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首页 > 新闻 > 集成灶前三季度逆势增长,线上渠道成增长新引擎

集成灶前三季度逆势增长,线上渠道成增长新引擎

   
来自:潮流家电网 发布日期:2020/11/4 11:32:45
奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年1-9月份线上市场集成灶销售额达到了21.9亿元,同比增长21.1%,销售量达到43.1万台,同比大幅增长31.8%。

一叶知秋,随着各大家电企业纷纷发布三季度报,前三季度整个家电行业的表现呈现眼前。 相比于大家电市场的普遍受挫,集成灶在前三季度增势良好,成为家电市场中的亮点品类。尤其是线上市场量、额齐增。

奥维云网(AVC)监测数据显示,20201-9月份线上市场集成灶销售额达到了21.9亿元,同比增长21.1%,销售量达到43.1万台,同比大幅增长31.8%

中怡康数据也显示,截止202010月,集成灶线上销售额为25亿元,同比增长15.6%;线下销售额为63亿元,同比下降8.4%;在销量方面,线上销量为44万台,同比增长29.1%;线下销量77万台,同比降低10.6%。整体市场重心在零售渠道,线下的主流地位虽然还在,但是比重下降,已经由2017年的82%降到202010月的66%,线上比重则从2017年的17%增加到33%

其实从上市公司三季度报可见一斑。浙江美大三季度报显示,公司前三季度营收11.77亿元,同比增长3.02%;净利润约3.35亿元,同比增长10.10%;其中三季度营业5.3亿元,同比增长了21.16%,净利润1.65亿元,同比增长了34.82%。三季度业绩可谓“爆表”。再看刚刚上市的帅丰电器,2020年前三季度实现营业收入4.69亿元,同比增长1.04%,归属于上市公司股东的净利润为1.25亿元,同比增长15.68%。

从前三季度集成灶市场的整体表现来看,线上渠道成为了集成灶增长的新引擎。天猫厨房大电行业负责人蔚冬在一次行业论坛上也表示,天猫2020H1集成灶增速是传统烟灶消套装的4倍,成功领跑厨房大电行业;TOP10品牌销售规模占比超过7成,品牌集中度逐步提高;蒸烤款集成灶占比提升最快。

中怡康发布的《2020集成灶市场洞察报告》同样显示,从渠道上看,线上增速更快,在行业价格战的加持下,低价成为线上扩张主流。从产品方面来看,烹饪类集成灶受市场欢迎,烟灶蒸产品均价处在行业高点;同时,多元化集成产品开始涌现。预计2020年集成灶将继续保持10%以上增长。

此前,奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019H1线上市场占比为16.6%,到了2020年同期这一比例提升至19.8%。毫无疑问,线上渠道将是今年集成灶行业的“主战场”。究其原因,正是受“疫情”影响。疫情之前,通过线下渠道动销是整个集成灶行业最为常用的销售方式,但是疫情之下,电商、直播等一跃成为2020年最为热门的渠道。

以此次双11为例,早在10月初,各大集成灶企业就开始备战“双11”,不管是从活动力度,还是降价幅度,都超越了往年。从京东公布的11.11首日开门红战报来看,在厨房大电品类中,集成灶店铺占据了销售额榜单的前三。

总的来看,线上集成灶市场的爆发,一方面确实得益于疫情,疫情初期造成了线下市场的停摆,企业为了生存,转向线上渠道寻求突破;另一方面,在全渠道战略下,线下渠道、线上渠道、工程渠道已经三分天下,对于集成灶企业来说,早前太依靠线下渠道,而单一渠道的流量正在不断地被其它渠道分流,通路的流向和流量开始碎片化发展,多渠道发展已是趋势,集成灶企业不过是顺势而为。

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