而在中 ， 家标准化管理委员会官网原本显示“正在批准”的电子烟 家标准法案已无法查询，按照审批流程，该标准原本将在年内正式发布。这项电子烟行业翘 以盼的 家标准可能被延期或搁置。
据家电网了解，作为资本关注的新风口，电子烟行业 直呈现鱼龙混杂的状态， 标的出台 直是被业内人士视为行业“身份证”颁布的开始。
此前，美 旧金山、密歇根州等地已经发布关于电子烟的禁令。有专家表示，近期的种种事件将对原本繁荣的电子烟行业前景带来严重的打击。
宝马雕车香满路 夜鱼龙舞
有数据显示，近几年来，电子烟在美 直呈迅速增长之势，从2008年的2000万美元增长到2015年的28.75亿美元。2011年，美 食品药品管理局（FDA）在与电子烟生产厂商SmokingEverywhere的诉讼中败诉，从而被规定不能将电子烟产品作为医药用品进行监管，从而允许电子烟产品进入美 市场，美 电子烟市场就此开始迅速发展。去年底，美 电子烟巨头JUULLabs因向1500名员工派发20亿美元年终奖而登上社交媒体头条，平均每人130万美元。
另外，由于FDA的败诉，美 的众多电子烟公司开始通过各种各样的渠道例如报纸、杂志、电视广告、赛事赞助等加大电子烟商品的宣传力度，提高消费者认知程度。由于众多美 人有读报纸和杂志的习惯，电视广告可以轮番播放，宣传力度非常好。很多广告中，电子烟产品已不再被定义为香烟的替代品，而是作为品质生活的代名词，因而获得了更多消费者的认可。
电子烟在美 市场的繁荣刺激了中 市场的崛起，数据显示，作为世界烟草消费第 大 ，中 烟民的数量接近3.5亿，是全世界烟民总数的三分之 ，这其中74%的烟民有过戒烟的意愿。传统香烟控制日益严格，卷烟价格不断提高、健康意识以及戒烟意图的增强都为电子烟的发展创造了空间。从2012至2017年中 电子烟市场规模高速发展，从0.61亿美元增长至2017年的6.77亿美元，六年间增长了6.16亿美元，年均复合增长率为62%。估计2019年，中 电子烟市场规模将超8亿美元。
电子烟行业的繁荣前景吸引了不少创业圈名人如罗永浩、蔡跃栋、章晋源、沙小皮、曾航纷纷投入其中，2018年也成为中 电子烟资本开始暴涨的 年：2018年5月电子烟行业巨头爱卓依IJOY获得投资者3亿人民币A轮融资；2018年6月RELX悦刻宣布完成3800万天使轮融资，由源码资本领投、IDG资本跟投；2018年12月，电子烟品牌gippro(龙舞)宣布完成 轮1500万人民币融资，投资方为私募股权投资机构同创伟业……而今年，有研究机构统计，截至6月份， 内已完成14起电子烟企业融资，共计融资金额约5.74亿元，高于去年 整年的投资金额。
另外，《中 烟草制品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示，中 是全球电子烟大生产中心却不是 大的消费 ，目前中 电子烟市场规模在5.6亿美元左右。中 电子烟的渗透率 低，消费规模不及电子烟 大消费 美 市场规模的15%。可以说，中 电子烟市场还有 大的挖掘潜力。
“金蝉遭贬” 遭难“救苦观音”迟未来
即使是已经经历了几百年发展的烟草行业，在早期也是为社会所不容，1492年10月，哥伦布率领的探险队到达圣萨尔瓦多岛，当地的土著人很热情,将珍贵的烟草赠送给探险队。其中 个名叫拉吉奥·德·吉雷兹的船员亲自尝试吸了 口，回到西班牙嗜烟成瘾，周围的人对他的表现十分惊讶，认为是魔鬼附身。宗教法庭将他投入监狱关了3年，这是历史上 次吸烟而受到处罚的案例。
如今，同样的事情也发生在电子烟身上，2019年6月25日，美 旧金山投票通过了 项禁止销售电子烟的法令，使其成为美 个宣布销售、分销和制造电子烟产品均为非法的城市。随后，9月4日美 密歇根州政府宣布，该州将禁止销售带香味电子烟，成为美 个禁止销售带香味电子烟的州。
而在中 ，让电子烟行业从业者盼望的电子烟 家标准法案也面临延期甚至搁置的风险，有业内人士表示，由于中 的《烟草专卖法》规定，烟草专卖品是指卷烟、雪茄烟、烟丝、复烤烟叶、烟叶、卷烟纸、滤嘴棒、烟用丝束、烟草专用机械，蒸汽电子烟不在其中，所以 家烟草专卖局并未针对电子烟出台相应的标准和法令，使得中 电子烟行业处于 种“野蛮生长”的状态，而电子烟 标的出台，不仅加强了行业的监管，更是制定规范，也能为电子烟行业提供合法的牌照。
实际上，电子烟遭难实际上也有自身的原因：电子烟油的发展历史比传统香烟要短得多，因此电子烟油在雾化时是否具有有害成分，以及长期吸食这些物质是否会导致慢性疾病或者癌症，均未有详实的医疗数据和样本可以支撑。由于危害性未可知，也有不少医疗机构不建议电子烟作为戒烟的辅助工具。
此外，美 联邦贸易委员会(FTC)正在调查电子烟制造商Juul是否针对未成年人使用了欺骗性营销。据悉，监管机构认为Juul推动了青少年吸食电子烟的流行，审查了Juul公司早期使用年轻模特和鲜艳色彩的广告活动。这也让 部分批评人士认为，监管的缺乏导致电子烟公司使用各种手段引诱未成年人吸烟。据美 政府的调查数据显示，承认过去30天内曾使用过电子烟的高中生人数飙升了约75%。这意味着有大约300万，也就是总人数五分之 的美 高中生曾经吸食过电子烟。正是由于青少年吸食人数激增，美 政府才下狠心对电子烟行业进行严厉限制。
行业人士告诉家电网，市面上不少电子烟的烟油内还是含有尼古丁，这让其安全性和成瘾性备受争议，实际上电子烟烟油是可以不含尼古丁的： 家来自日本的GIEX公司推出了主打“健康，环保，辅助戒烟”概念的FLEVO电子烟，不光不含有任何焦油，尼古丁含量也为零，是完全的戒烟辅助品。而且电子烟产品可以通过只需更换雾化器就可享受到不同口味。除了经典的烟草，薄荷味，还新推出了维他命莓果，热带等多种口味，完全可以作为其卖点，让爱好者既享受丰富的口味，又能享受“喷云吐雾”的快感。
对于中 电子烟行业来说，在 标出台前，整个行业只能还是 个灰色区域。若电子烟被列为烟草制品，那其营销就不再是今天这样大张旗鼓，继而迎来的是营销渠道全面缩减，这对电子烟的进 步发展有着直接的影响，也是未来电子烟发展的 个挑战。综合分析，要等政策全部明朗清晰，才能知晓电子烟究竟会走向何方。
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