在经历了极度低迷的第三季度后，
冰箱市场迎来了
十一黄金周。但根据奥维云网的数据显示，相对往年，黄金周的拉动力也变得更加有限，总体上而言，冰箱品类在促销季需求依然不旺。
根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，十一促销期间（即9月3日-10月7日间），冰箱销售量达到了337万台，销售额达到了115亿元，同比分别下滑了12.6%和6.4%。其中线上市场零售量为119万台，零售额为26亿元，同比分别小幅增长了7.6%和16.3%；线下市场零售量为218万台，零售额为89亿元，同比分别下降了20.7%和11.3%。
具体看到其中每周的市场情况，总体而言，消费者相对于2017年对于节日促销更加敏感，参与度更高。相对于2017年，第36周、37周和39周，即十一假期前，零售额增长率都是下行，零食更集中于十一当周。而分线上和线下看，则是线上更加明显。
从奥维云网（AVC）全渠道监测数据显示，十一促销期间，冰箱市场仅有电商渠道的零售额规模同比表现出上升态势，为12.4%。线下大连锁、百货、超市和其它家电渠道零售规模同比分别下滑了9.7%、11.5%、12.7%和13.3%。而从分市场零售规模同比来看，T1、T2市场下滑更加剧烈，同比分别下滑了12.0%和11.8%，T3和T4市场跌幅也达到了6.4%和8.9%。
但是，不得不说，电商的增速也出现了明显的放缓，线下渠道下降福德扩大，两者共同作用，导致了冰箱大盘的负增长。
分品牌看，线上由海尔拔得头筹，零售额份额占比27.8%，零售量份额占比23.7%，均价2535元，均价同比增长了6.5%；位居第二的是美的，零售额份额占比16.2%，零售量份额占比14.8%，均价2372元，均价同比增长16.1%；第三位是容声，零售额份额占比12.2%，零售量份额10.6%，均价2483元，同比上升27.9%。其他4-10名分别是西门子、美菱、TCL、康佳、博世、海信和松下，零售额份额最高为9.2%，最低为2.1%；零售量份额最高为4.2%，最低为0.9%。其中值得注意的是，均价方面仅有西门子和TCL是下滑的，分别下滑了4.4%和6.0%。均价涨幅最高的则是美菱，达到了43.0%，令人叹为观止。
线上的座次稍有调整，但不变的是：依旧由海尔拔得头筹，零售额份额占比26.3%，零售量份额占比28.2%，均价24523元，均价同比增长了11.1%；位居第二的是西门子，零售额份额12.6%，零售量份额占比8.7%，均价7074元，均价同比增长7.1%；第三位是容声，零售额份额占比11.1%，零售量份额13.1%，均价4110元，同比上升14.4%。其他4-10名分别是美的、卡萨帝、美菱、博世、海信、三星和松下，零售额份额最高为10.8%，最低为3.4%；零售量份额最高为11.7%，最低为1.9%。均价最高的是卡萨帝，高达11189元，已经破万，均价同比涨幅最高的是美的，达到了23.4%。
线上线下相比较，很容易发现，在现有价格格差感已经很大的前提下，线下依旧一骑绝尘地往大品牌和高单价的目标上冲刺，相比于线上市场部分品牌均价的小幅下降，线下市场全员上升，和消费者一同驻守起线下的高端化壁垒。
从冰箱市场的零售结构看，十一期间在线上市场，单两门和三门冰箱作为相对传统的品类，虽然并非垫底，为14.6%和26.6%，但同比依旧呈现下滑态势，分别下滑4.2%和0.9%。法式多门和十字4门依托小基数优势——线上市场零售额占比12.6%和14.4%，都获得了增长，分别为1.0%和3.6%。对开门冰箱则增长了0.5%。
而从均价的角度，单两门冰箱均价962元，同比下降2.1%；三门冰箱均价为1821元，同比上升4.0%；法式多门冰箱均价3344元，同比下降4.3%；十字4门冰箱均价4074元，同比上升7.0%；对开门冰箱均价3495元，同比下滑幅度高达8.9%。总的而言，在线上市场，无论是从零售结构还是零售均价的角度，十字4门冰箱对整个线上市场增长的增长起到了不可忽视的重要支撑作用。
在线下市场，十一期间，单两门冰箱和三门冰箱在原本结构占比就仅为8.2%和15.8%的情况下，同比继续呈现下跌态势，幅度分别为0.9%和1.8%。法式多门冰箱结构占比26.9%，同比上升2.7%；十字4门冰箱占比25.0%，同比上升2.1%；对开门冰箱占比24.1%，同比下降2.1%。
在均价方面，线下市场五种品类均有上升则均呈现出上升的态势。单两门冰箱均价2015元，同比上升5.9%；三门冰箱均价为3151元，同比上升11.8%；法式多门冰箱均价6480元，同比上升14.2%；十字4门冰箱均价7257元，同比上升3.4%；对开门冰箱均价6140元，同比上升5.4%。总体而言，在线下市场，无论是从零售结构还是零售均价的角度，法式多门冰箱的表现都更加强势。
具体看产品的价格段，线上市场价格段仅2K-3K和3K-4K的冰箱同比有上升，占比达倒了26.3%和22.6%，1K-2K价格段虽有小幅下滑，但依旧占据有21.5%的市场份额。其他价格段也均呈现出了不同程度的下滑，对集中的两个价位段的让渡非常明显。
而在线下市场，上价格端占比上升的价位段则基本集中在了6K-15K+。在这个大范围中，价格段占比最高的是6K-8K的价格段，也是全价格段中占比最高的，为18.9%，紧随其后的是3K-4K价位段，占比15.1%。
具体来看畅销机型，在线上市场，前三甲为海尔、美的和容声，零销额份额最高的是海尔的2.1%，均价2255元。后两位零销额份额均为1.9%，美的以3124元的均价小胜容声的2864元，分列二、三位。前二十位中，海尔占据八个名额，美的五个，西门子、容声、博世各两个，美菱占据一个席位。
而在线下市场，几乎都是海尔的天下了，前三位海尔占据一、三两席，零销额份额为2.3%和1.8%，均价为6209元和6763元。位列第二的是西门子，零销额份额1.9%，均价10637元。海尔在前二十共占据十二个席位，另外其旗下高端品牌卡萨帝占据了三个位置，均价最高达到了11866元，可谓赢家。西门子占据两位，美的、容声各一位，凡帝罗则是前二十的吊车尾。
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