仅以集成灶发明者的姿态征战
集成灶市场，未来继续建立优势的可能性正越来越小。
2月底，
美大发布了2017年上市公司业绩快速，营收、净利润增幅均高于50%，似乎让投资者看到了几年前老板电器的影子。
3月初，作为家电行业规格最高、影响力最大的中国家电及消费电子博览会（简称AWE），美大是唯数不多（仅三家）参展的集成灶企业，与其同台共舞的是老板、方太、华帝、美的、海尔、博世、索尼等品牌，似乎让行业看到了美大定位高端、做大做强的集成灶品类的决心。
但是，纵观整个集成灶行业，营收、净利润均保持高速增长的企业不止美大，火星人、帅丰、亿田、森歌…..都是保持高速增长。据上市公司公告显示，2017年，美大营收为10.28亿元。紧随其后的火星人2017年营收也达到了8.28亿元，亿田、帅丰等品牌营收也都超过了5亿元，其中，火星人的增速超过了100%，似乎追赶者和美大的距离正越来越小。
资本层面，2017年帅丰、亿田已经完成股改，而火星人已经提交IPO申请，越来越多集成灶企业正在为上市做准备。
显然，美大的地位并没有表面看起来那么乐观。虽然都在增长，但并不是美大一家在高速增长，处在高速增长中的集成灶行业，带动了大部分品牌的增长。同一梯队的阵营中，火星人、亿田、帅丰等品牌都有可能在某个节点脱颖而出，除此之外，美的、海尔、华帝、老板等品牌都在虎视眈眈，这直接说明集成灶行业的竞争正越来越激烈，未来美大龙头地位易主的可能性将越来越大。
从整个厨电行业的发展趋势来看，据潮流家电网统计，2017年集成灶品牌数量在300-400家，整个行业工厂出货量约为180万台，销售额约为70亿元，占整个厨电市场的份额不足10%。而厨电龙头品牌之一方太2017年销售额已经达到了100亿，老板电器业绩快报显示，2017年老板电器营收为69.99亿元。美的和海尔已经进入集成灶行业，虽然从目前来看，对于整个集成灶的影响有限，但是从长远来看，家电巨头的布局肯定会影响整个集成灶行业格局。
以传统厨电品类为例，欧睿咨询的数据显示，从2012年到2017年的5年时间，海尔在厨电行业的市场份额由4.9%上升至7.3%。过去三年，美的每年都保持三位数以上的增速，他们的快速增长正在蚕食传统厨电品牌的市场份额，随着他们定位的高端，已经开始影响厨电行业头部品牌的地位。在集成灶行业，谁能保证，家电巨头不会采用同样的战略战术，毕竟他们在资金、人才、技术、渠道等方面的优势巨大。
目前来看，集成灶行业虽然经历了十几年的发展，但仍是是传统厨电的“小弟”，整个市场份额有限，巨头们不可能此时大举进入这一产业，所以海尔和美的们选择了小规模的试水。但是从产业的发展和走势来看，前期，先进入者的优势是其它品牌无法取代的，但是随着产业的发展，先进入者的优势将逐渐减弱，其行业地位同样会受到影响。从集成灶行业来看，美大家族企业的治理风格很难保证随着行业竞争的加剧，其依旧能够保证龙头地位。
即便在集成灶产业内部，美大的影响力和地位远不及其体量带来的影响大。作为下排式集成灶的发明者，下排式集成灶因为其明显地缺点正慢慢被市场淘汰，嵊州企业发明的侧吸下排集成灶反而逐渐成为行业主流。
从品牌定位上看，股东大会上美大多次提及品牌定位中高端，但是其品牌操作手法和定价方式并未体现这一点。首先从品牌定位上看，过去三年，集成灶行业迎来了爆发式增长，各大品牌都增加了营销费用，而美大却反其道而行，和其它品牌大规模的广告投入相比，美大在品牌建设和广告投入方面表现一般。年报显示，2016年美大在销售费用投入方面下降了11.41%，主要原因是广告宣传费用的控制。在刚刚召开的股东大会上，美大明确表示不会盲目的投广告，因为集成灶是耐用品，轰炸性广告是盲目的，这是给整个行业做嫁衣，很难通过短期广告投入拿到爆发性销售。显然，这不该是行业大佬所该有的格局。
而在品牌代言人方面，美大之前的代言人张嘉译，现在的代言人是前董事长的女儿，现任董事长的妹妹，同时其也是美大董秘。众所周知，选择合适的代言人对建立整体品牌形象有很大的帮助，比如老板邀请舒淇担任首席体验馆，赵丽颖、林更新成为华帝代言人。而其直接竞争对手为了建立整体品牌形象，早已经邀请大腕成为品牌代言人，比如亿田签约林志颖、海清成为帅丰代言人，邓超代言森歌……显然在这方面，美大已经落伍。
售价方面，数据显示，美大的售价集中在8000-1000元之间，目前来看，价格区间属于行业主流区域。中怡康数据显示，2017年线上集成灶的均价为5325元，而线下森歌、奥田、亿田的定价相对较高，森歌和亿田多款产品终端售价已经过万。综合来说，美大在产品售价方面并未占据主导地位。
从产品方面来看，美大在技术积累方面的优势比较明显，作为先进入者和行业首家上市公司，美大正在逐渐完善自己的“护城河”。但是美大在产品外观设计和服务方面存在短板。有多位消费者表示，美大的外观设计偏古板，服务中规中矩，而火星人和亿田则在产品设计和服务方面给人的体验较好。显然，在“颜值即正义”的90后消费者眼中，虽然美大“内在很美”，但是在颜值面前，或许消费者更容易选择后者。
综合来说，美大虽然有一定的优势，但并不明显。美大最大的优势是先进入者先入为主的优势，其在产品售价、毛利润、渠道布局、品牌形象等方面并无太大优势。在同一梯度中，火星人、帅丰、亿田等品牌除了渠道网点规模不如美大之外，其他各方面基本完成追赶。
除了内部因数之外，外部的环境因数对于集成灶行业格局的影响也显而易见。从宏观环境来说，随着中国经济进入新常态，房地产市场迎来拐点，与此相关的配套产业将直接受到冲击。中怡康和奥维都调低了2018年整个厨电行业的增速，作为厨电行业的细分领域，集成灶行业势必也会受到影响。目前，主流观点认为，集成灶行业仍然会保持高速发展。在接受潮流家电网采访时，中国五金制品协会吸油烟机分会副秘书长张晓钟认为，未来两年集成灶市场仍将保持高速发展。但是随着新品牌、新企业的加入，市场竞争将加剧，市场格局将分化，部分品牌会脱颖而出成为行业的主流品牌，小部分品牌很有可能在这次竞争中被淘汰。
从外部环境来看，对于集成灶市场带来巨大影响的还有精装房市场的推进，一方面房地产市场对于传统厨电三件套的认知度更高，所以在采购产品时更多地选择了传统的厨电三件套；另一方面，目前房地产企业在公共烟道、厨房户型结构的规划上，还没有考虑集成灶这个产品，这就影响了集成灶在当下乃至未来几年在成长性较高的工程市场的发展。
对于美大来说，未来几年，不管是宏观层面还是行业方面都将面临巨大的挑战，是继续保持现有的发展模式？还是大力革新，完善公司软实力？将直接影响到其未来的发展，而对于挑战者们来说，这场围猎仍在进行中。
