这一系列冰冷的数据，如同一面镜子，映照出集成灶行业正面临的严峻挑战。
行业遇冷：需求收缩与竞争白热化
集成灶曾经是厨房电器领域高增长的秘诀，其市场表现与房地产行业的动态紧密相连。近年来，房地产市场的持续萎缩对集成灶行业产生了深远影响。据国家统计局发布的最新数据揭示，2024年度全国房地产开发投资规模缩减了10.2%，同时，商品房销售面积也出现了7.3%的下滑。消费者购房热情的减退，进而导致了新房市场对集成灶等家装产品需求的大幅萎缩。
同时，集成灶行业在经历了高速增长后，市场饱和度已逐渐上升。特别是在一、二线城市，集成灶的普及率已经达到了一个相对较高的水平，市场的增长空间因此受到限制。越来越多的家电企业开始涉足集成灶领域，使得市场竞争愈发激烈。方太、老板等传统厨电巨头凭借强大的品牌影响力和成熟的销售渠道，迅速在集成灶市场中占据了一席之地。
激烈的市场竞争，使得亿田、帅丰、火星人等集成灶企业面临着巨大的销售压力，价格战频发，企业的利润空间因此被大幅压缩。
集成灶品类在2024年的基础上呈现出跌幅扩大的趋势。
头部失速：业务布局侧重不同，开启差异道路
据年报数据显示，2024年，帅丰、亿田、火星人及美大等集成灶企业均遭遇营收与净利润显著下滑，行业呈现“量价齐跌”的严峻态势。
近年来，铜、铝、不锈钢等关键原材料价格波动剧烈，导致企业生产成本激增。原材料市场的剧烈波动成为了悬在集成灶企业头顶的一把利剑。同时，为了在激烈的市场竞争中占据一席之地，集成灶企业被迫打起来价格战，利润空间遭受严重压缩。
在成本费用层面，各企业均承受较大压力。毛利率方面，帅丰电器为45.72%，同比下滑2.43个百分点；亿田智能为39.71%，同比大幅下降18.39个百分点；火星人则为43.03%，同比下降3.96个百分点。
在渠道建设方面，尽管集成灶企业虽已构建线上线下融合的销售体系，但在渠道的精细化运营与拓展方面仍存有明显短板。线下方面，经销商资金压力导致补贴政策难以落地，部分经销商运营能力较弱，门店布局不合理，影响产品销售及品牌形象，线下销售遭遇瓶颈。线上方面，电商平台销售额有所增长，但线上价格战激烈，均价同比下滑超8%，流量成本上升进一步压缩利润。
在产品矩阵方面，集成灶企业的产品结构相对单一，主要依赖传统集成灶产品，品类拓展及创新进展缓慢。随着消费升级，消费者对厨房家电的多样化需求日益增长，蒸烤炸一体机、洗碗机等新兴产品备受青睐。虽然企业在功能改进上有所尝试，但在外观设计、智能化应用等方面缺乏突破性创新，未能及时推出具有竞争力的新品，难以有效吸引消费者的目光和激发其购买欲望。
面对当前集成灶行业的挑战，四家企业虽依旧以集成灶为核心业务，但在年报中展现出的市场应对策略却各具特色，已开始通过产品品类扩展和业务布局的差异化发展来寻求突破。
帅丰电器已涉足橱柜和全屋定制业务。然而，全屋定制业务竞争激烈，木质橱柜业务毛利率同比下降12.79个百分点，对整体盈利水平产生了不利影响。
亿田智能在跨界多元化方面较为特别，2023年投资算力、AI数智人等与厨房家电看似关联性不大的领域，业务拓展方向在集成灶行业中独树一帜，想要通过数字能源算力融合业务实现增长。
火星人则在智能厨房领域进行探索，以集成灶为核心，拓展至洗碗机、热水器、集成水槽、净水器等相关品类，旨在减少对单一产品的依赖。然而，其水洗类产品的收入同比下降了12.35%，且营收占比不足10%，新品类尚未能形成有效的增长点。
美大虽未详细披露年报内容，但在2020年推出子品牌“天牛”，与主品牌“美大”形成互补。然而，目前“天牛”品牌尚未成为第二增长极。
值得一提的事，帅丰电器拥有境外营收，可能已着手进行全球化业务布局，力求在全球范围内拓展其市场份额。相比之下，火星人和亿田智能主要业务布局仍聚焦于国内市场的深耕细作。
智创未来：产品力升级，挖掘存量市场
面对新房市场疲软态势，集成灶企业或许应该转向存量房市场，寻求新机遇。
当前，国家正加速老旧小区改造进程，多地政府已出台详尽的家装及厨卫升级补贴政策。集成灶企业可以聚焦存量房厨房改造特性，开发适应性强的集成灶新品。这包括推出易于安装、尺寸可灵活调整的产品，减轻消费者在橱柜适配与安装环节的负担与成本。
同时，还可以应拓宽工程合作渠道，携手装修公司、家居卖场等，共同构建“集成灶+厨房改造”一体化服务模式，覆盖测量、设计、安装至售后的全链条服务，以增强消费者对厨房改造中集成灶的选购意愿。
鉴于AI技术的迅猛进步，提升产品智能化水平已成为必然趋势。集成灶产品需从集成化向智能化进阶，打破传统集成灶功能界限，融合AI烹饪、IoT互联等前沿技术，为消费者带来差异化的智能烹饪场景体验。
健康环保技术的持续创新同样关键。通过研发更高效的油烟净化技术，提高油烟净化效率，减轻室内空气污染；进一步探索节能技术，减少能源消耗，满足消费者对绿色、低碳厨房的期待。
在产品外观设计上，重美学元素的融入，推出多样化、个性化的外观款式，提升产品的整体附加值。
结语：
2024年业绩暴跌可能只是集成灶行业“寒冬”的开端，行业内部的洗牌进程显著加速，市场竞争格局面临变革。集成灶企业如何在激烈的市场竞争中探寻新的增长点，还需要时间的验证。
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