在极短时间内，该消息迅速登上微博热搜，并且在抖音等社交平台上也引起了强烈的共振。
一直以来，厨电行业由于本身经营的是耐消品，因此在代言人的选择上始终持谨慎且保守的态度，与品牌形象相符、做品牌的拟人几乎是唯一标准。但这次，老板电器突破常规，与年轻艺人王一博合作，向整个行业传递了怎样的信息呢？
厨电行业是伴随我国房地产红利发展起来的，但是这一轮增长几乎已经到达了尾声。根据奥维云网数据显示，我国厨电市场规模增速在自2018年后，有三年处于负增长，整体市场规模也是一降再降，厨电已经进入存量市场。
在厨电行业发展的全新时期，大部分打惯了顺风局的厨电企业却依旧在沿用增量红利时期的经验：背靠B端流量，维护好渠道关系，依靠B端的操作，从而抢夺销量。但环境已经变了，单纯以“渠道为王”的理念已经过时。
当下，移动互联网盛行，所谓的购买渠道已经从简单的线下门店和线上商城，几乎拓展到每一个角落，抖音、小红书、知乎等平台中，产品但凡露出，每一个细节都在影响着消费者的购买决策。同时受众也生了变化，存量房增购或者换购的需求变大，这部分非装修不会主动寻求信息，而是在被动的接触中被唤醒了需求。一方面，这意味着渠道碎片化、流量匮乏，厨电行业传统的获客方式已经失效，获客成本和获客难度指数级增长；但从另一方面，这也意味着大众接触信息的路径更多、信息的流动度变得更高。因此，对于营销而言，缺乏的可能只是一个有效的触点。
王一博作为年轻艺人的杰出代表，拥有着巨大的粉丝体量，粉丝们会自觉关注并发酵王一博的一举一动，在各个社交平台上进行广泛的传播，甚至是二次创作。因而，与王一博合作，老板电器在全平台的品牌曝光度和泛讨论度都会得到进一步的提升，从而让老板电器能够走出家装圈和厨电圈，触达更多人群，实现人群破圈。
同时，这种热度对比品牌自身的影响力，会更加持久，足以让品牌形成“先入为主”的印象优势，即使是潜在消费者，日后有购买需求时也能在第一时间就想到老板电器，让人群破圈具有长期效果。
毫无疑问，厨电品牌和流量明星的组合，完全是对当下行业营销模式的一次全新的尝试，老板电器的这一次尝试对全行业乃至全部耐消品类，都具有强烈的示范和标杆作用。
扭转刻板印象，让消费者主动了解和接纳洗碗机产品
当然，对于品牌本身的助力只是一部分，老板电器真正的野心在于打造第二增长曲线——洗碗机品类。目前洗碗机市场的现状并不容乐观：国内洗碗机市场经过数年发展，我国居民洗碗机保有量仅为3%，对比欧美的每百户70台，洗碗机起色甚微。
造成洗碗机品类难以起步的主要有两个原因：一方面是需求错位，在地产业蓬勃向上的时候，厨房的配套思维中只有烟机和灶具，洗碗机在新装市场中被长期忽视；而现在地产开始下行，部分已经装修的消费者对于洗碗机需求却开始觉醒，但又受阻于厨房改造的规划难度和成本未知。
老板电器对此推出了“无忧厨改”，无论是新房装修还是老厨房里增购洗碗机，有需求就可以实现，避免旧厨房的新需求被安装问题所掣肘。
另一方面则是认知局限。迄今为止，消费者因为对洗碗机的了解有限，洗不干净、废水费电、滋生细菌等依旧在消费者的潜意识里，因此，有相当一部分人从一开始就对洗碗机敬而远之。
但是，要完全将这些信息传递给消费者却并不简单。
此次老板电器与王一博携手，粉丝与洗碗机的年轻受众画像相重合，保证了承接的流量会有部分转化成销量。据了解，在老板电器官宣王一博为品牌代言人当天，老板洗碗机单日电商销量就突破了记录，王一博同款预售付定突破1800台，进店流量同比增长2倍，成交量同比增长4倍，电商全品类总销售增长2倍，天猫洗碗机预售榜新品种老板排名top1。更重要的是，在广泛的传播之下，更有利于破除洗碗机谣言，让更多的消费者关注和接纳洗碗机品类。让洗碗机品类拥有充足的流量池，真真正正成为可以期待的新品类。
为已经装修的用户提供解决方案，为潜在用户加深洗碗机的概念，这不仅是在推广老板电器的洗碗机产品，更是对现有洗碗机市场的一次无限扩容，寻求新的市场和新的用户，真正将全行业洗碗机市场的蛋糕做大！
写在最后
在地产行业失势的当下，厨电行业需要一股新的拉力，但缺少一个简单高效的切入点；厨电企业急需一个强势品类，却缺少与用户直面的机会。
老板电器和王一博作为厨电圈顶流和当前年轻艺人杰出代表，打破各自圈层，构建全新交集。王一博作为顶尖青年偶像和演员，有质感、有实绩，与老板电器锐意进取、积极用烹饪传递社会价值的形象不谋而合；同时，从耐消到快消，这种用户思维的转变也有助于老板电器突破原有厨房、装修等固有圈层束缚，赢得更多关注、更多喜爱和更多销量，进一步挖掘存量市场，扩大新品类受众，潜移默化地进入每一位消费者的日常。
对于整个行业来说，这是厨电市场新时期一次了不起的尝试，是在打破行业固有营销思维，也在是在为全行业的新品类洗碗机破除刻板印象、争取更大的市场，是举火把的引路人。
对于老板电器来说，这不仅是大胆的，是企业的自我变革，更是作为行业领头者对市场前瞻性预判下的一次果断实践，是无数次敢为人先中的一次，是老板电器抢滩厨电市场新时期的一小步，也迈出了全厨电行业新阶段的第一步！
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