破浪前行 颠覆性新品俘获年轻消费者
突如其来的疫情，使包括空调、洗衣机、冰箱在内传统大家电产品均受到重创。而小家电则 枝独秀，据奥维云网推总数据显示，2020年1-8月，线上小家电品类零售额223亿元，同比增长8.1%，零售量1.35亿台，同比增长19.4%，跑赢大盘。具体到细分品类，西式小家电以及新兴细分领域功能的小家电表现相对较好，2020年1-8月，线上破壁机、煎烤机产品销售额分别同比增长69.9%、70.3%。其中美的品牌表现突出，2020年1-9月，美的新品全水洗破壁机MJ-BL1858A线下市场占有率达到5%。
今年，美的先后发布了“捣蛋鬼系列”、“西游电饭煲系列”等联名IP套系产品，精准抓住年轻消费者的喜好，通过将产品设计理念与IP特点完美契合，来打通生活家电和年轻消费群体之间的连接。据悉，“捣蛋鬼系列”包括电热饭盒、三明治机、小煮锅、煮蛋器等11款产品，满足消费者各种细分需求。“西游电饭煲系列”则是致敬《大话西游》25周年的IP联名款，将各种人物特点与产品相结合来打动年轻消费者。
2020年1-8月份，线上低糖电饭煲零售额为2.39亿元，同比增长560%。而美的低糖电饭煲产品线上市场占比高达51.7%，已经占据低糖电饭煲市场半壁江山。 新上市的“捣蛋鬼”系列、“西游电饭煲”系列、全水洗破壁机、全新“不花芯”系列不粘锅 经上市就得到市场的广泛关注，尤其是受到年轻消费者的喜爱和认可，快速赢得市场。
差异化之路 引领行业转型变革
面对特殊的外部环境，以及家电市场从增量向存量市场转变的大势之下，很多企业开始思考如何利用产品创新或者营销手段创新来突围，在峰会现场，作为小家电行业的代表，美的分享了新环境下的新思路和做法，美的生活电器事业部 席产品经理李照营表示，“从市面上来看，小家电产品同质化过于严重，如果要想赢得消费者，或者赢得未来的市场，其实 核心是差异化，不管是工业设计差异化，还是品牌的细分，或者说从功能定义上面的差异化。”
在行业承压前行时刻，美的从产品创新、营销创新、体验创新三个方面突围，走出了 条逆流而上的漂亮增长曲线，这种开拓新思路、勇于突破创新的思维受到了业界的认可，在2020年中 厨卫产业创新发展峰会的现场，美的展区人潮涌动，更是以斩获两项大奖彰显了领军品牌实力，这背后依托的是美的深厚的研发基础、强韧的供应链、多样化的营销策略，让其在风云变幻的市场上不断引领风潮。
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