在厨电行业,品牌集中度趋高是不争的事实。奥维云网(AVC)监测数据显示,2017年传统厨电TOP10品牌零售额继续小幅提升,2017年线下市场TOP10品牌份额占比达到了87.5%,同比上升了1.7个百分点,线上市场TOP10品牌份额占比达到了83.1%,同比上升了0.8个百分点。虽然品牌集中度加剧,但仍然阻止不了新品牌的进入,2016年传统烟灶消品牌有547个,2017年增长到了595个。可见厨电行业仍然是值得挖掘的矿山。
在电热行业,据奥维云网(AVC)统计,线下市场2017年零售额份额TOP3品牌A.O.史密斯、海尔和美的份额总共占据了78.62%。线上份额同样被这三个头部品牌瓜分,占到79.15%。同时,近几年在城镇化推进、煤改气政策红利及三四级市场潜力释放等利好因素的推动下,燃气热水器行业进入发展快车道,已经形成了“电退燃进”的局面,燃气热水器更是在2017年超越电热水器,成为热水器行业的份额老大。在外界看来,电热水器市场早已经产能过剩。但是潮流家电网2016年底采访奥帅时,他们认为电热水器行业表面上看产能过剩,但实际具有整条自主制造能力的企业不多,特别是有内胆制造能力的企业更少。而奥帅正是嵊州唯一一家包括内胆在内,整条线都是自己生产的厂家。他们盯住三四线市场,立志做三四线电热水器潮品牌。
家电行业品牌格局集中,似乎只见头部品牌笑,不见边缘品牌哭。与之相对的还有一个理论较“长尾理论”,按照长尾理论的逻辑,众多小市场汇聚成可产生与主流相匹敌的市场能量。