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创维降价4000元普及OLED电视,折射出了彩电行业的危与机

   
来自:潮流家电网 发布日期:2019/7/10 18:22:32
2019年7月9日,中国OLED电视先行者创维在北京举办了主题为“OLED TIMES”的媒体发布会,宣布在全国范围内正式启动“OLED普及风暴“,并推出一系列的营销策略助力OLED电视走进千家万户。
     中国的彩电市场正在遭遇增长瓶颈,一方面是越做越大的尺寸,而价格却一降再降,另一方面则是家庭娱乐化正越来越多样化,传统的以电视为家庭娱乐中心的地位正遭遇前所未有的挑战。同时叠加年轻人不喜欢看电视、电视开机率低……中国的彩电行业已经走到十字路口。

  奥维云网监测数据显示,2019年1-5月彩电市场销售量1802万台,同比下降1.0%。奥维云网董事长文建平在接受采访时表示,液晶电视发展经历了十多年,每年尺寸都会大2寸,但是价格却会下降15%以上,行业一再陷入价格战泥潭,整个行业的毛利一降再降,整个产业也面临巨大压力。

  对于中国电视内销市场来说,摆在前面的路无非就是两条,一是继续改善现有的技术,做大面板尺寸的同时,将价格战进行到底;另一条路则是升级技术,开辟出一条新的赛道。

  第一条路显然不是中国彩电人愿意看到的,因为在这条路上走的越久,中国的彩电企业将失去越多。而第二条路又是什么呢?

      7月9日,创维在北京举办了主题为“OLEDTIMES”的媒体发布会,发布会上,创维RGB电子有限公司董事长王志国给出了自己的答案:普及OLED电视。

  王志国表示,过去几年,1999元以下的低端市场正在逐渐增量,低端市场逐步扩大的过程中,中高端市场正在失守,2019年1-5月7000元以上的彩电市场消失了5倍,产业全部下沉没了,中国的彩电行业正面临巨大危机。

  王志国进一步表示,如果一个行业高端市场逐步缩小,那么用户的关注度将会下降,如果不进行重塑一定会消亡,创维现在要做的,是必须撑起这片高端市场,用OLED来撑。

  为什么是OLED?

  过去的十多年,对于中国的彩电行业来说,一直是LCD(液晶电视)的天下。但是,行至今日,LCD创新技术的见顶和由此带来的价格战正将中国的彩电行业引入低价低质的“洼地”。“如此下去整个电视产业必将死路一条”已经成为整个电视行业的共识。

     对于整个产业来说,亟需革新。奥维云网董事长文建平在接受采访时表示,过去的十多年来,液晶电视普及率较高,液晶市场基本上被吃透了,带来的后果是整个彩电行业高度同质化,整个行业进入相对沉闷的阶段,如果这一种低迷不去改变,必然会让我们接受整个产业链的惩罚,那就是落后的生产商和生产力会被行业无情的淘汰。所以彩电行业内迫切需要新的升级来激活彩电的活力和创新能力。

  同时,文建平进一步表示,OLED作为下一代的显示技术的升级将是整个行业普遍的共识和规律,基于OLED带来的显示效果的升级,以及场景化的解决方案,赋予电视无限的想象可能。

  创维RGB电子有限公司董事长王志国也表示,不同于LCD的被动发光器件,OLED为自发光器件,彷如日月之别,传统液晶(LCD技术)需借助背光源实现发光,如向太阳借光的月亮,而OLED则完全不同,自发光像素控光,正如自带光芒的太阳。而能否自发光对电视画质的表现有着决定性的作用。此外,OLED技术在显示效果上基本没有短板,除了自发光之外,还拥有广视角、无穷对比度、低功耗、高反应速度等优势。

  中国电子视像协会秘书长郝亚斌也同样认为,OLED无论在对比度、显示形态,还是视觉健康等方面都有着独特的优势。同时我觉得,由于OLED显示形态的多样化,超薄壁纸、柔性卷曲,显示形态可以更好满足消费者场景化的需求,更适合AIOT场景中人与显示界面的无缝连接,有着巨大的发展空间。

