赛场上，奥地利队沉稳应对、约旦队敢打敢拼——这不只是一场技战术的正面较量，更诠释了奋勇向前的运动精神。这份不断挑战极限的追求，与海信冰箱深耕保鲜技术的品牌理念不谋而合。世界杯赛场围挡上“Hisense Fridge,Smart Cooling,Fresh Living”（“海信冰箱智冷鲜活”）的品牌主张，正是海信向全球用户传递的核心价值——用智慧制冷技术，让生活保持鲜活。
从赛场围挡到全球厨房：海信的体育营销进化论
作为连续三届世界杯的全球官方赞助商，海信早已将顶级体育赛事视为品牌全球化的重要阵地。据海信相关负责人介绍，世界杯不仅是体育赛事，更是中国品牌走向世界的重要舞台。2025年，海信冰箱已在全球16个国家实现销售量第一。从2016年首次赞助欧洲杯，到2018年登陆俄罗斯世界杯，再到如今第三次亮相美加墨世界杯赛场，海信始终坚持“以体育为桥梁、以科技为内核”的出海战略。
不同市场，同一个“鲜活”命题
然而，“鲜活”二字在不同市场，有着截然不同的内涵。
在欧美市场，开放式厨房较为普遍，冰箱不仅承担食材存储功能，也逐渐成为家庭互动和智慧家居的重要入口。大屏交互、智能互联、制冰功能等体验，往往是当地消费者关注的重点。冰箱不仅是一件家电产品，更是家庭生活场景的重要组成部分。海信针对这一需求，推出了搭载双高清屏幕、深度集成AI智能交互的智慧大屏冰箱，通过ConnectLife智能家居平台实现全屋互联-，让冰箱真正成为开放式厨房的智慧中枢。
而在中国、日本等东亚市场，消费者对于食材新鲜度则有着更高要求。无论是日常烹饪习惯，还是对食材品质的重视程度，都推动着冰箱产品向更精细化的保鲜方向发展。如何延缓氧化、锁住营养、保持口感，成为消费者关注的核心问题，也推动行业不断探索新的保鲜技术路线。海信冰箱的应对之道，是深耕真空保鲜技术——历经四次技术迭代、累计申请超400项专利-，通过构建低氧真空环境让食材“休眠”，最大程度保留食材原有口感与营养。
正如海信相关负责人所说：“技术的价值不在于多先进，而在于能否让生活更美好。大家买的从来不只是一台冰箱，而是自己向往的生活方式。”面对全球不同国家用户的差异化需求，海信冰箱不搞“一套标准化方案卖全球”，而是“按需定制”-——这正是“Hisense Fridge,Smart Cooling,Fresh Living”这句品牌主张背后的深层逻辑：智冷是手段，鲜活是目标，而“鲜活”的定义，由每一个市场的消费者自己书写。
让食材休眠，让生活保持鲜活
当聚光灯照亮赛场，当欢呼声响彻云霄，海信冰箱以“智冷鲜活”的品牌理念坚守在每一个家庭的厨房空间。从世界杯赛场的围挡标语，到走进千家万户的实体产品，海信完成了品牌理念曝光到核心技术落地的完整衔接。“一台冰箱留住的不仅是食材的四季鲜，更是烟火气里的从容与温柔。”
从美加墨世界杯的顶级赛场到寻常百姓的厨房，海信冰箱正在证明：中国智造不仅能够站在世界舞台中央，更能细腻地理解并服务于每一个真实的生活瞬间。当世界杯的聚光灯照亮围挡上的品牌主张，海信希望，用户打开自家冰箱的那一刻，也能感受到同样的信赖与温度——无论你身处欧美还是东亚，无论你需要的是智慧互联还是极致保鲜，“鲜活”的生活，从一台懂你的冰箱开始
