他们熟练利用便利的社交平台查找相关攻略,在小红书上搜索“自然”两个字就能看到1848万+的笔记,涉及到了衣食住行玩等各个方面,已然成为年轻人生活方式的重要参考。除了这些独具风格的各种笔记,一些国民度高的话题也在这里焕发新的生命力,比如炎炎夏日离不开的保命CP——空调。
在小红书,关于空调的话题浏览量高达6.9亿次。作为当下年轻人生活方式的引领者,小红书一直在和年轻人们一起探索更舒适质感的新场景。
为了搭建品牌与用户之间真诚交流的桥梁,小红书以独具风格的家居生活场景IP「欢迎光临我的家」作为合作阵地,再次合作高端家电代表卡萨帝空调,并联合发起了#我的夏日软风主题活动。
这次活动创新性地从室内走向室外,将家居人群扩散到极具小红书心智的咖啡兴趣人群,通过更真实可感的产品场景和功能体验,以线上线下联动的互动方式,掀起了一股夏日软风热潮,以此俘获高端消费人群的芳心。
截至目前,活动已经圆满收官,线上线下齐发力,无论是在站内还是站外都取得了良好的营销效果。活动总曝光量超过8300万,话题页笔记数超过了7200篇,话题阅读量突破1097万,同时卡萨帝空调的品类搜索量也大幅提升至Top1,并成功加强了用户对产品软风的功能认知。
时值盛夏,酷热难耐,“夏日软风”也从家中吹向了咖啡店。借助小红书的咖啡内容基因,卡萨帝空调创意融合咖啡的生活趋势,联合上海6家特色咖啡门店,共同打造了星云主题的线下咖啡馆。
本次IP活动由小红书官号 城市情报官发起,卡萨帝星云空调通过咖啡馆核心区域的产品融入、定制打卡框、定制杯套等丰富植入,门店场景深度融入了星云“软风”元素。同时一波活动还打造了二次营销,到店发布打卡笔记,即可获得一杯卡萨帝星云空调软风特调咖啡的互动玩法,更是有效刺激了用户参与。
与此同时,家居博主们也在花式种草夏日软风。独居博主 LilyLLeee通过可视化的内容表达,呈现卡萨帝星云空调在17米远的远距离送风体验,让一个人和一只猫在40平方米的客厅中享受高品质生活。干货博主 火锅少女的家也分享了她自己小家的设计和家电情况,卡萨帝星云空调不仅为卧室和客厅带来了全新的体验,其高颜值外观还完美适配多种装修风格,甚至在炎热的夏季厨房也能享受到它的清凉软风。
仙女闪闪、 Kelly学姐、 木柯柯等博主用根植于家居场景下的真诚互动探家,将星云空调产品的卖点融入沉浸式的种草体验中。多位特色IP博主共同输出产品的卖点,覆盖了多个领域圈层的目标用户。
为了实现全域渗透和撬动更多用户参与,小红书站内黄金资源也全面释出,开屏、火焰热搜等资源带来了超强曝光量,助力品牌触达更多目标人群。软性的活动主题也以低门槛刺激用户UGC生产,话题浏览量达到1097万,新增笔记数量超过7200篇。
对于品牌来说,这不仅是一场独特的夏季热点营销活动,对用户而言也是一次新奇的场景跨界体验。相信未来的「欢迎光临我的家」将给大家带来更多惊喜,让我们一起期待吧。
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