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首页 > 新闻 > 三季度厨电市场回暖明显,洗碗机、集成灶仍是增长“排头兵”

三季度厨电市场回暖明显,洗碗机、集成灶仍是增长“排头兵”

   
来自:潮流家电网 发布日期:2020/10/28 15:44:22
三季度内市场洗碗机零售规模为18亿元,同比增长了28.9%,集成灶零售规模为44亿元,同比增长了19.2%。

    近日,中 家用电器研究院和全 家用电器工业信息中心在会上联合发布了《2020年中 家电行业三季度报告》(以下简称“三季度报告”)。报告显示,2020年三季度 内家电市场销售规模为1662.1亿元,零售额同比下滑了4.8%。随着家电消费需求的不断释放,三季度主要品类家电销售情况进步回升。

    全 家用电器工业信息中心研究员杨征对三季度报告进行解读时表示,厨电市场在三季度迎来了复苏,套系、体验、洁净成为产品关键词。从数据上来看,三季度报告数据显示, 内市场厨房电器零售规模为402亿元,同比下滑了2.3个百分点,相比二季度下降幅度明显收窄。 

    从增长品类来看,洗碗机、集成灶成为了增长新引擎,推动了整个行业的复苏。具体来看,三季度 内市场洗碗机零售规模为18亿元,同比增长了28.9%,集成灶零售规模为44亿元,同比增长了19.2%。奥维云网监测数据也显示,20201-8月份,洗碗机零售额同比增长了23.7%

 

    从产业环境来看,中 轻工业联合会综合业务部副主任王旭华认为,新形势下, 内大循环作为“双循环”战略的主体,具体措施包括扩大消费、进行更高水平的对外开放和供给侧结构性改革,其中扩大消费是扩大内需的主要手段,也是 内大循环的核心,对于满足 内需求为主的中 家电行业来说,这将带来新的市场机遇。

    其实,三季度整个厨房电器市场的复苏,从厨电上市企业三季度报可见 斑。

    此前,万和电气发布了三季度报,报告显示,万和今年前三季营收45.3亿元,同比减少5.6%;归母净利润4.3亿元,同比减少3.34%。其中第三季度营业收入16亿元,同比增长28.95%,业绩已转入正增长;当季净利润1.47亿元,增长26.35%。 

    老板电器虽未披露三季度报,但是从安信证券的研究报告来看,三季度老板电器零售压力下降,经营环比改善。据奥维云网(AVC)数据显示,2020年7-8月,老板烟机线上销售额同比分别增长了43%和33%,环比加速增长。

    而集成灶企业的业绩表现更明显。浙江美大前三季度营收11.77亿元,同比增长3.02%;净利润约3.35亿元,同比增长10.10%;其中三季度营业5.3亿元,同比增长了21.16%,净利润1.65亿元,同比增长了34.82%。三季度业绩可能“爆表”。再看刚刚上市的帅丰电器,2020年前三季度实现营业收入4.69亿元,同比增长1.04%,归属于上市公司股东的净利润为1.25亿元,同比增长15.68%。

    相对来看,集成灶已经慢慢从疫情的“泥潭”中爬出,但是,厨电品类仍然深陷负增长区。短时间来看,这 迹象并未得到明显改观, 方面与当下的疫情、房地产政策等因素相关,另 方面,整个厨电行业的增长逻辑已经发生了变化, 二 市场的换新需求和三四五 市场的新增需求打不开的话,整个市场将长时间处于“低迷状态”。

    对此,全 家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛表示,家电企业需要根据竞争环境的转变及时调整战略方向,在产品研发和生产方面紧密结合当下的市场特点、竞争环境以及消费需求的变化,做出积 主动的提升和完善,以有效对抗大环境的不利。

    而此前,奥维云网(AVC)总裁郭梅德在接受媒体采访时也曾表示,目前家电市场已进入存量竞争阶段,同时用户购买行业已经发生变化,家电企业要从满足客户利益向满足用户利益转型,要从“强分销弱零售”向“强零售强运营”转型,从“薄利多销”到“推新卖贵”转型,家电套系化有助于产品升 、加强用户运营。

    总的来看,随着三季度市场的回暖,四季度在“双十 ”促销节点的加持下,厨电行业有望迎来消费需求的进 步释放。

    但不得不提的是,受宏观经济环境、房地产市场、消费习惯以及疫情等因素影响,中 厨卫行业的增长动能正在发生变化,传统的“高定价、高品牌调性和粗放式扩张”的方式已经走到了尽头,取而代之的是矩阵式品牌、多元增长驱动和深度用户定制等新形态。对于整个行业来说,这既是新的机会,同时也是 场淘汰赛。

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