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7组图看清空调线上线下零售大战

   
来自:奥维云网 发布日期:2019/6/19 16:02:14
炎热的夏季即将到来,空调的销售旺季近在眼前。空调线上好卖还是线下好卖,什么产品类型什么价格段好卖,哪些品牌哪些机型好卖?下面小编用7组对比图,带你看清空调线上线下零售大战。
      炎热的夏季即将到来,空调的销售旺季近在眼前。空调线上好卖还是线下好卖,什么产品类型什么价格段好卖,哪些品牌哪些机型好卖?下面小编用7组对比图,带你看清空调线上线下零售大战。

  以2019年1-5月空调零售整体表现来看,线上销额规模同比上升23.21%,线下规模同比下降9.85%;线上有4个畅销品牌市占同比上升,线下有7个品牌同比上升;在产品、价格、渠道趋势和畅销机型方面,线上线下表现不尽相同。

7组图看清空调线上线下零售大战
  行业规模与均价:

  2019年1-5月份,从市场增速看,电商依然领跑行业。分月度看,空调经历过3月份增长之后,后期市场动力不足,4、5月份销售明显不及预期,预计6月份市场压力重重。

  产品趋势:

  2019年1-5月,不论线上线下,变频产品销额占比上升,定频产品占比下降。其中定频挂机在线上线下占比同比下降明显,变频柜机线上占比同比上升较快。

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  价格趋势:

  2019年1-5月,空调线上零售有6个价格段占比同比上升,线下有5个价格段占比上升。其中线上2300-2899价格段产品行业占比下跌明显,线下2900-3499价格段也有一定跌幅。

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  渠道趋势:

  2019年1-5月,空调线上零售规模,平台电商和专业电商同比均大幅提升;线下方面,大连锁、百货商城、超市等传统渠道,规模同比呈下跌趋势。

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  畅销机型:

  2019年1-5月,从销售额维度看,电商市场,美的、奥克斯、格力、海尔等品牌入围Top50机型;线下市场,格力、美的、海尔、海信等入围Top50机型。

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  市场级别与区域趋势:

  2019年1-5月,空调线下零售规模整体走低,T1-T5分级市场规模同比全部呈下降态势,产品均价只有T1市场有提升;从区域来看,辽宁、吉林、云南等7个省份空调零售规模同比上升,江西、宁夏、内蒙古等6个省份均价同比上升。

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