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原材料价格“涨声一片”,家电第三次涨价箭在弦上?

   
来自:潮流家电网 发布日期:2020/12/28 10:20:03
上游原材料涨价,直接传导到销售端售价。原材料价格上涨导致产品均价上升,不仅仅体现在产品的均价上,而是被部分品牌直观的写在了“通知”中。

2020年双11,当我们沉静在买买买的时候,或许有人会发现,相比于6.18大促,大部分家电产品价格“涨”了。以“油烟机”为例,奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年双11W44-46三周线上油烟机均价分别为1658元、1470元和1606元,与2019年双11相比基本保持持平,但是均价明显高于2020618期间。同样的情况还发在其它厨电品类上。

究其原因,一方面是因为家电企业不断调整自身产品结构,逐渐从低价竞争中走出,高端产品愈发受到青睐;另一方面,则是来自于产品上游的压力——原材料价格上升。

上游原材料涨价,直接传导到销售端售价。原材料价格上涨导致产品均价上升,不仅仅体现在产品的均价上,而是被部分品牌直观的写在了“通知”中。根据媒体报道,格力电器发布通知称,自20201215日起进行结构性调价。其中,新国标挂机涨价100元,新国标柜机涨价200元。同时,有相关媒体称,奥克斯、志高、美博等家电品牌也同步调价,空调价格分别上涨100元至300元不等。

除了空调品类的涨价明显之外,电视、冰箱等大家电产品也出现了调价的情况,特别是电视品类,根据Omdia的统计显示,直到11月末,554K LCD电视面板的价格是170美元,而一年前该价格只要100美元,短短一年内暴涨了70%

涨价的主要原因均是受到上游材料价格上涨影响,而年底的这一波涨价潮,这已是家电行业今年第三次出现“企业集体调价、产品集体涨价”的情况,前两次则分别发生在7月份和9月份。

近两个月来,铜、铝、钢、液晶面板等原材料价格的上涨,倒逼家电行业价格的普遍涨价。与此同时,原材料价格上涨,也传递到中国众多制造行业的产业链。

我们以铜为例,根据监测数据显示,11月铜价大幅上扬,月初铜价为51528.33/吨,月末铜价大幅上涨至57491.67/吨,整体涨幅为11.57%,同比上涨21.47%。并且,这是铜价在经历了4个月的高位横盘整理后,在11月下旬所拉升出的近7年的新高价位。

而铜的涨价并非偶然事件,根据国家统计局公布的数据显示,随着近期大宗商品价格普遍上涨,以及企业生产、采购活动加快,11月份制造业原材料采购价格和产品销售价格均有明显上升。主要原材料购进价格指数和出厂价格指数为62.6%56.5%,分别高于上月3.8个百分点和3.3个百分点,均为年内高点。从行业情况看,受下游行业需求拉动,上游产品价格上涨幅度更为明显。

对于原材料持续上涨原因,目前市场普遍认为,从国内角度,疫情控制取得关键性胜利,经济稳步复苏,各项经济数据显著好转。从国际角度,则是未来新冠疫苗上市后对全球经济复苏的预期。另外,当前原材料社会库存确实处于低位。预计未来随着新冠疫苗的上市,再加上诸如年末出货高峰等需求的进一步扩大,经济复苏的积极因素增多,需求侧还会持续刺激诸如大宗金属材料在内的原材料价格的上涨。

而原材料涨价导致的终端商品涨价,则与近年来大家普遍认知的“价格战”相悖。那么,涨价就意味着价格战的结束吗?

首先我们需要知道,原材料涨价的后果,无疑是厂商买单或者是消费者买单,但这次在终端售价上有所体现,毫无疑问至少是有部分转嫁到了消费者头上的。

其次,是价格战产生的条件——一般来说,价格战泛指通过把价格作为竞争策略的各种市场竞争行为,是指企业之间通过竞相降低商品的市场价格展开的一种商业竞争行为,目的是打压竞争对手、占领更多市场份额。形式上表现为单向,价格走势是趋向更低。

就目前的情况而言,企业所面临的行业环境并没有得到改变,行业本身的生产水平也没有飞跃性的进步。因此,即使原材料价格上涨,导致终端产品的价格上升,但所有竞品企业本质依旧站在同一起跑线上,所承受的涨价带来的外部压力也是相同的,因此,价格战不会结束。

而在此前提下,头部企业的话语权就更加夸张——行业腰部以下品牌一方面品牌拉动力有限,利润空间不如头部企业;另一方面他们对于价格非常敏感,对于价格战有一定的依赖性,因此也不敢轻易涨价。在原材料价格节节攀升的情况下,腰部企业的生存空间可能将被进一步压缩,从而加速行业的洗牌。

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