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美因特李卫泽:即热式行业竞争加剧专业自主品牌才能走得更远

   
来自:潮流家电网 发布日期:2023/11/14 9:42:55
即热式电热水器行业在火爆了两年之后,2023年的竞争格局已经发生深刻的变化。
  即热式电热水器行业在火爆了两年之后,2023年的竞争格局已经发生深刻的变化。一方面大量的厨电品牌进入即热式行业,进一步提升了即热式产品的普及力度,也让专业OEM生产的厂家在规模上提升。同时,即热式产品在电商平台增长快速,也让专业的OEM厂家订单丰厚。但是,价格战的氛围也是越来越浓烈。
  美因特总经理李卫泽认为,随着产品同质化现象严重,价格战一定会成为即热式电热水器行业的最后结局,有规模优势的企业会成为赢家。但是从长远来看,有自主品牌的中高端品牌才能走得更久。

  铸铝发热体价格战愈演愈烈差异化产品才有竞争力

  即热式行业随着铸铝发热技术的成熟,绝大多数厂家都是采用铸铝发热体,核心技术与外观都同质化严重,价格战愈演愈烈,已经呈现出“没有最低,只有更低”的现象,这也让整个行业未来会而临低质低价产品搞坏行业口碑的风险。

  李卫泽表示,美因特是有长远战略规划的品牌,所以一直都在追求差异化的产品,中高端的产品定位。

  李卫泽介绍,美因特即热式中高端产品采用的是硅晶加热技术,水电分离,不结水垢,热启动快,2秒出热水,8秒可以实现恒温,热效率高达98.6%,耐腐蚀,稳定性好。相对而言,铸铝发热体的热启动会慢,达到恒温效果可能要到20秒以上,热效率也更低。

  美因特主推高端的水电双调全恒温技术,自动调节用电功率,自动调节用水流量,在热水器进水温度极低时,也能实现正常的恒温效果,不是用装调流阀的热水器。目前即热式行业大部分产品采用的是普通的恒温技术,只能调节用电功率而不能调节水流量。冬天进水温度过低时,需要手动调节水流量。

  据悉,美因特高端产品M852采用了“双芯双核硅晶加热+水电双调全恒温“的产品平台,产品竞争力远超目前行业内普通的即热式产品。

  外观设计能力团队的整体能力将成为厂家的核心竞争力

  很多行业前期都是靠销售能力推动企业发展,销售能力可能是企业的关键。当行业的产品都成熟稳定时,产品的外观设计能力就成了厂家的核心竞争力。企业之间的竞争,便会由销售力的竞争提升为产品开发、品牌推广、渠道管理、供应链管理等全方位的竞争。很多企业依靠创业者的个人能力可以走得快,但企业想走得更远必须要有团队。

  李卫泽介绍,美因特一直注重产品的外观开发,而且是坚持自主开发设计、自主研发生产,效率更快,产品外观也一直引领行业潮流。

  2022年,美因特推出的高端机型M852,高强度的亚克力面板与普通玻璃面板形成差异,采用流行的灰色作为面板色彩,平面直板设计,简约简洁;超大显示屏,工作功率、电压、设置温度、出水温度、进水温度、水流量等等一目了然,与小显示屏相比更美观,内容也更丰富。

  2023年,美因特推出M602,采用的六核硅晶加热技术,面板采用了睿镜镀膜玻璃面板,可以实现镜面的效果,这种材料在同级别的即热式产品中极少应用。M602的开发理念是高端的配置,中端的价格,在功能与材料上对同级别的产品进行降维打击,中端的市场定价也让M602更具市场竞争力。

  李卫泽强调,预期未来三年,即热式行业的品牌集中度会提升,大量小工厂会退出行业,厨电品牌估计未来几年也会退出,专业专注的厂家才能持久生存,走自主品牌路线的厂家才能走得更好。美因特作为高端的时尚品牌,一直强调时尚的产品,时尚的技术,时尚的设计,自主研发,自主生产,自主品牌,主攻时尚路线,产品美的特别,价格惠得特别。

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关键词: 美因特
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