分享到:
潮流家电网
 

新闻
人物
科技
数据分析
|
厨房
热水
净水
手机
集成灶
|
厨房小电
企业动态
特别策划
白色家电
原创
图集
评测
电子杂志
|
空调
冰箱
家居
彩电
洗衣机
|
网红家电
行业数据
智能家居
数码电器

首页 > 新闻 > 京东:冰洗是家电行业第二大引擎,三年内烘干机市场规模有望达洗衣机30%

京东:冰洗是家电行业第二大引擎,三年内烘干机市场规模有望达洗衣机30%

   
来自:中国家电网 雷陈鸿 发布日期:2020/9/18 8:19:35
9月16日,2020京东家电冰洗行业峰会在京举行。
      9月16日,2020京东家电冰洗行业峰会在京举行。会上,京东方面表示冰洗品类是推动家电市场增长的第二大引擎,同时也是今年前8个月京东家电大盘中增速快的品类,具备良好的成长性。除此之外,基于过去年烘干机品类在全 范围内表现的明显提升,京东认为未来三年内烘干机市场有望达到洗衣机的30%,同时京东致力于成为烘干机市场的倡导者、组织者和引领者。

  冰洗市场成长性可期,高端化趋势显现

  今年以来,在疫情黑天鹅的冲击下,承压成为家电行业 大的基本面。疫情对于产业链、物流、渠道、安装等的影响使得多数品类陷入负增长,其中占据主要规模的白电、黑电及厨卫电器市场均难以幸免。中 电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中 家电市场报告》显示,今年上半年我 家电市场零售额规模达3690亿元,同比下降14.13%。

  但逆势之下,冰洗市场的表现相对稳健,整体呈现先抑后扬趋势,而产品端消费结构的提升也进 步显现。京东数据显示,其平台冰洗销售额增速在今年2月疫情对全 消费抑制 为显著的时期达到 低点,但这 数据在二季度后迅速回暖,5月其线上增速已攀升至44.8%,线下增速也已基本同2019年同期持平。更值得 提的是,据京东零售集团家电事业部副总裁谢帆在会上透露,今年1-8月,冰洗品类是京东家电大盘中增速 快的品类。

  在他看来,冰洗是家电产业中唯 同时具备刚性需求、功能性产品和消费升 属性的品类,并囊括厨房和阳台两大家庭生活重要场景,因此具备可观的增长潜力和成长性,在逆势之下展现出的良好抗跌性也并非偶然。与之相对应,京东合作的冰洗供应商均在今年双十 期间提出了高增长目标,对市场发展抱有较高信心和期待。

  而除主流渠道和厂商以外, 家信息中心资深产业专家蔡莹也表达了其对冰洗市场的基本判断。他表示,尽管今年上半年受到疫情的严重冲击,但冰洗市场需求的整体规模和基本盘没有发生改变,线上市场可观的增幅可以在 定程度上弥补线下市场受到的影响。具体而言,冰箱 内市场4000万台的需求不会被打破,而洗衣机也将保持3500—3700万台的市场规模。除此之外,产品结构和消费结构调整迹象明显、消费质量提升,也是冰洗市场2020年的另 大特点。

  作为家电消费的核心渠道,这 现象在京东平台更加凸显。京东数据显示,2020年上半年其冰洗产品3000-6000价格带销售额占比较去年同期均有大幅提升,就冰箱而言这 价格带产品已占据绝对主导地位。潜力价格带方面,4800元以上冰箱及4000元以上洗衣机无论销售额或是流量占比增速均居各主要价格带 位,前者销售额占比同比提升高达110%,而后者增速提升亦达到50%。

  不仅如此,从更为直观的客单价来看,今年618期间京东冰洗客单价较去年同期提升了6.23%,这 表现在疫情下可谓难得。“横向而言,2020年京东所有大家电品类中只有冰洗的客单价是向上增长的;而从纵向来看,这也是京东冰洗近三年来第 次客单价有明显提升。”京东家电冰洗业务部总经理吴双喜强调道,这对其销售的增长贡献不小。具体而言,今年618期间包括细分洗护洗衣机、分区存储冰箱、冰洗套装在内的高端产品成交量较此前都取得了显著增长。

