6月15日，小米集团创始人雷军现身武汉大成路过早一条街，坐在路边小板凳上食用热干面，一名路过的小女孩“吃早饭还要这么多人拍照”的吐槽，成为事件爆点。面对质疑，小米集团董事长特别助理徐洁云发文回应称“我们的世界，还是少点阴暗好”。
一个月前，英伟达CEO黄仁勋现身北京南锣鼓巷吃炸酱面，路人随手拍下的视频几小时播放过亿，全网盛赞其“接地气”与“松弛感”。而雷军同样的街头吃面举动，却因多机位拍摄和刻意感被全网质疑“摆拍”。
事实上，小米始终依赖雷军个人IP赋能品牌。从产品发布会到日常短视频，创始人曝光早已成为小米营销的核心抓手。但长期高频的刻意曝光、团队全方位跟拍、专业化机位布置，让原本真诚的亲民互动，逐渐沦为流水线式的流量剧本。
在网友眼中，黄仁勋的街头吃面是偶然的路人抓拍，是卸下商业光环的随性日常；而雷军的过早场景，专业设备、多人围观的标准化布置，充满了营销设计感，脱离了普通人的生活质感。
在流量反噬的当下，小米或许需要放下对“松弛感”的刻意追求，真正的烟火气，永远不需要用长枪短炮去证明。
