2016年在房地产火爆、产品结构优化等利好因素带动下，电热水器市场规模持续增长，且增速有所提升。奥维云网（AVC）推总数据显示，2016年电储水热水器市场零售额达到了324.6亿元，零售量达到了2472.4万台，同比分别增长了13.1%和10.5%。分市场来看，线上市场零售额为57.8亿元，同比增长了66.2%，零售量为570.9万台，同比增长了58%；线下市场零售额达到了268.5亿元，同比增长了5.9%，零售量为1901.5万台，同比增长了1.4%。从整个零售渠道市场份额来看，2016年线上市场占比达到了17.7%，同比2015年上升了5.6个百分点，线上市场仍在快速增长。
数据来源：奥维云网（AVC）
从品牌表现来看，2016年随着各大品牌加速产品迭代升 ，行业竞争更加激烈，市场前三大品牌在市场中的优势继续扩大，逐渐占据垄断地位，而其他品牌则陷入长尾困境。奥维云网（AVC）推总数据显示，从零售额份额来看，A.0.史密斯、海尔、美的前三大品牌零售额份额占比达到了77.9%，相比2015年提升了2.3个百分点，品牌集中度进步提升。
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健康洗浴成市场热点，60-80L产品成主流
从2016年各大品牌推出的新品来看，海尔推出的A3、A6系列主打二代净水洗，除泥沙、余氯、细菌等卖点；美的推出的EQ1系列、GQ2系列卖点主打6D活水净化；A.O.史密斯推出的X10系列则主打免更换镁棒，内胆清洁技术等卖点；万家乐推出的HA8A新鲜水系列则主打卖点为纳米银抗菌内胆…..显然，从各大品牌推出的产品来看，健康洗浴已经成为市场热点，而从售价来看，这些产品售价都在3000+以上。
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从品牌的产品布局来看，外资品牌主打高端市场，继续巩固 二 市场的优势，其售价在3000元以上的产品占比明显提升。而 产品牌继续瞄准中低端市场，加速向三、四、五 市场渗透，拉动份额增长，3000元以下的中低端市场， 产品牌优势明显。但是值得 提的是 产品牌正积 地通过产品结构的升 逐渐向高端市场渗透。奥维云网（AVC）推总数据显示，2016年3000+以上产品的零售额占比达到了30.9%，同比增长了3.1个百分点。
分产品来看，线下市场60-79L产品已经成为绝对主流，零售额占比逐年提高。奥维云网（AVC）数据显示，60-79L电储水热水器零售额份额从2015年的43.9%上升到了2016年的48.2%。分价格段和升数来看，线下市场，60L（不包括60L）以下的产品零售额份额下降明显，相比2015年零售额份额下滑了5%，而大容量产品零售额持续增长，其中80-100L的产品零售额份额同比增长了0.7%。在60-79L的产品中，1200-2999元段的产品为畅销。
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从线上市场来看，为应对流量增速放缓，弥补流量红利下降的缺口，提升客单价成为各大电商平台维持GMV增速的重要手段。而2015年以来电商平台开始加强产品管控，清退多个山寨、低质品牌，提升自身形象，带劢产品结构升 ，价格分布向高位前移。奥维云网（AVC）数据显示，2016年电商平台售价800元以下的产品零售额份额下滑了4.4%，而售价在800-1199元的产品零售额份额上升了0.8%，售价在1200-1999元的产品零售额份额下滑了1.1%，而售价在2000-2999元的产品零售额份额上升了3.2%，售价在3000-3999元的产品零售额份额下滑了0.2%，而售价在4000元以上的产品零售额份额上升了1.7%。
地产火爆刺激 市场增幅领跑，城镇化利好三市场扩张
从整个市场来看，2016年 城市地产交易火爆催生了大量贩买需求，三 市场则得益于城镇化、棚户区改造等政策，规模有所扩张；农村市场受空心化、人口外流制约，增长较为迟缓，规模占比有所下降。具体来看，奥维云网（AVC）数据显示， 市场零售额份额占比达到了44.8%，同比增长了0.4%，二 市场零售额占比为27%，同比下滑了0.6%，三 市场零售额占比为13.9%，同比上升了0.7%，农村市场占比为14.2%，同比下滑了0.5%。
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各 市场分渠道来看，大连锁在各 市场均保持了稳定增长，其中在 市场同比增长了4%；百货渠道在 和三 市场表现抢眼，同比分别增长了16%和8%，在二 市场则同比下滑了5%；超市渠道二三 市场表现抢眼，其中在三 市场同比增长了67%。
从区域来看，奥维云网（AVC）数据显示，线下市场，华北、华东、西南市场增长明显，而西北、东北和中南市场则出现了不同程度的下滑。分省市来看，云南、内蒙古、北京、山东、贵州增长位列前五，增幅均超过了10%，其中云南市场增幅 大高达24.7%。
对于2017年的发展趋势，从政策层面看，电热水器市场目前处于政策空窗期，十省市公布煤改气实施规划，高额财政补贴利好燃热推广；从终端需要来看，新型城镇化更利好燃热产品，房地产交易正进入存量时代，置换需求将逐渐占据主导；从制造成本和竞争优势来看，上游成本压力正向终端传导，电热产品议价能力不及竞品，将面临来自于燃气热水器、燃气壁挂炉、空气能热水器等竞品的强力冲击。
从房地产市场来看，2016年市场火爆局面使各大城市库存量迅速下降，库存水平接近历叱 低值，房地产商并不急亍降价销售，同时各大城市销控比居高不下，几乎均处于供不应求的局面，因此房地产市场成交在2017年虽有所降温，但不会出现断崖式下跌，整体仍将企稳，对电热市场仍将起到 定的支撑作用。
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综合来看，2017年预计电热市场将继续保持两线增长的态势，但随着地产交易高潮褪去，二次置换贩买需求扩张等的影响，电热水器将更多面临来自燃气热水器、空气能热水器及壁挂炉产品的替代性竞争，两线增速均将放缓，尤其线下市场增长有限，主要依赖线上拉动。奥维云网（AVC）预计2017年电储水热水器零售额约为346.8亿元，同比增长6.3%，零售量约为2629.2万台，同比上升6.2%。具体来看，预计线上市场零售额将达到72.2亿元，同比增长24.9%，零售量将达到696.4万台，同比增长22%。线下市场零售额将达到274.6亿元，同比增长2.3%，零售量将达到1932.8万台，同比增长1.6%。其中线上零售额份额占比将达到20.8%，同比增长3.1%。
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从产品上来看，温度相关功能是消费者关注焦点，保温效果、升温速度、恒温效果的热度位居前列，因此2017年电热产品功能的竞争热点戒将集中在健康、速热及智能三个领域。
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