有线电视、IPTV服务迎来强监管时代，11月27日施行优化群众收视体验

　　国家广播电视总局日前正式公布《有线广播电视运营服务管理规定》和《交互式网络电视运营服务管理暂行规定》，两项规章均将于2026年11月27日起施行。新规围绕优化电视观看体验，对有线广播电视和交互式网络电视（IPTV）运营服务提出更明确、更细化的要求，把近年来治理电视“套娃”收费、操作复杂等问题的有效做法进一步固化为制度安排。

　　长期以来，开机广告冗长、层级菜单繁杂、很难一键直达直播频道、付费项目诱导弹窗等问题，是不少家庭看电视时的普遍困扰。本次出台的两项新规直击民生痛点，核心确立直播优先原则，明确要求实现开机看全屏直播功能，设置频道回看入口，并不得播放开机广告。把电视的广播电视公共服务属性放在首位，回归电视收看节目的本源。

　　新规并非简单“约束”，而是引导行业转型。广播电视兼具意识形态属性、公共服务属性与产业属性，新规在守住安全底线的前提下，倒逼运营商转变流量变现思路，从广告、增值套路竞争转向服务质量竞争。对于老年群体等依赖电视直播的用户群体而言，开机直达直播的要求，大幅降低操作门槛。

　　这套新规落地之后，电视将重新回归便民的公共视听终端，让用户打开电视就能顺畅看直播，推动广播电视服务回归初心。