这些上市公司作为厨电包括集成灶品类的代表，半年报数字背后折射出行业头部企业的生存状态。
在2023年的半年报中我们可以看到，厨电巨擘老板电器营业收入与净利润双双增长，分别为11.04%和14.67%，增幅均达到了两位数；华帝股份营业收入增幅2.72%，净利润大涨8.12%。
与上述老板电器和华帝股份欣欣向荣的数据不同，万和新电气的营业收入下滑19.84%，净利润微跌2.29%。但是实际上，仔细翻阅半年报则可以看出，万和下跌的问题主要在于其出口业务——2023年上半年出口营业收入下滑45.88%，相对应的，国内主营业务实现营收24.29亿元，同比增长0.56%，实际国内营收也是比较平稳的。
但是，稳中有升真的是行业普遍的发展态势吗？
当然不是。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年上半年厨卫刚需品类合计零售额为468亿元，同比增长4.2%；烟灶合计231.5亿元，同比增长2.5%。
无论是烟机还是灶具，行业前三的品牌可以占到接近三分之二的市场份额，并且还有上升趋势。换言之，作为头部企业的厨电上市品牌，代表的只能是品牌本身的业绩。
而TOP3和4呢，其生存空间也在被压缩——2019年和2023年线上烟机TOP3和4份额占比均为17%，灶具则从21%被压缩到18%；2019年线下烟机TOP4和5份额占比12%，2023年则为9%，灶具从11%下滑到9%。
我们可以明显看到，头部品牌对于尾部甚至是腰部品牌有非常明显的虹吸效应。而奥维云网的厨电行业数据的稳中有增，增的其实也只是头部寥寥的几个品牌。
在上半年的走访中，我们的观点也得到了验证——广东某厨电品牌企业负责人告诉潮流家电网，据他了解，上半年仅佛山、中山这一带的厨电整机、配件企业关门的至少有100家。
看似不错的行业数据，内里却是疯狂的两极分化。
集成灶走完传统厨电40年的路，正挖掘第二曲线
再看到集成灶企业，火星人士上半年营业收入唯一达到两位的集成灶品牌，营业收入10.24亿元，同比微增0.05%；浙江美大的盈利水平最好的，归属上市公司股东净利润2.18亿元；亿田智能则是归属上市公司股东净利润增幅最大的一家，达到14.2%；帅丰电器各项数据相对平稳，归属上市公司股东净利润增幅也达到了9.72%。
四家集成灶企业各有千秋，但总体而言只能说是稳定。但看到行业的数据，则可以感知到所谓平稳态势下的暗流涌动。
根据奥维云网推总数据显示，2023年上半年集成灶零售量134万台，同比下滑1.3%，零售额124亿元，同比下滑0.4%。集成灶行业增长失速，品类带来的红利已经走到了尽头。
从2016年集成灶行业逐步起飞，到2023年行业发展停滞，仅仅8年，集成灶的发展路径像是四倍速版的传统厨电，地产大环境成为最重要的原因。
根据国家统计局数据显示，2022年，房屋新开工面积约12.06亿平方米，下降39.4%；房屋竣工面积8.62亿平方米，下降15.0%；商品房销售额13.33万亿元，同比下降26.7%。城镇化红利不再，集成灶作为安装属性极强的厨电单品，受到新房变化的波及也是在所难免。
在提升单价方面，集成灶迅速跨过之前厨电行业踩过的深坑——以价换量，采用优化产品结构的方式提高单价，实现营业收入的增加。根据奥维云网数据2023年上半年线上分款式零售量结构占比，唯一获得正向增长的是蒸烤独立款集成灶，从2022年的占比15%增加到了21%，而这是所有款式中均价最高的一款。相对2022年均价10889元，2023年上半年均价10516元。
而在增量方面，这些年轻的企业则一如老牌厨电企业，已经打出了“绘制第二增长曲线”的口号。集成灶原本关联的蒸箱、烤箱、消毒柜和一体机自不必说，集成水槽也是大部分企业多年前就开始的套餐组合。
早在2022年，火星人就提出以水洗产品打造第二增长曲线，在2023年的半年报中，火星人也表述到：提供“一个全能厨房两台火星人就够”的体验。也是在2023年上半年，火星人升级推出全新的D70微晶灰集成洗碗机和创新型D75集成洗碗机，以达到提高产品客单价的目的。
看似年轻的集成灶行业，实际上轻舟已过万重山。
发展战略均已“明牌”，最终成绩或取决于落地情况
半年报中，厨电企业都提到了目前企业的竞争力与接下来发展的战略，不同企业之间实际上都大同小异。
在行业竞争趋于白热化的当下，厨电行业已经告别了过去单一特长就能驱动品牌发展的时代，木桶效应凸显，更容易被看到的往往是“短板”，均衡发展成为企业追求的目标。也因此，企业战略都是大而全、无差别。
在半年报中，各个品牌上半年的经营动作和下半年的发展战略大概分为四点：
一、将继续加大对于研发的投入，稳步建立专属于品牌的技术堡垒，从技术创新、功能创新、结构创新、外观设计创新等方面入手，积极推动产品的技，提升产品竞争力，巩固企业行业领先优势，树立行业标杆。
二、将进一步加强渠道建设，特别是渠道下沉。针对专卖店渠道、KA渠道、工程渠道、线上渠道，因地制宜，深化渠道变革，加速新兴营销渠道建设，持续推进多元化渠道深度融合优质发展。
三、将加强品牌塑造，强调品牌的高端化定位，通过多渠道、多元化、全方位的宣传推广策略，构建强大的品牌宣传矩阵，加互联网新媒体的宣传力度。
四、将加快升级智能制造，实现产品品质的提升和降本增效，进一步加强制造端的竞争实力。
可以说是毫无差别，换言之，“太阳底下没有新鲜事”，目前厨电企业的发展方向均已经实现“明牌”，企业的发展或许将取决于政略的落地。
值得注意的是，老板电器、华帝股份和万和新电气这些老牌厨电企业的进一步下沉，意味着小企业的生存空间也会被进一步压缩。
2023年上半年，厨电上市企业普遍业绩稳中有进，但这实际上只是头部企业的生存状态，背后并不是厨电全行业的平稳抬升，而是中小企业的苦苦挣扎。
当然，中小企业从市场层面上，也有可能将迎来新的机遇。
根据国家统计局数据显示，2023年上半年得益于“保交楼”政策的落地实施，商品住宅竣工面积24603.6万平方米，同比增长18.5%，预计2023年成为市场交房大年，新装需求或许会有大的增长；另一方面，按照家电包括集成灶8-10年的使用寿命，2024年起或许会迎来集成灶的换新大年。
叠加目前传统烟灶的换新需求，或许下半年开始，又会是一个厨电大年。
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