分享到:
潮流家电网
 
首页
新闻
潮流观察
集成灶
特别策划
数据分析
导购评测
电子杂志
|
厨卫电器
白色家电
数码电器
首页 > 新闻 > 从人群洞察到品效合一,看奥克斯空调如何实现年轻化沟通

从人群洞察到品效合一,看奥克斯空调如何实现年轻化沟通

   
来自:潮流家电网 发布日期:2020/3/6 13:20:06
作为互联网直卖空调的领军人物,奥克斯空调对于人群一直有着深刻理解,不仅表现在对目标群体心理的洞察能力,更能够从品牌传递价值上真正地打动人心,让消费者行动起来。
  作为互联网直卖空调的领军人物,奥克斯空调对于人群一直有着深刻理解,不仅表现在对目标群体心理的洞察能力,更能够从品牌传递价值上真正地打动人心,让消费者行动起来。促进销售转化,在奥克斯空调看来是如何赢得目标人群心智的转化,而不仅仅是通过打折信息或者跳转链接做些表面功夫。

  近年来,"丧文化"这阵风悄悄地刮了起来。

  无论是——"要谢谢那些曾经打倒自己的人,因为倒下才发现,躺着更舒服";

  又或是——"上帝为你关上一扇门的同时,还会用门夹你的脑子"。

  这种文化的蔓延,其实是在掩盖这一代年轻人的焦虑,他们对生活、梦想、人生的不确定感和焦虑,不知不觉让人索性就"丧"了。

  那些颓废、绝望、悲观、生无可恋的情绪,正是这批超时工作、超额吃饭、压力大、赚钱难的人群内心的真实状态。

  奥克斯空调敏锐地洞察到更多的年轻人面对着高强度、快节奏的生活时,不断涌现出新的迷茫和曲折,那些说着"弱小可怜又无助"的人群,其实更多的是把"丧"作为一种自嘲和排解压力的方式。

  对于这一拨明明富有生命力和向上心愿的"颓废"年轻人,品牌能做些什么才能打动人心呢?

  奥克斯空调联合苏宁超品日这就来了一波有号召、有话题、有互动、有讨论的"驭风青年"召集计划!


  年轻的力量,更珍贵

  奥克斯空调作为互联网直卖空调的领军者,苏宁易购作为电商巨头之一,基于对社交平台与互联网风向的洞察和了解,率先在各自官方微博发布了#驭风青年#的造词定义,并联合多位微博大V以及知乎大V对#驭风青年#进行定义和扩散。


  将"品质生活,驭风青年"的概念深入人心,表达奥克斯空调想传达的生活态度,用语言的力量去感染各个圈层的年轻消费人群,引发关注和好奇。奥克斯空调不仅是在号召年轻人积极生活,也通过这个方式来唤醒年轻人对生活的热爱。

  趁着关注和讨论逐渐火热化,正式启动#驭风青年召集令#计划。只要你对待生活、工作、感情都勇于追求,只要你积极、上进,对品质生活有着一定的要求,势必要用最舒适的状态过自己喜欢的生活,都可以参与招募计划!以身份认同为起点,再延展接下来的主题活动。

  没有过度消费的情感套路,只为唤醒对生活的热爱!

  最直接的表达,最直白的品牌福利,最直击人心的现金补贴,动员一切可以参与的年轻力量,只因奥克斯空调深知这其中的珍贵。

  生活品质更好,也是大多数人生活奋斗的目标,更是奥克斯空调品牌背负的责任与使命。

  洞察与创意齐飞,更高见

  根据研究,社交平台和短视频已成为年轻用户获取信息的重要渠道,超4成90、00后都会在闲暇时间通过内容消费填补空闲,进行娱乐行为。他们会在社交媒体上关注有趣段子、创意反转的短视频等,并会参与讨论,甚至行为习惯也会受到一定的影响。

