2016年随着房地产市场复苏、城镇化地推进、煤改气政策落地以及 端天气等利好因素推动下,中 燃气热水器市场实现两位数的高增长,奥维云网(AVC)推总数据显示,2016年燃气热水器零售额达到298.8亿元,同比增长22.5%,零售量1501.4万台,同比增长17.5%。其中线上市场零售额达到了44.8亿元,同比增长了46.3%,线下零售额达到了254亿元,同比增长了19.1%;零售量方面,线上零售量达到了270.7万台,同比增长了39.3%,线下零售量达到了1230.7万台,同比增长了13.6%。燃气热水器线上市场渗透率达到了14.9%。
从品牌表现来看,2016年6月起燃气热水器和燃气壁挂炉的新 标正式实斲,但市场反应平淡并未产生加速行业洗牌的预期效果,市场品牌数量仅有微弱变化,退出品牌和新迚品牌相差无几。但是2016年各大品牌均加快了产品升 步伐,行业竞争更加激烈。从零售份额来看,前十大品牌零售量份额占比达到了86.5%,零售额份额占比达到了88.25%。具体来看,万和位于榜 ,市场份额为16.71%;万家乐为14.39%,居第二;美的以11.26%的市场份额占据第三。
从2016年主要品牌推出的产品来看,零售价在5000元以上燃热产品的销额比重大幅提升。比如海尔推出的M6系列、能率推出的D2CAFEX土豪金系列、方太的FRW系列、万和的L7系列、A.O.史密斯推出的JS系列和林内推出的65AF系列等等。这些产品的共同特点就是高颜值、高性能、高技术含量,同时定位超高端。
从具体渠道来看,百货商场和家电专营渠道零售量份额增长明显,同比分别增长了近10%和9%,其中二 市场的百货渠道和四 市场的家电专营渠道增长 明显。而与此相对应的是超 市场渠道出现了下滑,同比2015年下滑了近2%,其中三四 市场均出现了大幅下滑。但是从零售额份额来看,百货、家电专营和超 市场三大渠道均出现了大幅增长,同比2015年分别增长了近17%,、15%和14%。值得 提的是,这两年随着大型团购活动的兴起和发展,团购渠道已经成为增长 快的渠道。
对于2017年的发展趋势,奥维云网(AVC)认为,从房地产市场来看,2016年市场火爆局面使各大城市库存量迅速下降,库存水平接近历年 低值,房地产商并不急于降价销售,同时各大城市销控比居高不下,几乎均处于供不应求的局面,因此房地产市场成交在2017年虽有所降温,但不会出现断崖式下跌,整体仍将企稳,对燃热市场仍将起到 定的支撑作用。
从产品的普及来看,受自然资源及基础设所制约, 内城镇人口气化率依然偏低,偏远乡镇 农村地区基础设施则更为落后,尤其是经济发达、人口密集的东部、南部地区,仍有大量人口未能具备天然气使用条件,制约了燃热产品的进 步推广。但是从整体环境来看,经历数年的改革和转型后,市场主体对经济长期平稳发展的信心正在恢复,无论是 内消费市场规模还是出境消费市场规模都持续增长,对于燃热产品的迚 步普及而言,仍有巨大的增长空间和释放潜力。
综合来看,2017年预计燃热市场将继续保持两线增长的态势,但受基数增大以及房地产成交自高位回落,规模增速将有所放缓。需求升 将使2017年市场延续均价提升、结构改善的走势,销额增幅高于销量增幅。奥维云网(AVC)预计2017年燃气热水器零售额为331.6亿元,同比增长11%,零售量约为1613.1万台,同比上升7.4%。具体来看,预计线上市场零售额将达到60.1亿元,同比增长34.3%,零售量将达到339.7万台,同比增长25.2%。线下市场零售额将达到274.1亿元,同比增长6.9%,零售量将达到1273.4万台,同比增长3.5%。其中线上零售额份额占比将达到18.1%,同比上升3.2%。
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