把团圆时间还给家人，饭后不再被清洁占用
新年主题视频从一个细小却普遍的场景出发：同样是表达关心，有人习惯“多做一点”，有人更希望“让你少做一点”。不少家庭里，长辈把忙碌当作照顾的方式，孩子把效率当作体贴的选择。视频并不把重点放在“谁该洗碗”的争论，而是把镜头对准饭后真实的节奏：当清洁变得耗时、反复、不可预期，团圆就容易被琐事切割；当清洁环节能交给更稳定的工具，人与人之间的相处便能更从容。围绕这一共鸣点，项目在社交平台引发大量讨论——有人分享“每次聚餐最后总有人留下收拾”的习惯，有人讨论“家务分工如何更平衡”，也有人提出更实际的愿望：让父母少操心一点，让家里每个人都能把春节过得更轻松。对消费者而言，这不是一个抽象命题，而是每天都在发生的生活选择。
为了让更多人“看见并参与”这份轻松团圆的可能性，本次传播以主题视频为核心，在多平台进行联动扩散，形成从“看到—讨论—分享”的完整链路。其中，新华网在视频号发布的官方视频单条曝光（IMP）达2.7M，带动话题集中升温；截至1月29日，项目累计总曝光9,712,462，总互动336,009。数据之外更关键的是互动质量：评论区里常见的不是口号式转发，而是具体的生活细节——“年夜饭后最难的是锅”“家里总有人默默收拾”“洗完还要烘干收纳才算结束”。这些讨论让“轻松过年”从情绪表达转为经验交流，也让更多人意识到：清洁并非一定要靠时间和体力硬扛，借助更适配的工具，同样能把照顾与心意表达得更周全、更体面。
20套旗舰洗消烘存一体，承接年夜饭高强度收尾
当话题落到“怎么做更轻松”，答案最终还是看清洁体验能否稳定交付。西门子在此次CNY传播中同步带出全新20套智净魔方晶蕾洗碗机，回应节庆场景最集中的三类需求：装得下、洗得净、晾得干、放得住。面对春节常见的“餐具多、规格杂、锅具占空间”，新品以20套大容量配合更灵活的装载结构，减少分批清洗和等待时间；从日常碗盘到大口径餐具、锅具，都能更从容归位，让“吃完一轮还要再洗一轮”的疲惫感显著降低。
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