如今,智能和时尚已经成为华帝的两张名片。
推崇“轻松的智能”,华帝三款新品惊艳AWE
对于华帝来说,“AI”既是人工智能的缩写,也是华帝与消费者的沟通方式——“爱”。韩伟认为,AI是 个长远的目标,而现在的目标,应该是将智能落实到生活体验出发,让用户切实感受智慧科技、智能产品如何能让他们“爱”上生活。
华帝确实也是这么做的,本次主推的三款新品无不是想通过“轻松的智能”让用户切实感受智能科技给每 个用户带来的更轻松、舒适、甚至是时尚的体验。
华帝的这种理念也获得了市场和消费者的认可。在整体厨电市场变弱,增长下滑的大背景下,华帝依然收获了稳定增长。
奥维云网(AVC)监测数据显示,2018年油烟机零售额为346亿元,同比下滑了16.4%,燃气灶零售额为190亿元,同比下滑了11.63%。而华帝业绩快报显示,2018年度,华帝实现营业总收入61.46亿元,同比增长7.25%;实现归属于上市公司股东的净利润6.89亿元,同比增长35.28%。
在接受采访时,韩伟表示,产品高端化推动了华帝业绩的增长。对华帝而言,产品是承载 切战略落地的基石,是对每 位用户的 好承诺。华帝真正地去挖掘用户的潜在痛点,实现用户意想不到的、更好的厨房体验。另外,无论是品牌知名度、营销与渠道还是企业管理的降本增效,都是我们取得逆市而上的成绩的关键所在。但现在还远不是我们可以庆祝的时候,挑战 直存在,而且越来越多元化,来自世界市场、 内市场、消费升 、品牌竞争等等。但只要积 面对,保持初心,华帝 定还能走得更远。
结缘足球,华帝诠释“AI时尚”
对于华帝的另外 张名片“时尚”,韩伟认为,厨电其实是名副其实的舶来品,大多数源于欧美,但今天我们也很骄傲地说,整个 内的厨电行业是中 自己的产品占据主流,并且中 厨电的出口也越来越多,开始反向影响世界。文化自信是我们中 人应有的底气,而华帝所要做的,就是不断将世界的、中 的饮食文化与厨电科技有机整合到 起,去为全世界的消费者创造 种代表中 的时尚生活方式。
这其实并不是华帝第 次和足球结缘,从去年世界杯成为法 男子足球队官方赞助商到中 之队的官方合作伙伴,再到今年赠送“ 飞冲天”画作给中 足球队,开展足球公益活动,体现了华帝支持中 未来足球发展的努力和用心,这是 种大爱。
对此,韩伟表示,对于华帝而言,赞助法 家队和赞助中 家队有着完全不同的含义:赞助法 队主要是拉近消费者关系的品牌活动;而赞助中 队,更多是基于 个中 企业对中 足球运动未来发展的支持和关注。而今年即将展开的青少年足球公益项目,也是“AI中 ,AI时尚”的体现之 。无论是足球公益,还是之前提到的产品科技,华帝希望关注的其实是更多人的生活。
厨电市场未来可期,华帝“智能时尚战略”初具成效
2018年年末,厨电行业流行了这样 句话:悲惨的2018年终于过去了,但是更为悲惨的2019年已经来了,难而,2019年很有可能是未来五年行情 好的 年。可以说,这段话直接反映了2018年的行业现状。对于过去6年(2012年-2017年)复合增长率达到13.5%的厨卫行业来说,2018年整体市场的表现是灾难 别的。
但是韩伟认为,中 的厨电市场仍然大有可为。他表示,中 有14亿的大消费市场,只要企业提供的产品足够好,就 定有市场。中 目前正处在消费升 的过程中,虽然现在消费分 的现象明显,但整个消费升 的进程不会停止,消费分 之后终将消费升 ,只是升 的频率和形态不 样,但是整体趋势不会轻易改变。
而对于企业来说,消费升 带来的 大变化就是“消费者主动意识的觉醒”,以前是制造企业主观决定消费者的选择,但是在消费升 的大趋势下,消费者的主观选择开始决定制造企业的生产和研发方向。
“对于华帝来说,我们有足够的自信做好厨电,虽然目前市场行情并不理想,但是我们的心态很好,因为我们的产品、营销和品牌都在靠近消费者。过去几年华帝的战略正是为此构建的。”韩伟表示。
对于未来,华帝有理由自信,不仅是因为已经形成较为完善的品牌、渠道及产品架构,更重要的是华帝品牌正在进入主流消费人群的心智。
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