一昼夜的全民“剁手”，中国的消费实力再一次震惊了世界。中国的消费市场已经从单纯的引爆进入到全面的扩容。双十一消费时节，在各大电商屡屡刷新的新纪录，中国市场消费升级的脉络和势头愈发明显。其中，创造双11的天猫，今年双11以1682亿元收官，比去年又多了475亿。京东商城累计下单金额超过1271亿元，苏宁易购全渠道销售迎来163%的增长。同时，在各类产品销售量排行中，3C品类销量遥遥领先，家电产品也成为网购节最热门的商品之一。
浩浩荡荡的消费升级浪潮，以摧枯拉朽之势冲击着各个行业，家电作为日常生活最为紧密的电器，自然不会错过这轮升级风暴。在“11.11京东全球好物节”媒体开放日活动上，京东集团副总裁兼京东商城家电事业部总裁闫小兵表示，今年双11，京东除了电视、冰箱、洗衣机、空调、烟灶、热水器等传统大家电创下了新销售记录，净化器、电动牙刷、养生壶等小家电也卖出了3000万台的销售新高。
大家电高端消费增长迅猛 京东公布了双十一全天家电业务的销售统计：整体销售额和去年相比翻了一番。其中电视品类同比增长创今年以来新高，同比增长了2倍；空调品类全天销售达到去年同期3倍；此外冰箱、洗衣机品类也迎来销量激增，同比达到去年同期的2倍。
彩电品类1分钟破亿元，销售同比达到2倍。中高端电视销售增长迅猛，其中，夏普3款大屏电视销售额连续破亿元，黑电单店销售额排名天猫第1。海信、TCL等品牌的人工智能、量子点产品表现抢眼，销售额是去年的3倍。
白电品类，空调半小时销售额突破5亿元，50分钟即超过去年全天，全天销售达到去年同期3倍。高能效节能型产品占销售整体超过40%，圆柱柜机占比达三成。当天450L升以上大容量冰箱已经占到整体销售额的60%。
厨电龙头表现抢眼 厨电市场更是不断创造销量佳绩，老板、方太、美的、华帝等中高端烟灶大品牌销量大增。其中，方太双11当天全网销售突破5.5亿，华帝当天全网突破3.3亿。
值得一提的是，嵌入式厨房电器及洗碗机的市场增长速度远超其他品类，成了今年厨房家电的新宠,洗碗机达到2.5倍以上增长。
健康类小家电增幅明显 以往提到小家电，一般代表的是单价低、品质一般的中低端产品，依靠销售量取胜。以净水设备、空气净化器为主的生活健康类家电反而成为本次11.11大促的销售亮点。
改善型品质家电正在逐渐成为销售的主力产品。京东表示双十一当天，单价千元以上的高端厨房小家电的销量同比增长了5倍：以戴森为代表的高端品牌在吸尘器整体销售占比六成以上；售价在万元以上的高端按摩椅产品京东今年双11期间也取得了4倍以上的增长；高端合资品牌空气净化器销售占比达到70%，净水类产品达到同比3倍以上增长。
厨房小家电整体销售超过250万台，电饭煲1小时内卖出10万台，微波炉销售超过10万台，电磁炉、压力锅等品类下单量同比增长近2.5倍。扫地机、养生壶、破壁料理机、厨师机等品类集中爆发，增长达4倍以上。随着人们对于空气净化的深入了解，有高端需求的消费者已经不满足于购买净化器，而是安装新风系统，今年11.11期间，京东新风系统的销售同比去年达到了惊人的8倍增长。
此外女性对于美容家店的需求也有所上升，大美容仪、洁面仪、脱毛器等美健电器的销售出现了同比3倍以上的爆发式增长，电动牙刷个品牌半小时累计卖出近10万只，戴森吹风机在11日仅1小时的销售量就超过10月整月的销售量。整体而言，高端轻奢型家电产品的销售比例大幅上升，正逐渐成为各自品类中非常重要的细分产品线。
在“消费升级”大浪潮下，我国家电已经由普及型消费向结构型消费升级转变，高端化、智能化、个性化产品越来越受消费者关注。新功能、新品类家电产品更容易在线上快速获得销量，这折射出消费需求也呈现出新趋势——消费者的消费观念趋于理性，品质和品牌取代价格成为消费者最关心的因素。随着消费升级趋势，家电品类也逐渐向多元化扩张，场景则更加丰富，比如母婴家电、健康类家电、美妆类家电及厨卫小家电发展势头迅猛，纵观这些新的消费需求与场景，女性的主导权愈发明显。
而在消费习惯上，如今消费者会优先选择具有先进技术以及优质服务的产品，更愿意通过工作为自己的梦想买单，注重个人兴趣的培养。以往消费者在网上购买的家电产品主要是价格低廉的低端产品，但随着以京东为代表的电商扩充商品品类、推出“30-30-180”承诺（30天价格保护、30天质量问题可退货、180天质量问题可换货），以及7天无理由退换货、配送“211限时达”等远超国家标准的放心服务后，越来越多的消费者开始在线上渠道购买价格不菲的中高端家电产品。这也说明价格竞争已经不再是商家吸引消费者的法宝，取而代之的是品质和服务，这正是在消费升级大背景下，爆发出旺盛的消费力。
今年双11大促的引爆，对于很多家电品牌的全年业绩完成、并创造新的营收纪录，将起到积极的作用。当然，对于很多品牌来说，一场大促对产品、促销和广告资源的压榨和透支也达到一个全新的高度。这就考验品牌的综合实力，洞悉消费者需求，抢占消费风口，用更好的产品博得消费者的认可，毕竟消费升级已经是大势所趋，完全靠低价跑量似乎已经逐渐淡出人们的视野。
