虽然OLED电视领域增长十分明显,但是渗透率只有3%,也就是说明OLED电视的未来潜力会非常大。那为什么OLED电视经过这么多年的发展,渗透率还仅仅只有3%呢?其实这背后与OLED领域的布局不无关系。
OLED电视渗透率低的原因其实有很多,其一是受OLED产能限制,在供不应求的市场环境下,许多主流电视品牌也并没有推广OLED电视的普及,因为货源不够;其次,OLED面板供应不足导致OLED电视面板价格居高不下,终端OLED电视售价也相对较高。
其二,OLED大尺寸面板仅LGD一家供应商,而且OLED面板尺寸的覆盖并不是很广泛,集中在基础的55、65英寸OLED面板,更大或更小尺寸的OLED面板并没有过多覆盖。这也是导致OLED电视市场销量和渗透率并不理想的原因之一。
不过,这一问题在未来两年得到充分解决。
LGD作为全球唯一大尺寸OLED面板供应商,在近几年也加大了OLED面板产线的投资建设,在广州建设的8.5代OLED面板产线产能已经扩大至每月9万片基板。产业链上游面板企业LGD加大了OLED的供应量,使得OLED面板均摊成本降低,助力OLED电视普及。
在面板尺寸方面,LGD推出包括48、55、65、77、83寸4K OLED和77、88寸8K OLED。LGD今年将新增83、42英寸OLED电视面板。未来,LGD还将带来更多小尺寸的20~30英寸的OLED面板。广覆盖的尺寸将助推OLED显示应用到各个领域,不仅仅是电视。
另外一个好消息就是三星显示公司历时两年打磨的QD-OLED面板量产,打破了全球大尺寸OLED面板此前由另一家韩国企业LG Display(LGD)独家供应的格局。中国两大面板生产企业京东方和华星光电也在积极加大对OLED研发。加上此前TCL宣布推出印刷OLED产品,OLED面板上游产业链正式迎来蓬勃发展。
据奥维云网(AVC)的数据显示,2018-2021年,全球OLED有机电视出货量将持续大幅攀升,2021年OLED电视面板渗透率将由2020年的1.6%提升至2.7%,其中,中国市场的表现尤为突出。
据三星官方数据预测,2022年,三星计划将其高端电视的销售占比提高到27%,也就是1300万台,其中OLED预计在150~200万台。
LG电子在2021年高端电视出货量为700万台,并计划在2022年将这个数字提高到1000万台。其中,OLED电视的出货量从2021年的400万台增加到2022年的500万台。
如此一来,OLED市场需求不断释放,两家企业产业布局亦在同步增长。
虽然在全球电视市场中,三星、LG是竞争关系,但是在高端OLED领域,三星与LG其实是竞争关系也是竞合关系。共同推动OLED领域的增长和发展。
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