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首页 > 新闻 > 2020年净化器市场分析:线上市场增长迅速,价格两级分化

2020年净化器市场分析:线上市场增长迅速,价格两级分化

   
来自:潮流家电网 发布日期:2021/2/1 11:28:56
随着新冠疫情的爆发,原本日趋沉寂的空气净化器市场迎来爆发。
  随着新冠疫情的爆发,原本日趋沉寂的空气净化器市场同样迎来爆发。

  根据上海海关数据,2020年仅上海口岸出口家用空气净化器就近553万台,同比增长66.3%。同时,某电商国际站的交易数据显示,2020年4到11月,平台空气净化器出口订单同比增长783%。空气净化器出口最大市场为亚太、美国和欧洲市场。

  业内人士认为,当前我国空气净化器出口量大增是因为疫情之下,海外消费者对空气净化器需求增加以及海外工厂产能下降。

  虽然,我国目前已成为空气净化器全球第一大出口国,但从国内消费端来看,在疫情严重时期,线下空气净化器市场几乎停摆,之后恢复缓慢,降幅未有明显收窄迹象。线上市场2月份应激增长,同比增幅高达79.7%,但随着我国对疫情的有效控制及国内舆论管控等因素,净化器销售规模随即迅速下滑,整体使我国2020年空气净化器行业依旧大幅下滑。

  据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年全年净化器市场规模销额62.6亿元,同比下滑30.9%,销量379.5万台,同比下滑18.5%。


  目前,空气净化器线下市场恢复缓慢,线上占比大幅度提升。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年线上市场销额48.1亿元,占比达到76.8%,线下市场销额14.5亿元,线下同比下滑65%,线上市场成为净化器最主要的销售渠道。


  在疫情爆发前,2019年中国空气净化器市场规模,同比下滑22%。有统计显示,2016年我国空气净化器市场品牌数量有816个,而截至2019年底,市场品牌数量仅剩423家左右,三年时间内退出或消失的空气净化器品牌达到了48%。

  但是在消费者健康需求增长背景下,品牌数量从2020一季度的271个提升至四季度的329个,线上市场新进入企业不断增多,线下市场格局基本保持稳定。

  从价格段看,线上市场出现消费升级,低端走量,中高端、高端升级。2000元以下产品销额占比较大,尤其是1000元以下产品销额占比23.5%,同比增加4.6%。而线下市场向低端及中低端市场偏移。1000元以下价格段、2000-3500元价格段销额增长显著,尤其是3000-3500元价格段同比增长5.6%。


  从净化技术看,净化技术当前无重大突破,依旧以HEPA和活性炭为主,更多集中于功能及智能化提升。比如在功能方面中,增长显著的是大除甲醛CADR功能和大去PM2.5CADR功能,无论是线上还是线下市场,同比增长超过了5%。而智能化提升中,消费者更加看中的是APP控制功能,线上销额同比增长6.8%,线下同比增长8.1%。

  从用户需求来看,净化器当前依然以除醛需求为主,但去烟味、花粉、细菌等需求也不可忽视。其中长辈和小孩依然是主要的使用对象,卧室是主要的使用环境,睡眠和抽烟则是常用的时间。

  很多业内人士认为,中国空净产业的发展才处于起步阶段。有统计数据显示,目前我国空气净化器的家庭普及率不足2%,每百户拥有量更仅有5台,远低于彩电122台、空调115套、冰箱94台等传统家电的百户拥有量。由此来看,中国空气净化器市场需求量未来还有巨大的增长空间。


  据奥维云网(AVC)预测,空气净化器在2021年有望缓步回升,预计2021年销额57.4亿元,同比下滑8.3%,销量368.4万台,同比下滑2.9%。而且未来空气净化器在产品、营销、场景等方面将不断丰富。

  首先从场景方面来看,在目前的空气净化器中,家用场景仍是最主要的场景,主要使用于客厅、卧室和卫生间。车载净化器主要有滤网形式的耗材型产品和以臭氧、负离子等技术为主的无耗材型产品。伴随着年轻消费群体逐渐成为消费主力,私人空间净化受关注,桌面式、便携式空气净化器也在被更多的人所接受。另外还有去味仪、冰箱除味消毒器、臭氧发生器等众多小型化,适用于车内、卫生间、衣橱、鞋柜、冰箱等诸多场所的空气净化产品,都是值得关注的空气净化器细分产品。

  在价格段方面,受疫情影响,为适应消费者不断增长的健康需求,2020年新品大多以除菌除醛为主,从2020年新品表现看,线上1000元以下、3500-3999元、4500-4999元及6000+元将是2021年主要增长价格段,其中1000元以下产品更加受到消费者的青睐,而线下3000-3499元、5000-6999元将是主要增长价格段,3000-3499元价格段更加受到青睐。

  多元化的渠道营销已经成为企业不可或缺的营销方式,不仅能助推净化器加速普及,还是提升企业知名度、提升销量的重要手段。店铺直播,达人直播,小红书、抖音、快手等自媒体种草宣传在2020年是爆发式增长的一年,其互动性更强,大大缩短了消费者从认知到购买的周期,在未来的宣传中仍是十分重要的一环。

  从产品方面来看,受疫情的影响,使消费者对消毒杀菌有更高要求,净化器由抑菌向灭活细菌病毒方向发展。此外,空气净化器的智能化、功能集成、私人化等方面也备受关注,同时,在外观上空气净化器主打家居风,以适应不同的装修风格。

  但是,空气净化器的质量一直以来都备受诟病,时至今日,依然如此。

  2021年1月28日,市场监管总局网站通报2020年37种产品质量国家监督抽查情况。其中,抽查了8个省(市)39家企业生产的40批次空气净化器产品,有11批次产品不合格,不合格发现率为27.5%。也有市场统计显示,60%的国产品牌包括一些知名品牌的空气净化器都没有独家核心技术,甚至一些大型公司“山寨”他人产品,模仿别人的核心技术。

  因此,有部分业内人士认为,空气净化器市场门槛较低,大部分产品并没有太多的技术含量,等新冠疫情过后,空气净化器的销量或许会因为过分透支消费而大幅下跌。

  常言道:祸兮福所倚,福兮祸所伏。在疫情影响下,空气净化器的消费者对“杀菌消毒”的关注度上升明显,另外在“疫情”的特殊场景下,“除甲醛”、“检测去味”、“耗电量”、“滤芯”等功能也有一定提及。

  综上所述,无论是功能的集成,还是场景的拓展,叠加消费者对健康重视程度的日益提升,空气净化器在未来仍有再次出现市场高潮的可能。那么,面对突如其来的“第二次机会”,空气净化器行业是否能够研发真正有价值、有技术含量、解决行业难题的产品,且行且看……

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关键词: 净化器
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