市场不振又遇肺炎疫情雪上加霜，将深刻影响2020年中国彩电市场全年走势，引发六大转变。
首先是引发2020年彩电市场规模波动，前低后高全年预计下降6.0%。受疫情影响的彩电消费需求尤其是刚需部分并没有凭空消失，而是主体上进行消费后移，比如来自新婚、新房装修的配套需求，在疫情之后还会如约而至，安装类产品上门需求减少，在疫情之后也会重新购买。需求滞后，将改变全年季度规模走势，根据奥维云网（AVC）预测数据，中国彩电市场预计一季度同比下降27.3%，负伸张严重；二季度有所缓解，同比下降3.9%；三季度迎来增长高峰，同比增长5.3%；四季度回落至1.8%，全年呈现前低后高姿态。
第三，加速彩电产品迭代升级，“健康防护”将成营销热点。疫情唤起了国人的健康防意识，消毒柜、除菌洗碗机、洗手机、除菌拖把、除菌洗衣机、空气净化器等健康家电迅速热销。对于影音娱乐为主的彩电而言，“防蓝光护眼”产品、“健康材质及工艺”产品、“节能环保”产品有望成为切合深入人心的健康防护意识的营销主打产品，同时倒推企业加大相关产品线规划，推动产品迭代升级。
第四，加速线下向线上转移，重塑彩电渠道格局。宅在家里的国人短期内消费需求从线下转移到线上，游戏娱乐、电商购物、生鲜配送、在线教育、远程办公等数字经济新业态迎来井喷式增长。彩电线下门店业务线上化，零售业的O2O系统转型，将成全年发展趋势，受线下调整，渠道格局也将随之变化。根据奥维云网（AVC）最新预测数据，受疫情影响，2020年线上渠道零售量占比有望首次突破60%，达63.8%。
第六，消费政策有望落地推行。2020年虽以大疫开年，但岁末仍要迎来全面建成小康社会和“十三五”规划收官，为“十四五”规划奠定基础，对中国而言是改革发展的重要一年。疫情过后，面对损失严重的现状，政府有望采取更加积极有效的财政政策，加大减税力度。如减免租金减免社保等，减轻重点行业和中小微企业的负担；适时、适度出台精准的逆周期调节政策，如定向降准、降低LPR利率和出台相应的、暂时性的减税降费政策；同时出台鼓励消费政策，推动消费稳定增长等等。无论是推进2018-2019年家电相关政策进一步落地执行，还是出台新的鼓励消费政策，彩电市场都有望受益，获得修复性增长。
新型冠状病毒疫情终将会褪去，短期内消费、投资的下降在较大程度上会被疫情控制后的反弹抵消，政府通过货币政策与财政政策也会冲掉余下来的大部分负面影响，国内经济将逐步恢复。中国彩电市场经过短期调整的阵痛后，将如雨后春笋，茁壮成长。
【潮流家电网版权声明】：本网站注明转载的内容均来源于互联网，转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，也不构成任何其他建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，欢迎提供相关证据,发送邮件至731801816@qq.com，我们会及时修改或删除。