  基于这个观察,奥克斯空调拍摄了一系列创意短视频,告别传统,在另类创意中输出更容易被年轻人接受的视频内容,在抓取"驭风"这个点的同时,更巧妙地植入了奥克斯空调的产品特点,在不经意间输出产品价值,将苏宁超品日的活动信息深入人心。

  #驭风青年#的定义,奥克斯空调给出了参考,但是如何做个驭风青年?还是由自己决定。

  保持对生活的热爱,积极地处理生活中的小意外,永远斗志昂扬,这就是驭风的精神!每个人都可以成为驭风青年——更是品牌想要传达的观点。


  线上线下都注重,更全面

  作为互联网的重度使用群体,年轻人更多是从社交网络渠道获取和发布信息,但同时线下的露出也必不可少,频繁的"刷脸行为"会在一定程度上影响其消费行为。那么线上与线下紧锣密鼓的覆盖和传递,则是打通品牌与年轻消费群双向联通关系、实现高效转化的桥梁。

  所以这次奥克斯空调x苏宁超品日,不仅仅在线上造词和进行召集,在南京的高铁站也进行了#驭风青年#召集令的广告铺设。


  全线召集,覆盖面更广,并且更能够加深印象,帮助品牌活动快速寻找身份认同用户。

  除了传统的社交平台传播,品牌还进行了朋友圈信息流精准投放,辐射人群更广,信息点传达更明确,驭风青年帮扶政策更直接地激励人心。

  只要用户写下自己的心愿 奥克斯空调与苏宁易购的官方微博,即可获得"奥克斯空调x苏宁超品日"的福利优惠券,其中抽取500人有机会直接获得现金帮扶!

  313当日启动的#驭风青年帮扶会313直播大典#,观看即得优惠券,许愿抽取现金转账!

  除了全网狂欢,奥克斯空调品牌此次也聚焦了内部人员,员工积极参与助力传播本次活动即可获得苏宁超品日内部优惠券,还准备了100份员工礼,来激励奥克斯空调的驭风青年。

  相比于一些无意义的洗脑营销,奥克斯真正做到了洞察人群、关怀情感、唤醒理智,精准抓住了当代年轻消费群体的痛点。

  用共情、身份认同话题,同步设置多维度且持续性的社交互动,在不同场景中持续输出"奥克斯空调x苏宁超品日"的核心以及活动,突出了"驭风"概念,建立了消费者对奥克斯空调良好的品牌认知。

  传播,是基于某种价值共识,使其在人群中流淌

  通过与年轻用户的沟通,获取年轻人心理活动与路线的强关联,促进观看者自行转发分享。从这个路径,不难发现,奥克斯空调在品牌营销上有着特别的理解:打磨真诚的内容,用优质、有深度的、具有传播力的创意内容打动年轻群体,和年轻人深入进行沟通。

【潮流家电网版权声明】:本网站注明转载的内容均来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,欢迎提供相关证据,发送邮件至731801816@qq.com,我们会及时修改或删除。

关键词: 奥克斯空调
上一篇:没有了
相关新闻
导购评测
潮流家电网
寻寻觅觅……直到今天缪斯女神终于露出了她神秘面孔。
潮流家电网
格兰仕针对如今一体化整体厨房的趋势,推出嵌入式大容量消
潮流家电网
不少吃货网友,则以食会友,通过一台搭载Galanz+平
潮流家电网
这个突如其来的“假期”,对于来自深圳的上班族小鹏也显得

友情链接:  上海家电网 | 亚设家电网 | 中国家电网论坛  | 口碑家电网  | 家电联盟 | 千龙家电 | 中国热水器品牌加盟网 | 奥维云网 | 方太 | 智电网
首页 | 新闻 | 潮流观察 | 人物 | 评测 | 企业 | 数据 | 影像 | 营销案例
copyright © 2013-2014  Tencent All Rights Reserved 常州每日广告传媒有限公司  版权所有 
苏ICP备 12009180号-2 苏印广告登字 2012-0025 联系电话:0519-83758091/83758092