智能电视自诞生之日起，除带来观剧之便，亦成为广告的全新载体。从强制开机广告、层层嵌套的套娃式界面，到首页堆满付费推荐、隐蔽的增值服务捆绑扣费，看电视由"看节目"沦为"看广告、猜收费"。开机先迎几十秒广告已成常态，关又关不掉，调台操作繁复不说，更常见老人因不谙操作而致电视闲置、孩童误触收费项目而致莫名扣费。本应阖家休闲放松的看电视，反成一种负担。
实际上，相关职能部门的整改并没有缺席。2019年，江苏省消保委约谈创维、海尔、海信、夏普、小米、长虹、乐视7家品牌，要求开机广告一键关闭，同年12月更提起全国首例开机广告公益诉讼；2021年，湖南广电局规定开机广告限时30秒且须一键关闭，法院亦陆续支持"必须能关"之判决。此后，广电部门又持续开展"套娃收费"与"操作复杂"专项治理，推动整改不断加码。监管始终在推进，然影响范围有限，乱象终未根除。
此前数轮治理为什么收效有限？症结在于，旧有整改的核心诉求是"可关闭、限时长"，属改良而非禁令。开机广告是电视厂商的重要盈利来源——硬件售价持续走低，个别品牌甚至以"0元购"方式售机，寄望于广告与会员收入回本，此类模式更令整改难以落地。并且，这类违法成本低廉，罚款与收益严重失衡，企业权衡之下，被约谈、整改、复犯的成本远低于广告收益，治理遂陷入"约谈—整改—复犯"之循环，乱象愈演愈烈。
这次的整改不同在于，监管口径由"可一键关闭"升格为"不得播放"，釜底抽薪，直断商业模式之本，再辅以直播优先、免费专区、收费明示，使电视归位为电视。以制度化约束替代弹性劝诫，企业再难钻营取巧，开机广告之治理迎来质变。
电视之外，手机、尤以老年机为甚，亦是广告重灾区。工信部已整治高灵敏度"摇一摇"跳转、隐蔽关闭按钮，违规将面临约谈、通报乃至下架。然手机广告较电视更为顽固：快应用与系统核心绑定、权限最高，广告不请自来，卸载亦复装；责任链条横跨广告主、平台、软件及第三方SDK，取证难、追责难；区区数千至数万元罚款，较流量收益不过九牛一毛。电视走出这一步历时七年，手机不应再等下一个循环。
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