3月5日，苏宁手机官方微博表示，苏宁易购以及苏宁易购天猫旗舰店即日起率先下调iPhone XS产品售价，力度最高达1000元。苏宁方面还表示，在iPhone XS售价下调基础上，还可以领取直降券。领券后，苏宁易购和天猫苏宁店的iPhone XS 256G版本到手价比之前苹果官网的价格便宜了1211元；iPhone XS MAX 256G版本到手价比之前苹果官网便宜了1611元。
京东平台也为苹果产品推出优惠促销活动。京东方面宣布，针对iPhone XS及iPhone XS Max进行价格调整：iPhone XS Max官网价最高直降1700元，iPhone XS Max抢券低至7999元，iPhone XS抢券7399元起限时特惠。作为苹果的重要伙伴合作，京东在销售苹果产品过程中享有一定的促销优惠权利，这也是本次京东降价幅度超大的原因之一。据了解，此次降价还将覆盖iPad、Mac、Watch、AirPods等全品类。
另外，苹果经销商渠道的价格也出现大幅波动，据苹果渠道人士称，iPhone XS和iPhone XS Max的价格基本都有所调整，降幅在300-400元间。
此前，苹果一直都是在新款产品推出后，旧款才会降价。“高端价格销售高端产品”一直是苹果推崇的定价理念，但去年9月份发布的几款iPhone产品的高端售价之路却一直走得不是很顺畅，甚至因售价太高直接导致了苹果销量的下滑。
也因在中国市场销售疲软，今年春节前后，苹果开展了一次大规模的促销。在京东率先对iPhone 8/8P系列进行降价，拉开了渠道商降价序幕后，苹果天猫官方旗舰店也首次针对以旧换新用户发券，变相调低了iPhone XR售价。随后，天猫、苏宁易购等更多的渠道加入iPhone降价行列，对部分iPhone进行了降价促销。
本次的降价主要针对iPhone XS/XS Max等高端配置产品。从目前看，京东和天猫这两家电商渠道还都是短期促销行为，尚不知这种降价行为会持续多久。iPhone一直被认为是智能手机的标杆，但近两年来随着华为、OPPO等国产手机品牌强势崛起，对高端手机市场发起冲击，越来越多的中国消费者也倾向于购买高性价比的国产智能手机。加上iPhone7之后，苹果的创新能力一直被外界广泛质疑，这些都对苹果的市场份额造成一定程度的影响。
独立ICT评论人孙永杰认为，苹果一旦把价格调下来，再想恢复以前的价格就非常难，尤其是在中国市场。降价对品牌的潜在伤害短期内不一定显现，但是未来苹果推出新一代产品时，它在中国要如何定价又是一个难题。
华金证券指出，库克此前宣布下调iPhone在部分海外市场的价格，将会重新审视iPhone的高价策略。iPhone在多个国内电商平台出现不同程度的降价以刺激需求，从电商平台的信息来看，降价后的短期销售情况获得了较好的反弹。
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