  烘干机崛起,京东欲引领新蓝海

  产品高端化以外,新兴品类的崛起也是冰洗市场的 大亮点,这其中烘干机无疑是典型代表。

  作为洗衣机行业的新兴品类及结构升 的重要方向,干衣机品类在过去几年中均保持着零售量额30%以上的增长,但这 增速背后是其作为小众品类 低的渗透率,换言之高增速下并没有足够的量作为支撑。2019年,在洗衣机行业面临增长压力时,各企业的集体目光再次聚焦到了这 增量市场,品牌数量也显著提升。

  而进入2020年之后,烘干机在用户认知上取得了前所未有的突破。某主流白电企业洗衣机业务区域推广负责人曾向中 家电网表示,此前其在推广烘干机时消费者态度更多是敷衍或抗拒,但这 情况在今年上半年以来有了明显改观,消费者对于烘干机品类展现出了更高的兴趣,对于销售人员的推荐和讲解也更有耐心。《京东2020冰洗白皮书》数据也显示,烘干正成为消费者对于洗衣机品类 为关注的功能点,声量占比高达38%。除此之外,除菌、杀菌、除螨等关键词热度也位居前列。

  销售数据方面,在经历了 季度疫情对于全 消费的强抑制之后,烘干机市场在今年二季度迎来爆发,奥维云网数据显示,4、5、6月烘干机零售额增速分别达到76.8%、43.1%和112.4%,6月销售额已达3.6亿元。其中,今年上半年 次占据家电市场“半壁江山”的线上渠道更是成为助推烘干机增长重要支撑,以京东为例,其4、5、6月份烘干机GMV增速均超过 ,引领市场大盘。

  可以说,消费升 及品质生活使得烘干机在此前获得了 定关注度,而疫情对于用户消费观念及习惯的重塑,健康、除菌功能受到的空前关注则令其真正迎来了普及红利期。据悉,京东PLUS会员中有超过60%的用户主动搜索烘干机,作为其平台具备高粘性、高消费能力特点的用户群体,PLUS会员对于烘干机的高度关注无疑进 步验证了这 品类可观的增长潜力。

  更值得 提的是,基于多年来大数据的分析及对消费者的洞察,京东认为未来三年烘干机市场规模有望达到洗衣机的30%。因此,作为家电市场的核心渠道,其希望发挥自身京品家电工程以及近年来持续加码的C2M优势,联合更多厂商共同做大这 市场蛋糕。与之对应,京东将在未来半年内基于颜值、护理、静音、快烘等不同维度推出十大系列烘干机,并在与消费者的交互中将大量流量倾斜到这 品类。

【潮流家电网版权声明】:本网站注明转载的内容均来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,欢迎提供相关证据,发送邮件至731801816@qq.com,我们会及时修改或删除。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。
关键词: 京东家电,冰洗
相关新闻
导购评测
潮流家电网
面对这种情况,智能清洁领域新锐追觅科技推出了款神器——
潮流家电网
2021年H1浙江美大营业总收入9.09亿元,同比增长
潮流家电网
在多口家庭中,不缺的就是“热闹感”,欢声笑语总是不会停
潮流家电网
日立冰箱R-SBS3200XC凭借出色的保鲜技术、多功

友情链接:  上海家电网 | 亚设家电网 | 中国家电网论坛  | 口碑家电网  | 家电联盟 | 千龙家电 | 中国热水器品牌加盟网 | 奥维云网 | 方太 | 智电网  | 家电维修
首页 | 新闻 | 潮流观察 | 人物 | 评测 | 企业 | 数据 | 影像 | 营销案例
copyright©2012-2020 Tencent All Rights Reserved 苏ICP备 19044916号联系电话:0519-83758091/83758092