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618尘埃落定,白电市场战绩回顾现新秀

   
来自:潮流家电网 发布日期:2019/7/5 14:14:26
2019年度的618活动已经完美落幕。
      2019年度的618活动已经完美落幕。据中怡康时代线上监测数据显示,在这场持续三周(第22到25周)的盛大狂欢节里白电行业表现喜人,整体市场呈正向增长——冰箱类产品零售额同比增长13.5%;洗衣机类产品零售额同比增长0.4%;干衣机类产品零售额同比增长85.8%;冰柜类产品零售额同比增长1.6%。
  随着消费群体对家居环境卫生健康问题的重视,白电产品在市场上受到追捧。今年的618众多白电品牌的降价促销手段,吸引大批讲究性价比的消费者购买,市场销售量飙升,市场整体销售额连动增长,实现了量额双收的喜人成绩。

  冰箱——市场量额双涨

  爆火的618大促节于冰箱市场似乎并未带来太大刺激,冰箱市场的涨势依然延续上半年10%左右的涨幅状态——市场零售额为44亿元,同比增长13.5%;零售量为242万台,同比增长21.8%。

  据中怡康时代线上监测数据显示,今年的618冰箱市场战绩中,海尔BCD-258WDPM三门冰箱以1.8%的额份额、1.6%的量份额摘得桂冠,均价为2028元。美的BCD213TM三门冰箱紧随其后,1.6%的额份额、2.2%的量份额,均价1332元。排在第三的则是是海尔系BCD458WDVMU1四门冰箱,额份额为1.6%、量份额为0.8%,均价为3556元。其中对开门冰箱为畅销,占据了四成市场份额。

  然而零售量的大幅增长并没有带来对等的零售额增长,这源于持续下滑的冰箱线上市场均价。对比以前,现在的电商平台消费者更加“务实”,理性的消费观使得他们更青睐于优越的产品性能以及更为“亲民”的价格。今年的618期间,售价2000到4000元的冰箱产品销量 高。在这样的消费背景下,冰箱市场也开始放低姿态下调售价,据中怡康时代线上数据监测显示,从第1周的2500元均价下跌至第9周的1900元,14到17周、19到21周均价均在2000元以下,整个上半年冰箱市场的均价整体呈下跌趋向,累计均价1835元。
  据中怡康时代线上数据监测显示,2019年618期间单门冰箱零售额增幅 大,达38.4%。而对开门品类占据市场 高销售额30.1%。三门与多门品类占比几近持平,各为25.9%与25.8%。双门品类占比16.6%。
  时下年青消费群体越来越面讲究生活去繁复简, 面 力追求个人生活品质, 简单 原始的单门冰箱无疑是大多独居年轻人的上乘之选。而对开门冰箱是大多数家庭的 选,在之后的冰箱市场上还会继续保持中流砥柱的地位。

  洗衣机——零售量增长快速,零售额微涨

  618期间线上市场洗衣机零售额达30.6亿元,同比微增0.4%。零售量达615万台,同比增长16.1%。对比冰箱市场,洗衣机线上市场零售额于零售量无法实现联动增长的现象更为明显。

  从品牌方面看, 产品牌表现好于合资品牌。据中怡康时代线上数据监测显示, 产海信品牌额份额同比增长52.4%,日本三洋品牌额份额同比下降62.3%,德 西门子品牌额份额同比下降29.5%,韩 LG额份额同比下降31.1%等。 产品牌在价格亲民的基础上提升产品性能与服务,赢得越来越多 民消费者的肯定。 内洗衣机市场注定不再是“洋产品”称霸 方的局面。今年618期间线上市场整体波轮变频零售额较去年下降7.5%。其中TCL同比下降1.9%,海尔同比增长18.3%,美的同比增长29.1,小天鹅同比增长17.5%,松下同比增长34.7%,海信同比增长84.0%。

  从均价上看,洗衣机市场整体均价呈现下降,据中怡康时代线上数据监测显示,今年618洗衣机均价同比下降13.6%。其中单缸洗衣机均价同比下降1.7%,定频波轮同比下降5.5%,变频波轮同比下降11.3%,单洗滚筒同比下降13.3%,洗干 体机降幅 大,同比下降16.6%。只有双缸洗衣机同比增长1.7%。
  从品类上看,波轮洗衣机耗电量小、节省时间、可随时增减衣物、清洁力强等优势越发受到消费者青睐,比滚筒洗衣机低廉许多的价格更是事波轮洗衣机大受欢迎,市场额份额同比上涨16.7%。与之相对的滚筒品类同比下降6.2%。表现 好的单缸品类增长达到26.8%。
  从容量上看,大容量洗衣机产品市场份额占比提升显著。波轮方面11L大容量产品占比同比上涨173.6%,滚筒品类的11L大容量产品占比同比增长52.0%。

