2026年3月26日—-博西家用电器集团2025财年实现营收150亿欧元。经调整汇率影响后，较2024年同比下降1.6%，而按当地货币计算则同比增长2.8%。与2024年相比，博西家电作为欧洲最大的家电制造商在北美、欧洲和新兴市场地区均实现了营收增长。首席执行官迈致远博士强调了这些成就的意义："我们成功度过了困难时期。过去这一年充满挑战，但也表明我们的未来规划是行之有效的。"
2025财年，市场环境依然面临诸多挑战，包括持续疲软的房地产市场和诸多地缘政治紧张局势。与此同时，集团在增长市场的成功表明博西家电的未来规划正在获得回报：凭借强大的品牌组合、明确的战略决策、聚焦的投资和符合市场需求的产品组合，博西家电成功巩固了在关键地区的地位，并挖掘了新的增长潜力。
博西家用电器集团董事会成员(从左到右依次是Rudolf Klötscher、舒伯特、迈致远、唐善达、Thorsten Lücke)
博西家电通过在北美、欧洲和新兴市场的营收增长巩固了市场地位
在北美地区这一增长市场，博西家电按当地货币计算营收增长超过5%(受美元汇率影响，按欧元计算营收增长0.4%)，市场份额进一步提升。这主要得益于高奢品牌嘉格纳和Thermador，以及嵌入式冰箱和燃气灶细分市场的增长。与此同时，博西家电持续有针对性地加强博世品牌在该地区的布局和其竞争力。
尽管面临价格压力，欧洲地区营收仍实现1.2%的增长。因此，博西家电即使在充满挑战的市场条件下，也成功扭转了前几年的趋势。特别是嵌入式领域营收增长4%，以及包括德国、英国、西班牙、荷兰和意大利在内的当地市场的积极发展，凸显了博西家电作为欧洲领先的家电制造商积极塑造市场的雄心。
新兴市场地区(包括土耳其、东欧、中东、印度和非洲)也实现了2.3%的稳健营收增长——按当地货币计算增幅甚至达到24%。位于开罗新建设的区域生产基地进一步印证了这一增长态势。为了体现印度市场的规模、活力与战略重要性，自2026年起，印度将被设为独立的区域。
受市场持续疲软影响，大中华区营收以当地货币计算同比下降3.2%(受汇率影响，以欧元计算下降7.1%)。尽管如此，博西家电在该市场仍稳居外资家电制造商的领先地位。
大多数产品品类保持增长态势
尽管市场环境充满挑战，博西家电多个产品品类仍保持增长态势。厨电领域实现趋势逆转，烤箱销售额同比增长2.0%，灶具和吸油烟机销售额增长2.6%，其中集成式烟机灶具的增长趋势尤为显著。洗碗机(增长2.1%)及生活电器(增长0.1%)品类均实现增长。作为保障产品使用寿命、提升消费者及零售伙伴满意度关键因素的客户服务业务，也继续保持增长态势，销售额同比微增0.3%。冰箱(下降4.0%)和洗涤产品(下降1.0%)品类销售额出现下滑。这主要是由于竞争激烈的市场环境，这一影响在大中华区尤为突出，两大产品品类在该区域均呈现销售额下降。
重要创新为博西家电的未来规划注入强劲动力
2025年，博西家电再次展示了通过有针对性的创新开发解决方案的能力，这些解决方案能够激发消费者在日常生活中的使用热情，切实减轻他们的负担并创造明确的附加值。对研发的重点投入，确保了更强的以消费者为导向的产品与创新并加快了上市速度。因此，在2025财年，博西家电进一步加大了研发投入，支出达8.47亿欧元，占全年营收的5.6%，较上一年有所增长。首席财务官Thorsten Lücke博士表示：“由研发投入驱动的市场领先的创新，是博西家电的增长引擎之一。”此外，博西家电的前瞻性投资仍保持高位，达4.63亿欧元，占营收的3.1%，有力支撑了在各个市场的增长战略。投资重点涵盖了数字化、人工智能、IT基础设施安全升级、客户服务、市场布局及销售等领域。
博西家用电器集团董事会成员兼首席财务官Thorsten Lücke博士
为追求品质的消费者打造强劲的创新
这一战略的成功在2025年同样得到了体现，表现为众多新品、开创性创新以及对人工智能技术的高度聚焦。“这不仅仅关乎技术本身，更在于提供让家电操作更简单便捷、性能更卓越可靠的解决方案。结合我们在工程、设计与应用专长，我们得以打造出始终精准贴合消费者需求的产品，”迈致远博士表示。在此期间，博西家电推出了多款重磅产品，例如旗下博世品牌推出了全球首款可无缝嵌入厨房的嵌入式扫拖机器人，以及博世家电、西门子家电和Neff品牌全球首款具备单蒸功能的抽屉蒸箱。
博西家电旗下西门子蒸玲珑抽屉蒸箱
生活电器品类，特别是地面护理家电、厨房料理机和全自动咖啡机，是2025年创新的重点领域。博世Cookit智能烹饪灵感锅以及全自动咖啡机销售额均实现增长。此外，通过推出博世空气炸锅及博世Spotless扫拖机器人等全新细分市场，博西家电进一步挖掘了更多增长潜力。
博西家电旗下产品博世嵌入式扫拖机器人
博西家电的另一核心聚焦点在于互联与AI支持的解决方案，旨在提供切实便利，让日常生活化繁为简。借此，家电正从默默助力的工具转变为智能伙伴。AI应用的范例之一是专为博世Cookit智能烹饪灵感锅开发的全球首款AI食谱转换器，它能将在线食谱转换为引导式烹饪程序，从而将可烹饪的食谱范围拓展至无限。博西家电在语音控制领域同样树立标杆：自今年年初起，中国市场已推出首款搭载全集成AI语音控制的烤箱，在衣物洗护领域的应用也将于不久后上市。
博西家电旗下产品西门子智魔方Z5智语蒸烤一体机
2026财年展望
在当前财年，市场仍将保持波动。与此同时，博西家电坚信其战略的正确性和必要性。"市场真正的复苏尚不可预见。我们预计2026年也不会有外部利好的因素。但我们具备在逆境市场中证明自身实力的基础。"迈致远博士总结道，"我们的指导原则是：展现韧性，投资未来。这正是我们在2025年所做的。这也正是我们将在2026年继续坚定不移大力推进的方向。我们的目标是塑造市场——通过清晰的决策和坚定地执行未来规划。"
博西家用电器集团董事会主席兼首席执行官迈致远博士
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