618购物节已进入高潮期,消费者热情高涨,市场整体呈现品质化升级趋势。艾瑞咨询调研显示,今年5月13日至6月10日期间,在线日均独立设备数较去年同期显著增长,用户参与热情高涨,同时日均总有效使用时间增加64亿分钟,用户粘性提升明显。在消费规模方面,消费者的网购支出呈现显著增长态势,核心消费区间由日常网购支出的501-2000元扩展至501-3000元,人均消费金额增加656元。近四成受访者表示其消费金额较去年有所提升,这源于消费者对生活品质的持续追求,以及购物节规则简化和清晰化带来的消费决策集中化。
在消费升级浪潮的持续推动下,中国家电市场正经历从规模扩张向质量提升的战略转型。今年618大促期间,京东在家电品类展现出强劲增长势头,销售占比及增速均位列第一。在618多重补贴、“以旧换新”政策和国家补贴的刺激下,京东大家电销售额占比达53%,同比增幅达20%,小家电销售额占比51%,销量同比增长18%,实现全面领跑。大家电方面,水洗烘套装、中央空调、空气源热水器等提升生活品质的品类销量同比增幅尤为显著,印证了消费升级趋势下,品质化、舒适性需求已成为行业增长的核心驱动力。小家电品类中,多功能料理锅、电子秤和果蔬清洗机、绞肉机、切片机等食物预处理小家电呈现爆发式增长,同比增速均超100%,反映了消费者居家烹饪需求的释放,以及对健康饮食、厨房效率提升的强烈诉求。
作为家电消费核心平台,京东凭借完善的价保体系和丰富的家电品类矩阵持续赢得消费者青睐。调研显示,39%的消费者因“价保服务完善”和“商品品类丰富,能找到我需要的”选择在京东购买家电产品,这两大优势有效满足了消费者对品质生活和购物保障的双重需求,进一步巩固了京东在家电领域的领先地位。
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