H1暖意浓，复苏正当时
三年疫情带来的阴霾逐渐消散，开年以来，全国消费市场和消费信心呈现出双复苏的局面。伴随着人们日常生活的恢复，特别是差旅活动回归正常，带来了熨烫市场的回温。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，2023年上半年挂烫机零售额11.4亿元，同比上涨2.8%。零售量596.7万台，同比下滑1.4%；电熨斗零售额1.1亿元，同比下滑14.6%。零售量65.7万台，同比下滑14.1%。挂烫机、电熨斗都呈现明显回暖趋势，其中挂烫机在经历了几年下跌后今年零售额首次实现了增长，电熨斗虽未能回正但跌幅明显收窄。
回顾今年上半年，熨烫市场呈现出以下几个明显的特征：
线上越发重要，抖音快速崛起
自抖音宣布打造货架电商以来，其重要性与日俱增。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，2023年上半年，挂烫机线上渠道零售额占比为83%。具体到各电商平台而言，抖音渠道占比从去年同期的18%增长至今年的28%，对主流电商平台造成了比较明显的冲击。
小红书笔记增长明显
并在大促前达到峰值
据奥维云网（AVC）火箭大数据的统计，从2022年7月1日至2023年6月30日的近一年间，挂烫机的相关笔记总数为2.78万篇。其中，投放的笔记数量达到6261篇，占比为22%。该占比低于行业均值25%，具备一定的投放红利。值得注意的是，在小红书上，头部品牌的笔记投放行为并不频繁，且主要投的是KOC（1K-5W粉丝），存在KOL（5W+粉丝）投放不足或爆文率（行业均值为2%）偏低的问题。从全年趋势来看，在大促前一段时间笔记量明显增多，尤其是素人（1K-粉丝）发布的笔记几乎呈现指数型增长，这说明消费者在小红书上逐渐养成了一种"买前攻略"的心态。随着这一心态逐渐培育成熟，这一市场的“种草”潜力有望持续释放。
手持、立式“平分秋色”
电熨斗中有绳蒸汽款为主流
凭借着使用方便、易收纳、便携的优势，手持挂烫机获得了消费者的青睐。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2023年上半年，手持挂烫机对挂烫机整体的零售额贡献达到了51%，继续保持对立式挂烫机的微弱领先。从品牌内部的产品布局来看，同比去年上半年，今年上半年线上（含抖音）渠道TOP10品牌中，有七个品牌的手持挂烫机零售额占比都保持明显上升。
电熨斗中有绳蒸汽款仍是主流产品。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，今年1-6月，电熨斗零售额占比为68%，比去年同期增长九个百分点。同时定位高端人群的熨烫系统以16%的占比位列第二。
产品体验升级，
带动手持、立式价格段上移
奥维云网（AVC）线上监测数据显示，今年上半年手持挂烫机中250-300价格段零售额占比达到17.6%，比去年同期5.9%同比增长11.7%。这一的数据增长可以归结为两个原因：其一，部分去年同期定价在300-350价格段的产品降价到250-300价格段；其二，许多头部品牌在这个价格段推出了新品。去年同期，仅两款机型在价格段内的占比就超过了六成。今年这一价格段上新了许多新品，竞争明显激烈。新产品在熨烫面板面积、出蒸汽量、水箱容量、使用功率、预热时间参数上全面升级，搭载多种熨烫模式、微增压技术、自清洁系统、NTC智能温度监测技术，不仅有效解决了水垢问题，还提升了熨烫效率，产品体验更佳。立式挂烫机中，800+价格段份额的提升主要是新品拉动，具备智能温控技术、强劲增压技术、二次加热技术、熨烫板0-90度无极调节、强劲蒸汽量的产品迅速获得了消费者的青睐。
从产品趋势来看
“效率”、“体验”是关键词
从效率角度而言，据奥维云网（AVC）线上监测数据，手持挂烫机容量段表现出明显的上移趋势。手持挂烫机中0.1L以下容量段规模迅速收缩，2023年6月0.1-0.15L容量段占比已达46%，成为主流容量段。相对而言，立式挂烫机的容量段较为稳定，主流容量段仍是大容量2-3L。另外，无论是手持挂烫机还是立式挂烫机都表现出功率段上移趋势。
从体验角度而言，产品使用体验得到全方位的提升。自清洁技术使困扰消费者的水垢问题得到有效解决；可旋转手柄/可调节熨烫板、挂平干湿四合一熨烫减少了对熨烫地点的限制；二次加热技术有限避免了衣物被蒸汽打湿的问题；NTC智能控温技术通过感知蒸汽面板温度实时调节温度，防止温度过高损伤衣物。
2023年预测
挂烫机微涨，电熨斗下跌但降幅收窄
从上半年市场表现来看，2023年挂烫机将保持同比微涨，电熨斗在同比回正上将有较大难度。据奥维云网（AVC）预测数据，2023年挂烫机全渠道零售额规模将达到23.4亿元，同比增长6.5%；零售额规模将达到1189.0万台，同比增长3.7%。电熨斗全渠道零售额将达到2.2亿元，同比下滑10.9%；零售量规模将达到130.9万台，同比下滑12.2%。
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