大批外资家电企业已经走向衰落,甚至都已经退出了家电市场的业务,而中 家电企业在市场上占据的比重越来越高,市场的影响力也变得越来越强。

  洋品牌高端形象不再

  《2018上半年中 家电网购报告》显示,格力、奥克斯、美的牢牢占据线上空调市场第 集团,零售额占比已经超过75%,在线上空调市场前十品牌中 外品牌无 上榜;在线上冰箱市场前十品牌中,中 品牌占了9席;彩电市场,中 品牌份额接近80%,而洗衣机市场中 品牌则已经超过80%……

  昔日,在高端消费群体中备受青睐的德日和美 品牌纷纷败走,除了在少数产品上还保持着大的吸引力之外,在主要的家电市场中所占有的市场纷纷回落。虽说欧美日韩品牌在中 家电市场上的败退与其主动的战略调整不无关系,但是中 品牌的强势崛起是促成这 进程的主要原因。

  消费者更加青睐 产品牌背后,并不仅仅是简单的情怀,而是 产品牌和外资品牌在 系列竞争中的优者胜出,而外资品牌在市场上的 系列高冷错招也是“功不可没”。

  曾经在中 手机市场颇为强势的三星,用 纸溃败来为自己的错误决策买了单。NOTE7手机的爆炸事件让这款产品成为三星为失败的产品,而后在中 市场上的傲慢也引起了消费者对于三星品牌的反感。

  在家电消费者,售前服务和售后服务对于消费决策的影响变得越来越重要。本土品牌在售前售后服务更加灵活,能够为消费者提供更多的产品附加,在高端家电竞争中,优势也更加明显。

  和本土高端品牌“充钱你就是大爷”相反的是,外资品牌上演的更像是“充钱还是你大爷”,在技术上相差不大的情况,家用领域对于产品需要的要求并不存在外资能做,本土品牌不能做的情况,傲慢让外资家电品牌在市场上不断败退。

  中 家电成家电产业重要

  外资品牌的败退,不止是为自己买单,更是 种理所当然。在进入21世纪近20年来,中 的家电产业从弱到强,已经成为了世界家电重要的 。从产量而言,中 早已经成为世界家电制造的中心。中 家电全行业的主营业务收入已达到1.5万亿元以上,出口总额达到了624.5亿美元,在全球家电产业中都具有着特别重要的地位。

  2017年韩 电子信息通信产业振兴会发布的《家电产业现状和展望报告书》显示,主要家电产品的全球生产量为75284万台,中 制造的产品多达42318万台,占总体的56.2%。在 些单品上,中 的产量甚至已经占到全球产量的九成以上。

  在多 家电企业陷入衰退中,中 家电企业的成绩也是为全球家电行业瞩目的。到目前为止,中 已经产生了六家销售额达到千亿的家电企业,多个销售额破百亿的家电企业,产品远销六大洲。同时,中 的AWE展会也已成长为世界三大展会之 。

   产家电 路高歌猛进,不仅占领了大部分 内市场份额,更在世界各地萌生春意,海尔热浪滚动欧洲,甚至铺遍日本,TCL、海信、康佳等家电企业的产品远销世界各地。

  家电产业这边风景独好

  2011年,海尔收购了日本老牌家电企业三洋,次年,收购世界顶 厨房家电企业斐雪派克,在2016年,又收购世界顶 家电企业通用电气。2015年,创维收购德 电视制造厂商美玆的TV业务和夏普在墨西哥的生产线。同样是在2016年,美的价格收购东芝80.1%的股份。在2016年年底,TCL收购了美 NovatelWireless公司MIFI业务。

  在全球家电企业衰退的大环境下,中 家电企业踏准市场的脚步, 步步崛起。与外资家电企业相比, 产家电品牌更加深谙市场教育的道理,对培育市场更有心得,虽然在 定程度上影响到向上突破的可能性,不过在市场上的基础更加的牢固。

  事实上,在基础市场向上突破并没有想象的那样困难,科技和研发两条腿走路让 产家电品牌收获到累累硕果。这些年, 产家电品牌在科技和技术上的创新进步很大,推出了很多在全球范围内都相当有竞争力的产品。中 家电企业也不仅仅再是家电市场的基石企业,而是从标准的推进者到慢慢的参与到 际家电标准的制定。在2015年,海尔冰箱牵头提案设立电冰箱保鲜标准,主导了电冰箱保鲜标准的设立,也是 际上第 个电冰箱保鲜标准。

  除了在产业上高歌猛进的同时,中 家电在市场上变得越来越“会来事”,在顶 的舞台中,不断的亮相。2018年的世界杯舞台也成为中 家电企业面向世界的大舞台,从会场广告到参与场馆电器设备的制造,都能够看到中 企业的影子。而在评审标准严格、 具威望的红点、iF等全球顶 设计大奖中,海尔、美的、格力等中 家电企业连续斩获殊荣,展现了中 制造的创新力以及在世界工业设计领域的话语权。

  在消费者强势的家电市场之中,要想保持主导地位本就不是 件容易的事情,更遑论中 这样的家电强 。在中 家电市场的竞争氛围中, 产家电企业做大做强并不容易,也不是依然被很多消费者轻视的那样依赖价格,事实上,在家用电器上,中 品牌已经可以在世界舞台上做到大而自信。

【潮流家电网版权声明】:本网站注明转载的内容均来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,欢迎提供相关证据,发送邮件至731801816@qq.com,我们会及时修改或删除。


未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

相关新闻
潮流家电网
导购评测
潮流家电网
从气魄雄伟的皇城中轴线,到精巧绝伦的京派建筑,地处六朝
潮流家电网
以“低价”为核心关键词的第十五个双十一,不止电商平台压
潮流家电网
随着京东11.11的持续,京东家电家居携手万千品牌带来
潮流家电网
双11的气氛越来越浓了,消费者最幸福的时刻又到了。

友情链接:  上海家电网 | 亚设家电网 | 中国家电网论坛  | 口碑家电网  | 家电联盟 | 千龙家电 | 中国热水器品牌加盟网 | 奥维云网 | 方太 | 智电网  | 家电维修
首页 | 新闻 | 潮流观察 | 人物 | 评测 | 企业 | 数据 | 影像 | 营销案例
copyright©2012-2020 Tencent All Rights Reserved 苏ICP备2023035521号联系电话:0519-83758091/83758092