作为年度超级IP,狮晚邀请了吴亦凡、王一博、肖战、赵薇、黄晓明、周冬雨、杨洋、江疏影等众多顶级流量和国民偶像前来助阵。
汪涵携吴昕和湖南卫视四小花组成嗨爆女团,与谢娜领携的嗨爆男团——沈腾、李维嘉、杜海涛、大张伟、钱枫、王一博等,轮番上阵,打造“男女购物话题”脱口秀。沈腾作为晚会福利官,派送海量福利。
狮晚进行时,电商文体委员苏宁易购聚齐海量好货,通过百亿补贴,让亿万用户娱乐、剁手双丰收。
此次华为手机拿下了湖南卫视苏宁易购11.11嗨爆夜总冠名,也为这场全民狂欢带来了重磅加持。场内外Super会员免费抽4000台华为Mate 30 5G手机,将晚会氛围推向高潮。
狮晚落幕,嗨购继续。
三代偶像赴嗨爆夜,破圈全客群
“燃烧我的卡路里!”作为00后的潮流偶像,火箭少女的火辣群舞,让狮晚开场即高潮。同为团偶的R1SE,《谁都别吝啬》、《喊出我的名字》燃炸出场。
苏宁双十一嗨爆夜,超女周笔畅、张靓颖、尚雯婕再聚首,将80后、90后的记忆又拉回那个夏天。不管是周笔畅激情满溢的《用尽我的一切奔向你》,张靓颖深情款款的《终于等到你》,还是尚雯婕铿锵磅礴的《时间的力量》,在CD般现场唱功的背后,是她们这些年的成长。
压轴出场的吴亦凡,首次全网公演新歌《贰叁》,浓郁的古风与说唱巧妙结合,舞美设计则是继承了歌曲与同名微电影的古风元素,以古文结合白话的歌词,向现场演绎当中凄美的爱情故事。
郎平、张康阳送“中国制造”礼包,整整一集装箱
中国“铁榔头”郎平携女排队员丁霞、朱婷和张常宁现身,与苏宁控股集团副总裁张康阳的同台互动,造就了当晚的最燃时刻。据了解,这也是张康阳在湖南卫视的首秀。
张康阳表示,女排不仅是中国体育的图腾,也是全民偶像,苏宁和女排早有前缘。2017年双十一期间,郎平就曾前往南京苏宁总部,“我们苏宁很多同事都是郎指导的粉丝。拼搏奋斗的女排精神,同样是苏宁尊崇的文化。”
文体合璧,电商首创,国人情怀加持,升维双十一,苏宁易购让持续了11年的购物狂欢,增添更多社会文化元素。
全场景落地,文娱助推多层营销
双十一发布会上,苏宁易购曾宣布,“11.11嗨爆夜,就是要将电商文体委进行到底。”
十年转型,苏宁易购已完成全场景零售布局。如今,苏宁易购APP、苏宁广场、苏宁小店已成为最重要的场景互联网门户。得益于苏小团、苏宁推客等,消费者可以更精准触达所需产品。
具体到垂直服务领域,社交电商有苏宁拼购,百货购物有苏宁易购PLAZA(万达百货),家电3C消费有苏宁易购电器店和LAOX,内容服务方面,PP体育无论版权数量还是赛事直播运营,都属于国内第一平台,此外,还有PP视频、龙珠直播、当贝市场等系列内容场景。
苏宁在商超方面不仅覆盖广,而且层次多。大卖场有家乐福,精超有苏鲜生,社区便利则布局了OK便利店、迪亚天天。在母婴、体育、汽车、娱乐休闲等场景,苏宁也布局了红孩子、苏宁体育店、苏宁汽车、苏宁影城等诸多业态。
有观点认为,通过与湖南卫视这个全国最大的年轻场景的结合,苏宁狮晚“综艺+明星+场景+零售”的形式,玩的是娱乐,赢的是用户。
业内人士评价,此次双十一狮晚,通过娱乐圈、科技圈、饭圈、零售圈等各大圈层的联动,营造与用户链接的最大触点。苏宁易购固有的互联网用户群体,与湖南卫视的观众群,发生叠加效应。往年单屏剁手的狂欢模式被打破,多屏互动、场景融合的方式在福利的扩散下迅速下行。
情怀不散场,剁手进行中
嗨购夜当晚,群星闪耀以外,福利、红包、爆款出尽了风头。
晚20点,苏宁易购与晚会同步的爆款会场提前4小时开抢,包括PPTV、西门子洗碗机和Bose无线耳机等在内的20款爆款,直接送上了半价优惠。相较于数学大拿才能算对的复杂优惠公式,苏宁“的抢福利方式更加简单粗暴。
百亿补贴再次震撼归来,SKII神仙水、Iphone11、资生堂、戴森等网红款全部在列,直接对标行业最低价。包含空调、冰洗、厨卫、数码、母婴、体育、通讯、百货等全品类的0点爆发会场,持续高能。
数据显示,狮晚播出4小时内,Super会员增长破100万,全站流量同比上升267%,新用户在苏宁易购APP上的停留平均时间同比提升4分28秒,苏宁易购主站的加购产品数量同比上升139%。
20款嗨购夜明星同款商品中,国米轻薄羽绒服1分钟内销售12000件,SKII三件套2分钟内销售超10000套,芝华士头等舱沙发,10分钟内销售超5000套。
除此之外,10位苏宁Super会员在现场外的第二直播间,得到了和偶像零距离互动的机会。
有人正值剁手欢,有人则是圆梦时。
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