  显然,不管是从整个技术方面还是场景的使用方面,OLED电视优势明显。

  但是相比于全球每年2亿多台,中国市场4000多万台的电视销量来说,OLED却显得有些尴尬。奥维云网全渠道推总和预测数据显示,2018年,OLED电视在中国的销量约为17万台,2019年将增长到40万台。

  正是如此,创维启动了“OLED普及风暴”。在产品上,创维重磅公布了55寸和65寸S8A的普及价——7999元和15999元,相比之前价格分别下降了4000元和5000元。

  对此,王志国表示,这不是价格战,而是希望以消费者能够用得起的价格,体验到OLED电视快速响应、高对比度、色彩自然、宽可视角、健康护眼等好处。

  除了降价之外,创维还将在全国提供10000台OLED免费试用名额,建设1000家OLED体验厅,并将投入2000万资金举办巡展,不低于1000万资金用于技术普及,让更多人真实体验并了解到OLED所带来的不同以往的视觉感受。

  OLED的机会点在哪里?

  无数的事实证明,有时候,消费者并不会急于为好产品买单,就像苹果刚推出iphone手机并没有立刻引爆市场,直到iphone4的推出才真正意义上引爆整个消费市场。OLED的处境也是如此。在发布会上,王志国也表示,创维今年定下了在中国市场销售20万台OLED电视的目标,可是半年过去了,这一目标才完成了四分之一。

     而造成这一现象的原因主要有两个:一是动辄上万的价格吓退了消费者;二是OLED和LCD在显示形态上的相似性无法引发消费者更换电视。

  造成第一点的主要原因是上游电视面屏供应商产量不足,但是这点正在逐步得到改善。文建平表示,OLED的普及中也得到了上游面板厂商的加持和保障,这几年OLED厂不断扩大,今年预计将达380万片,明年预计会到700万片,2021年有望突破1000万片。

  OLED上游面板供应商LGD(LGDisplay)已经着手在广州已经建立一条中国的OLED生产线。随着上游面板厂产量的增加,未来OLED电视的价格势必会更亲民。

  对于OLED电视形态方面,以“创维”为代表的彩电企业正在积极探索,并走在了行业前列。

  王志国在发布会上也多次表示,“如果OLED要成功,我们必须要让OLED形态能出现巨大和LCD的差异,否则没有任何竞争优势。创新形态才是未来OLED电视的兴奋剂。”

  为了满足这一需求,创维正在广州建设一座OBM(OLED模组)工厂。

  王志国在接受采访时表示,OLED的屏幕就是一张膜,是柔性,柔性的屏幕基础之下可以出现无限的创新,这种柔性还可以做到透明、卷折等等。我相信未来电视产品不再是单一的一块屏,而是真正包罗在我们需要的任何形态基础之下一块柔性显示。

  据了解,创维创新形态OLED电视,很有可能明年上半年将在国内市场上市,同时也在海外市场同步上市。

  在创维的设想中,就像智能手机替代功能手机,OLED电视形态的多样化才是真正吸引消费者更换家中电视的杀手锏,这是OLED的机会,也是未来中国彩电行业的机会。

     LGD中国市场推广部总经理朴昌赫在接受采访时也表示,中国是全球最大的电视生产消费大国,在全球,中国消费者对新技术、新产品接受能力最强,中国的中产阶层达到2.2亿名,对高端产品有所关注,所以中国未来将成为全球最大的OLED电视市场。如果得到消费者认可,中国OLED电视需求两三年内将达200-300万台。

  路漫漫其修远兮,吾将上下而求索。对于中国的彩电行业来说,已经危机四伏,而OLED电视就像是危机中的一道曙光,折射出了行业未来的发展方向。

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关键词: 创维OLED
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