6月11日，北京市市场监督管理局集中约谈淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书5家主流电商平台，通报其在“内卷式”竞争综合整治中发现的第二批典型问题，为今年618大促划定合规红线。
细看监管通报，平台可谓套路满满，最突出的问题便是热门的“百亿补贴”虚假宣传乱象，成为本次整治的重点。核查发现，多家平台大肆宣传的“6·18百亿补贴”并非专属大促的专项投入，实则是常态化营销包装，平台不仅无法提供真实补贴总额，也拒不公示平台与商家的出资比例，用模糊化的营销概念制造大幅让利的假象，误导消费者消费。除此之外，还有未在显著位置公示活动规则，抽奖活动仅标注奖品总量，中奖概率、弃奖规则等核心信息成了谜；更有甚者暗藏霸王条款，在促销规则中单方面免除自身的法定责任，将风险转嫁给消费者。
电商行业的“内卷式”恶性竞争，早已形成多方受损的恶性循环。在这场流量争夺战中，消费者被虚假宣传和“先涨后降”等套路反复收割；商家则被裹挟其中，被迫以牺牲利润为代价换取流量，生存空间被严重挤压。平台虽赚足了“破纪录”的数据，换来的却是虚假繁荣。这种以牺牲长远利益为代价的短期博弈，最终损害的正是整个行业的生态根基。
“百亿补贴”的流量兴奋剂，是时候戒了。