  时下流行的迷你洗衣机品类中,加热波轮今年异军突起,额份额同比增长达57.3%。海信品牌迅速拉大加热波轮洗衣机市场份额至17.7%,打破以往大宇品牌 家独大的局面。在众多品牌中,消费者越来越倾向购买性价比高的产品,物美价廉的波轮洗衣机越发深得人心。

  冰柜——市场规模量额双涨

  根据中怡康时代线上数据监测显示,冰柜产品在618期间零售量规模28.8万台,同比增长5.4%;零售额3.5亿元,同比增长1.6%。

  不同于其它品类产品降价及出售高配低价产品,客厅柜细分品类均价提升显著,由去年的均价1912元提升至2063元。随着卫生安全意识的提高,人们对于居住环境的卫生消毒问题也越来越注重,带消毒功能的YTD冰柜地位随之突显。

  品牌方面,海尔量额双蝉联第 。据中怡康时代线上数据监测显示,海尔双温柜FCD215SEA以4.5%的零售量份额与4.2%的零售额份额位列销售榜 ;美的双温柜BCD220VM(E)位列第二,零售量和零售额分别为3.9%和3.5%;海尔变温柜BC/BD102HT则以5.1%的零售量占比及3.2%的零售额占比排在第三。榜单前十被海尔、美的、星星三个品牌包揽,市场竞争力相对较低,今年618冰箱市场呈现海尔、美的、星星三分天下的格局。

  价格方面,2019年618的线上冰柜市场零售份额主要集中在低价位区,1500元以下的冰柜成为618期间的销售主力。1000到2000元的价位段零售份额均超过10%,1500元价位段占比 高,达到39.0%。
  冰柜品类零售市场占比方面,据中怡康时代线上数据监测显示,双温柜、冷冻柜和客厅柜成为618期间的增长亮点变温柜延续以往的 地位占比52.0%,同比增长1%。双温柜占比24%,同比增长11%。冷冻柜占比3%,同比增长39%。客厅柜占比14.0%,同比增长3%。
  干衣机——线上市场量、额双升

  干衣机线上市场在今年的618期间增长势头迅猛,据中怡康时代线上数据监测显示,其零售额0.4亿元,同比增长85.8%;零售量1.2万台,同比增长85.0%。量额的迅速增长使干衣机成为了本次618增长速度 快 惹眼的产品。

  从品牌看,小天鹅TH100-H16G零售量份额5.0%,零售额份额10.1%;美的MH70VZ30零售量份额22.3%,零售额份额8.7%;博世WTW875600W零售量份额3.9%,零售额份额7.7%。这三个品牌产品囊括了2019年618期间干衣机线上市场前三榜单。共有8个品牌加入畅销榜单前20的角逐,品牌参与和数量的提升表明竞争的激烈。

  从价格看,随着人们对YTD带消毒功能产品的追捧,YTD消毒干衣机成为 走俏的后起之秀,干衣机产品均价整体小幅提升。有别于其它白电产品中低端价位畅销,由于干衣机高端产品需求增加,据中怡康时代线上数据监测显示,6000到8000元价位段的热泵式干衣机销售占比都为8%以上,8000以上价位段的销售占比 高,达到22.3%。较于2018年618期间,6000到8000价位段销售比的涨幅 大。

  从周度看,从23周开始干衣机线上市场零售额 路迅速攀升,向着第7周创下的顶峰冲击,于25周达到1.53千万元,超出2018年618业绩两倍有余。

  从品类额份额看,热泵式干衣机市场份额大幅提升,增幅达111.6%。冷凝与直排式增幅稳定,各为3.8%和87.2%。
  本次618期间,各白电产品和品牌都各有收获,也改变了 些以往延续多年的市场格局。这其中干衣机市场的表现 令人欣喜。618之后,白电市场是否能保持这种发展趋势,是否还会有新兴产品出现带给我们惊喜,我们拭目以待!

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关键词: 618白电
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