税收大数据作为反映消费市场运行的“晴雨表”，清晰呈现出2025年我国消费市场的蓬勃活力。数据显示，在以旧换新政策的持续带动下，与居民生活密切相关的重点消费领域实现稳步增长，其中冰箱等日用家电零售业销售收入同比增长17.4%，燃气灶等厨具卫具零售业销售收入同比增长12.9%，手机等通信设备零售业销售收入同比增长18.6%，三大领域均实现两位数增长，彰显出政策对消费的强劲拉动作用。
值得关注的是，以旧换新行动不仅激活了城市消费，更有力拉动了乡村消费市场提质扩容。相关销售平台数据显示，2025年乡镇及以下地区家电订单量同比大幅增长64%，同时用户数同比增长38%，乡村市场消费潜力持续释放，成为消费增长的新增长点。
据悉，2025年我国以旧换新政策效应持续显现，不仅推动家电、通讯器材类商品零售额均突破万亿元大关、创下历史新高，更带动消费结构不断优化。商务部数据显示，2025年12类家电以旧换新超1.29亿台，手机等数码产品购新超9100万部，其中以旧换新家电中一级能效或水效产品销售额占比达90%以上，中高端手机补贴占比达72.5%，呈现出“中高端扩容、消费结构优化”的良好态势。与此同时，AI手机占全国手机销售总量的比例达83%，较2024年提高33个百分点，智能消费成为市场新潮流。
乡村消费的快速增长，离不开政策服务的持续下沉。2025年以来，各地创新以旧换新服务模式，通过网格员上门服务、组建县乡家电服务联盟、设立乡镇流动服务站等方式，打通政策落地“最后一公里”，让乡村居民便捷享受政策红利。在此带动下，县域市场万元以上家电销售额同比增长73%，烘干机、净水机、洗碗机等绿色智能家电销售额涨幅均超50%，以往的“可选需求”正逐渐成为乡村居民的“品质刚需”。
业内人士表示，2025年以旧换新政策的有效实施，既满足了居民对品质生活的升级需求，又带动了相关产业转型升级，同时推动再生资源回收体系不断完善，实现了惠民、利企、促发展的多重效益。随着各项促消费政策持续发力，未来消费市场活力将进一步释放，为经济高质量发展注入更强劲的动力。
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