工信部赛迪研究院发布《2017上半年家电网购分析报告》显示，今年上半年，我国B2C家电网购市场规模达2160亿元，同比增长16.9%。网购市场高端化升级显现，国产品牌占据主导位置。这表明在家电领域，“中国制造”质量和品牌影响力正在提升，赢得更多消费者喜爱和信任。
上半年，我国家电产品网络交易额占整体家电零售总额的比重已达24.88%。销售产品也从平板电视、空调、冰箱、洗衣机等传统的“四大家电”拓展到更多消费升级领域。比如，空气净化器线上零售额增幅达54%，净水设备达37.6%。洗碗机、除螨仪、洗烘一体机等销售额增幅均列前位。
家电品牌单日破亿成常态 临近一年一度双11，iPhoneX在苹果天猫官方旗舰店预约启幕。天猫2016年双11已经有包括苹果、小米、美的、海尔等在内的数十家品牌单日销量突破亿元，去年的峰值已经成为众多品牌今年的常态。
天猫从平台渠道商转型为行业方案提供者，透过天猫大数据把握消费者需求，进而以"新零售"推动"新制造"，正为家电家居品牌提供快速发展的不竭动力。不仅是家电家居，据不完全统计，包括服装服饰、食品快消在内，去年双11就有94家品牌进入天猫"亿元俱乐部"，今年预计还将有大批品牌新晋加入。
这不再是靠渠道和流量催熟，而是各品牌借助天猫新零售基础设施实现的对品牌体系、营销渠道、供应网络和产业格局的全面重构。
2017年4月11日，海尔天猫超级品牌日中，推出"未来商店"全场景虚拟购物，单日销额破亿，同比增幅375%。
2017年5月9日，小米天猫超级品牌日中，小米共计卖出10万台手机，20分钟销售金额破亿。
6月1日天猫拉开了618大促的帷幕，格力电器天猫旗舰店单日销售破亿，成为最早破亿的单品牌旗舰店，在单店维度也仅次于苏宁易购官方旗舰店，排名第二。同日，美的、海尔、苹果、奥克斯这几大大品牌在天猫先后破亿。
家电"亿元俱乐部"成员的共性之一，就是从销售端倒推供应链升级，由过去大规模制造向以用户为中心的新制造转型。
新零售助推家电消费升级 一个典型额案例是，凭借天猫大数据，海尔洗衣机实现跳级生长。2015年底，根据市场常规发展节奏，洗衣机厂商普遍把产品重心定级在9KG容量上，认为布局10KG容量洗衣机还为时过早。但海尔通过天猫大数据发现，随着二胎家庭的增多，窗帘、家居四件套等大件物品的清洗存在痛点，大容量洗衣机存在市场空白。
于是海尔率先开发了10KG洗衣机。2016年双11，海尔10KG变频滚筒全自动洗衣机在天猫独家发售，一经亮相，2万多台洗衣机销售一空，而且此后该款单品一直稳居天猫洗衣机行业前三甲，从线上火到了线下，成为各大厂商争相推出的热门产品。海尔财报数据显示，目前，客户参与的大规模定制占比达52%。
在今年前7个月，美的便在天猫实现单渠道销售过百亿，这当中，天猫大数据预判消费同样功不可没。早在2000年，美的第一台洗碗机就投入生产，但因为消费市场并不成熟、成本高昂等原因，在国外普及率高达70%的美的洗碗机在国内市场不足1%，连坐16年"冷板凳"。
2016年初，中式餐具清洗、烘干、储物、智能化等成为天猫用户频频提及的评价词。根据这一趋势，2016年天猫双11，美的推出适合国内消费者的洗碗机，当天热销8000多台，创下洗碗机单日销售量最高的纪录。后来，洗碗机引发行业内众多品牌效仿，成为热门消费升级单品。
德国调研机构捷孚凯(GFK)发布《2017上半年中国数码家电趋势报告》指出，智能化定制化是支撑线上平台快速增长的主力军，其中天猫已成为引领家电产品结构升级的第一平台。2017上半年，天猫大容量洗衣机、多门冰箱、55吋大屏电视等"趋优消费"品类增速达到整体在线增长率的2倍。
线上线下联动模式更趋成熟 从2009年首届“双11”0.5亿元的销售额，到去年创下1207亿元的单日销售纪录，人们已经习惯了天猫在“双11”不断刷新销售数字的现象。但对天猫自身来说，这似乎已经不再是太过值得关注的事情。正如阿里巴巴集团董事局主席马云在去年“双11”时所说，“‘双11’已经不再是一个销售数字，希望能够通过‘双11’推动全中国各个行业的进步”。
且不论“双11”是否已经达到推动各行各业进步的效果，单从天猫今年在“双11”前的造势举措上来看，除了掏出6亿元现金红包、联手国内外品牌商进行让利促销等刺激销售的玩法外，更注重与众多商圈、商场乃至便利店的联手，俨然是要掀起一场新零售的大练兵。
距离2017天猫双11还有最后10天，为了在今年“双11”取得好成绩，不少品牌商家已经开始进行备货、产品定制、主题宣传等方面的准备，物流企业也开始进行备战动员。截至目前，全球已经有超过14万品牌商为天猫双11投入1500万好货，准备接受全球亿万消费者的“检阅”。在线下这个更大的市场上，今年，海内外将有超100万商家线上线下打通、近10万智慧门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店、3万村淘点将为消费者提供最优购物体验，从天猫平台，到银泰这样的商业综合体，到盒马、家时代这样的新零售标杆品牌，再到“智慧门店”和天猫小店，将第一次实现真正意义上的上下通达、立体联合、协同一体，新零售试验田的表现如何让人们充满期待。
正如阿里巴巴集团CEO逍遥子所说，中国正处于商业变革的洪流之中，在互联网的部分领域，中国已走在全球前沿。新零售正在重构一切要素，商家在以天猫为基础，包含蚂蚁、菜鸟、阿里云、微博、优酷等的阿里巴巴生态体系中，正在亲历消费者交互方式和营销方式、新通路和新渠道、线上线下商业形态的连接、供应链等方面的变革，而这些内容都可能成为今年天猫“双11”的新玩法和亮点所在。
今年天猫双11，线上线下联动的模式更趋成熟，或将为家电家居品牌带来更深广、更丰富的产业升级的新场景，哪些品牌将因此加入"亿元俱乐部"，值得期待。
