根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示2021年上半年，小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机(电饼铛、电热烧烤炉)、电蒸炖锅、养生壶、多功能锅)零售额共计250.8亿元，同比下降8.6%；零售量1.19亿台，同比下降8.2%。
仅仅一年，曾经高速增长的小家电用同比双降的表现给市场泼了一盆冷水，如同是做了一场一夜暴富的美梦，如今，梦似乎是醒了……
疫情红利消退，降温是进入新阶段的必经之路
面对小家电突如其来的双降局面，业内都在不断探寻其原因。
在业内人士看来，小家电的爆发和消退与疫情这种特殊情况息息相关。去年的小家电市场享受了疫情红利，尽管体现了产品价值，但并不能用来衡量小家电市场的整体实力。如今，小家电市场仍有增长，只是降速更加显著而已。
事实上，小家电市场的高增长并未持续的原因有很多。首当其冲的原因自然是疫情带来的增长透支了市场。
然而，进入后疫情时代，小熊电器第四季度直接不及预期，且明显第四季度低于前三季度。据小熊电器发布的2021年半年度报告显示，小熊电器上半年实现营收16.33亿元，同比下降4.89%；实现归属于上市公司股东的净利润1.39亿元，同比下降45.3%。小熊电器的股价距2020年最高点已经下跌超过一半。
其次，我国小家电市场基数低，2020年的业绩增长带来了小家电高速增长的“错觉”。毕竟，抛开疫情因素不谈，小家电最近几年的总体增长幅度的的确确是远超过大家电需求的。
据Statista数据显示，2021年全球范围内预计小家电营收预计将达到2163.99亿美元，预计2021~2025年，全球将以每年2%的复合增长率上升。我国小家电产品规模仅471.77亿美元，仅为全球市场约五分之一，前景非常可观。
另外，美国家庭小家电个数为31.5个，位居全球第一；英国、澳大利亚、德国和法国家庭小家电数量在20-30个之间，均处于较高水平。中国家庭拥有小家电数量为9.5个，较欧美国家差距较大，可见，未来仍有较大发展空间。
更重要的是受疫情影响，新的需求已经出现，正在改变着小家电市场。比如，疫情的频发让消费者对于健康，个人护理等方面的小家电更加关注。奥维云网监测数据亦显示，今年1~5月份，扫地机器人、清洁电器、净化器等多个细分品类均实现线上线下双增长。小家电正在向着百花齐放的方向开启狂奔中……
不过，无论是厂商，还是业内媒体等相关人士，都达成了一个共识：小家电行业并没有进入寒冬期，而是受疫情影响提前透支市场，此突发的表现不具有可持续性，降温是进入新阶段的必经之路。
离不开的颜值，逃不脱的营销
去年，小家电的高增长和低门槛吸引了众多品牌纷纷加入其中，或者投入了大量资源，有美苏九等传统企业，有小熊电器、摩飞等新起之秀，还有小米等跨界选手……
对于小熊电器、摩飞这样的网红小家电而言，大环境的降温并不是一个好消息。
小熊电器和摩飞之所以成为爆款，其“爆”的属性更多的源于炒作，体现在外形设计和营销方面。
小熊电器通过深入研究长尾市场以及目标群体对细分市场的需求，上市了很多高颜值的新品。从2006年成立至今，小熊电器每年都要推出超100个新产品，平均每3天就有一款新品上市。仅仅只是换个颜色，变个尺寸，改个参数，通过这种细小的差异化来吸引消费者，虽然小熊电器靠平价打出知名度，有高于行业平均水平的毛利率和净利率，但其研发投入不足3%。久而久之，众多消费者对于这些小家电产生了审美疲劳，颜值的魅力值直线下滑。
摩飞的成功在于内容营销上，2016年推出第一个爆款榨汁机选择宣传路径时，选择了下厨房、什么值得买、妈妈网等垂直社区平台，吸引家庭消费者，不断的通过晒单的方式带来口碑，同时在小红书、抖音等社交平台上投放测评内容，反复强调加深其网红属性，形成新一轮跟风购买和晒单，周而复始。
所以，即便在原材料不断上涨的同时，小家电都不敢轻易涨价。况且，小家电以性价比著称，涨价无疑是自毁前途。从目前来看，全球大宗商品尚未停下涨价的步伐，下游所承受的利润挤压状况恐将持续，网红小家电仍要负重前行。
小家电行业依然是机遇与危机并存的行业，即便进入后疫情时代，热度消退，当市场消化疫情所带来透支结果后，增长依然是小家电的主旋律。
但是，网红小家电褪去了高颜值和内容营销的包装后，还能剩下什么去和美苏九等这样的传统企业，亦或是小米生态了这样的跨界佼佼者一较高下？
疫情红利消退，网红小家电们要抓紧时间寻找下一个风口了……
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