撕开空调营销的“遮羞布”，格力CMO朱磊炮轰虚标能效背后的消费陷阱

　　近日，格力电器CMO朱磊在媒体采访中，直指家电行业愈演愈烈的营销乱象，撕开了当前空调市场过度包装的“遮羞布”。

　　他直言不讳地指出，将空调安装时的基础操作“15分钟抽真空”作为核心卖点大肆宣传，完全不值得拿出来当成核心卖点大肆宣传；虚标APF能效值的行为才是对消费者伤害最大的恶意骗局。

　　“15分钟抽真空”是国家明文规定的强制安装标准，是所有正规品牌必须落实的基础操作，根本不具备差异化竞争价值。据行业规范显示，空调出厂前内外机管路已完成抽真空密封处理，安装时15分钟抽真空仅为清理管路、保障冷媒稳定运行的常规流程，是保障空调正常使用、延长使用寿命的基本前提。

　　这本是所有品牌都必须严格遵守的基础操作，却被部分企业包装成独家“黑科技”来吸引眼球。通过刻意制造信息差，将这项标配服务大肆宣传为独家技术优势、高端安装工艺，刻意抬高产品溢价，让消费者为本该免费的基础服务额外买单。

　　APF值作为衡量空调全年能源消耗效率的核心指标，直接决定产品定价与消费者使用成本。部分，本应是消费者选购节能产品的“指南针”。部分企业为抢占市场、制造“超节能”卖点，刻意钻国标测试规则漏洞，人为造出远超行业合理水平的超高APF数值。

　　看似提升了产品竞争力，却让消费者陷入消费陷阱。这些高价购入的“超一级能效”空调，实际耗电量与宣传严重不符，长期使用白白耗费额外电费，消费者权益遭受持续损害。

　　真正的行业门槛与核心竞争力，永远是需要时间沉淀的核心科技与过硬的产品质量。监管部门也应细化审核标准、加大稽查力度，严厉打击虚假宣传、数据造假行为。