日前，国家发改委等23个部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，总计六个方面十九条政策措施，从中央到地方来促进消费回补和潜力释放。为响应国家号召，3月31日国美联合拼多多举办家电数码“超级品牌日”大促活动，双方首推“洋葱式补贴”，并通过价格直降、消费补贴、联合让利等形式，以满足被疫情抑制的消费需求，推动经济发展重回正常轨道。
据统计数据，活动首日拼多多国美旗舰店直播间内高达22.8万人次在线参与，可以看出，疫情只是暂时抑制了耐用品消费，各类家电采购计划被推迟，随着疫情防控形势好转，消费需求逐步释放，市场将逐步回暖。
5亿消费礼包免费发，刺激消费需求
数据显示，2019年消费对国民经济增长的贡献率是57.8%，已经连续六年成为拉动中国经济增长的第一“主引擎”，多举措拉动内需是抗疫后期重要着力点。此前，商务部相关负责人曾表示，鼓励具备条件的地区和企业在公正公开的前提下，面向特定的群体、特定的商品、特定的领域推出各类消费券、购物券。
在国家工作部署及政策指导下，国美与拼多多联合百家品牌共推“洋葱式补贴”，首期发放5亿元的消费大礼包，联合品牌商让利的同时，通过国美供应链优势来降低商品价格;结合拼多多百亿补贴，补贴直降后至高省1000元，以全网实时最低价直接面向用户。
据了解，本次活动精选出覆盖家用电器、电脑办公、数码3C等近10个品类的6000多款产品，给予叠加式补贴;通过严格质检各大上线产品，确保100%正品，在保障健康安全的前提下，为用户提供配送和安装服务，满足在疫情期间蓄积的消费需求，对于刺激经济复苏起到重要推动作用。
为助力打赢疫情防控攻战，促进消费提档升级，国美此前就已在全国范围推行多项补贴。3月17日，国美零售宣布，在北京启动“防疫保供网上行”活动，面向北京市市民发放1.2亿元家电消费券，全面让利消费者，满足“后疫情”时代消费回补需求。近日，国美已陆续在全国各地发放焕新消费券，满足“后疫情”时代消费回补需求，促进消费扩容提质。
探索新模式、寻找新增长，激发消费潜力
受疫情影响，消费市场受到较大冲击。据国家统计局统计，1-2月份全国社会消费品零售总额同比下降20.5%，增速比去年同期回落28.7个百分点。同时，我国消费也展现出强大的韧性、活力和新的增长点，新型消费和升级消费不断拓展，无接触配送、无人零售、直播零售等消费新模式、新方式快速发展。
对此，国美零售副总裁王波表示，疫情加速了国美的转型，通过社群营销和直播带货积累了更多经验，探索出了更多新模式，这些经验都将用于此次与拼多多合作的“超级品牌日”中。国美携手拼多多通过供给创新，迅速转化为消费增量，满足日益增长消费需求的同时，重振消费信心。
据介绍，此次国美与拼多多的合作是一系列大型促销活动的开始，下一步将探索发放消费券、加强直播互动、设置消费返利等方式，联手各大品牌继续为用户带来更多物美价优的产品，激活潜层消费需求。
疫情期间，国美还通过多项举措助推服务端全面升级。目前，国美已在全国多地设立“无接触配送”取货架，如上海国美在部分社区设立“无接触配送”取货架，解决非接触式配送的收货问题;同时，国美还进一步强化了3公里免费配送，门店作为前置仓，从店长到商品主任到促销员，员工们积极化身“快递小哥”，确保了用户购买的商品在一小时内最快送达。
王波表示，疫情对国内经济及各行业带来严峻挑战，但也成为新业态、新模式的催化剂，紧抓新变化、新趋势，激活节后市场，发挥平台优势为产业链赋能、为经济复苏贡献力量，是国美当下的责任。
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