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元春不振疫情加霜,引发2020年中国彩电市场六大转变

   
来自:奥维云网 发布日期:2020/2/13 13:27:27
2020年春节是近8年最早农历新年,促销期较同期缩减一周,使得彩电市场促销节奏前置且更为紧凑。
  2020年春节是近8年最早农历新年,促销期较同期缩减一周,使得彩电市场促销节奏前置且更为紧凑。根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据,2020年元春促销期(19W52-20W04,即2019.12.23-2020.1.26)中国彩电市场零售量583万台,同比下降9.3%;零售额154亿元,同比下降21.5%;零售均价2650元,同比-13.5%。春节促销期较元旦均价进一步下探,但以价换量收效减弱,元春市场规模呈现小幅萎缩。


  彩电元春市场不佳,是2019年低迷氛围的延续,后者全年零售量同比下降2.0%,零售额同比下降11.2%,需求不振是下降的主要原因。新型冠状病毒肺炎疫情爆发在元春促销期尾声,对元春影响较小,对之后3-5周的市场影响较大。疫情在春节周爆发,节后两次延迟复工,人们减少外出,卖场基本停业,物流运力受限,压抑了近1个月的彩电市场消费。根据奥维云网(AVC)最新预测数据,2020年2月、3月中国彩电市场零售量预计同比下降42.7%、31.4%,整个一季度预计零售量874万台,同比下降27.3%,较疫情前预测值下调256万台。疫情预计将给彩电市场造成百万零售量级的直接损失。

  市场不振又遇肺炎疫情雪上加霜,将深刻影响2020年中国彩电市场全年走势,引发六大转变。

  首先是引发2020年彩电市场规模波动,前低后高全年预计下降6.0%。受疫情影响的彩电消费需求尤其是刚需部分并没有凭空消失,而是主体上进行消费后移,比如来自新婚、新房装修的配套需求,在疫情之后还会如约而至,安装类产品上门需求减少,在疫情之后也会重新购买。需求滞后,将改变全年季度规模走势,根据奥维云网(AVC)预测数据,中国彩电市场预计一季度同比下降27.3%,负伸张严重;二季度有所缓解,同比下降3.9%;三季度迎来增长高峰,同比增长5.3%;四季度回落至1.8%,全年呈现前低后高姿态。


  第二,加速市场内部结构优化,大尺寸和品质消费成为下半年增长亮点。国人回归家庭的时间增多,彩电的使用需求、使用频次也随之增长,根据奥维互娱OTT大数据平台数据,特殊的“居家假期”,春节期间智能电视终端开机率达45.0%,同比增长2.8%,开机率热度在延长的假期内也未出现回落;7天连续开机的家庭占比较去年同期增长12.4%;每日收看时长达6.62小时,同比增长26.3%。高频使用有望加速“老旧小”电视机淘汰换新,超清超大更智能的品质彩电迎来增长机会点。元春促销期65英寸及以上尺寸彩电零售量已经实现全渠道增长,线上占比20.8%,对比同期增长7.0%,线下占比23.7%,对比同期增长7.9%。

  第三,加速彩电产品迭代升级,“健康防护”将成营销热点。疫情唤起了国人的健康防意识,消毒柜、除菌洗碗机、洗手机、除菌拖把、除菌洗衣机、空气净化器等健康家电迅速热销。对于影音娱乐为主的彩电而言,“防蓝光护眼”产品、“健康材质及工艺”产品、“节能环保”产品有望成为切合深入人心的健康防护意识的营销主打产品,同时倒推企业加大相关产品线规划,推动产品迭代升级。

  第四,加速线下向线上转移,重塑彩电渠道格局。宅在家里的国人短期内消费需求从线下转移到线上,游戏娱乐、电商购物、生鲜配送、在线教育、远程办公等数字经济新业态迎来井喷式增长。彩电线下门店业务线上化,零售业的O2O系统转型,将成全年发展趋势,受线下调整,渠道格局也将随之变化。根据奥维云网(AVC)最新预测数据,受疫情影响,2020年线上渠道零售量占比有望首次突破60%,达63.8%。


  第五,企业重视风险控制,规范现金流和供应链管理。线下卖场连续数周停业,给以线下渠道为主的部分彩电企业带来沉重经营压力,同时受开工延后及人力短缺,上游面板整体实际产出受限,上半年行业存在短暂量产不足隐患。建立规范、有效的风险控制体系,提高风险防范能力,规范现金流和供应链管理,保证企业安全稳健运行,提高经营管理能力会成为疫情之后彩电企业内部工作的重中之重。

  第六,消费政策有望落地推行。2020年虽以大疫开年,但岁末仍要迎来全面建成小康社会和“十三五”规划收官,为“十四五”规划奠定基础,对中国而言是改革发展的重要一年。疫情过后,面对损失严重的现状,政府有望采取更加积极有效的财政政策,加大减税力度。如减免租金减免社保等,减轻重点行业和中小微企业的负担;适时、适度出台精准的逆周期调节政策,如定向降准、降低LPR利率和出台相应的、暂时性的减税降费政策;同时出台鼓励消费政策,推动消费稳定增长等等。无论是推进2018-2019年家电相关政策进一步落地执行,还是出台新的鼓励消费政策,彩电市场都有望受益,获得修复性增长。

  新型冠状病毒疫情终将会褪去,短期内消费、投资的下降在较大程度上会被疫情控制后的反弹抵消,政府通过货币政策与财政政策也会冲掉余下来的大部分负面影响,国内经济将逐步恢复。中国彩电市场经过短期调整的阵痛后,将如雨后春笋,茁壮成长。

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关键词: 彩电市场
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