美的与曼城的成功合作始于2020年1月,本次哈兰德官宣为美的全球品牌代言人是这一合作关系的最新延展。迄今为止,双方合作的各类营销活动屡获殊荣,与之相伴的是与全球数亿粉丝和球迷的深度互动。今年5月,美的宣布与曼城足球俱乐部续约全球官方合作伙伴,开启双方第四个合作周期。
美的集团副总裁、智能家居事业群总裁、美的国际总裁王建国(Eric Wang)表示:“哈兰德是一个家喻户晓的名字,一个全世界都在关注和谈论的球员。他谦逊而又强大,23岁的他也拥有无穷的潜力-正如美的品牌一样。今天,我们非常高兴能与他合作。”
在接下来的赛季中,美的品牌将继续与“四冠王”曼城合作,通过各种创意内容、独家周边礼品和数字营销活动,将哈兰德的粉丝与美的客户及全球球迷联动起来。
全球突破是美的集团四大战略主轴之一。强化全球制造布局和海外本地运营,优化全球物流体系和服务体系,推进产品全球化与区域化,美的海外业务遍布北美洲、南美洲、欧洲、亚洲、非洲、大洋洲等200多个国家和地区。
2022年,美的建立以美国、巴西、德国、日本、东盟为突破口的全球战略,成立海外品牌建设专项,明确战略市场用户细分、产品地图、品牌矩阵和本地化基础设施建设等具体规划,并在用户洞察、品牌建设、产品创新、组织强化等方面加大资源投入,确保相关战略的落地执行。
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