★场景进阶、智慧互联,开启未来智慧家庭大门★
近年来,从企业和渠道端的反馈来看,家电单品售卖有所萎缩,而以局装、整装等为代表的套系、集成解决方案受到消费青睐。有家电业人士表示,“家电与家居的设计整体性正在成为厂商与消费者的新价值连接点。”
基于上述消费端变化,家电企业的发展战略也随之发生迁移,从曾经的“单兵”(单品)作战转向“集团军”(套系整装)作战,“大家都想切前装市场的蛋糕”。而海尔无疑是最先一批察觉到这种需求转向的企业,于2020年9月在行业内率先推出智能场景家居品牌“三翼鸟”,并在AWE2021的会场进行了展示;而今年的AWE展上,海尔将携三翼鸟再度重磅归来。海尔以外,海信、TCL等综合家电企业也将今年的AWE展会视作其智能家居场景的展示舞台,各自占据半个场馆秀其“肌肉”。
事实上,无论企业是切入整装还是家居互联,本质上反应的都是消费者对于家庭生活品质的进阶需求。在本次展会上,除了本土企业的风采展示外,诸多外资品牌如博西家电、索尼、三星、Miele等也将同台竞技,而一些欧洲奢品家电如利勃海尔、博塔桑尼、TEKA等也将AWE作为其品牌首秀的会场,将欧式生活风带入中国消费者视野。
AWE2023,未来的确已来。
★屏“视”界,新世界★
科技浪潮席卷之下,我们正在进入一个“屏”时代,从身边的手机、手环,到户外的大屏广告,从家庭中的电视,到车载中控屏,屏幕无时无刻不映射着我们的生活。
作为传统客厅中心,电视的身份也在发生变化,从“彩电”变为“智慧屏”、“家庭控制中心”等。在这一过程中,电视显示技术的提升显得尤为突出。奥维分析师认为,目前中国电视行业的产品在硬件上呈现“一大三高”趋势,“一大”指的是大尺寸化,而且随着尺寸的增加,消费者对产品要求也向着高清晰度、高画质和高刷新率方向发展。
近年来,传统电视产业发展遭遇瓶颈期,需求不振是整个行业面临的难题。在电视软硬件技术提升以外,不少电视品牌开始瞄准“外场战事”,尤其随着VR/AR/MR等XR技术与应用的发展,让他们预见了一个更为广阔的“元宇宙”。近年来,TCL孵化的雷鸟品牌推出了AR眼镜,而海信、创维则布局了VR一体机。创维相关负责人提到,未来XR设备可能会取代手机,成为人类广泛使用的生产生活工具,因为从交互产业的发展来看,穿戴式设备取代手持设备是大势所趋,因为手持产品需要双手操作,对于交互效率而言并非最完美的工具,而XR等穿戴设备将解决这一问题,通过语音甚至视觉、脑波等更直接的方式进行交互。
★细分新品,“悦己”消费的天性释放★
在中国居民消费升级过程中,符合人性关怀的“悦己”消费正在催生一系列新品的诞生,诸如解放家庭劳务的洗地机、洗碗机,创造舒适体验的新风机、按摩仪,呵护容貌的美容仪、电动牙刷等。中国家用电器协会执行理事长姜风曾提到,如今在满足刚性需求的基础上,家电创新将更加符合马洛斯需求层次结构中对于“尊重与自我实现”的价值衡量,它既包括产品外观、功能等带给人的愉悦体验,又包含产品由于便捷性、舒适性等提升给人带来的劳务减轻,时间释放等效能,让用户可以更自由地享受生活。
2023年,AWE展览迎来数千家参展品牌,其中便包含大量新品牌、新品类,他们将在这个舞台上完成其亮点新品的首秀,绽放人性化创新的魅力。
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