线上锁单+线下交付，李佳琦直播间首售奔驰40台秒空

　　6月10日晚间，淘宝“李佳琦直播间”首次售卖梅赛德斯-奔驰汽车，是李佳琦考取驾照后首次在直播间售卖整车，也是奔驰该系列新车发布以来首次进入达人直播间。全新奔驰纯电GLC SUV与长轴距C级轿车多款车型共计40台车，订金链接开售后秒售罄，打破了大众“豪车不适合线上售卖”的固有认知。

　　不同于普通快消品的即时交易，本次奔驰直播采用行业创新的“线上锁定+线下交付”交易模式，兼顾了线上引流的便捷性与豪车购车的严谨性。消费者仅需支付3000元订金，即可锁定专属购车权益，无需当场全款下单，降低了用户的决策门槛与参与成本。平台设置充足的选购周期，消费者在9月30日前，前往全国任意一家奔驰授权经销商门店实地看车、试驾，完成线下核验与提车手续，充分保障购车体验。

　　为进一步激活消费活力，还叠加了专属补贴福利。用户完成线下购车流程后，上传购车发票至天猫平台，审核通过即可领取5000元天猫实物红包补贴，实打实的优惠政策助力新车快速出圈。

　　过往直播电商多聚焦美妆、日用、食品等快消品类，高端豪车因客单价高、决策周期长、线下服务属性强，极少涉足达人直播赛道。奔驰牵手李佳琦，精准瞄准直播间庞大的年轻、女性消费群体，贴合当下高端汽车消费的主力人群变迁趋势。行业调研数据显示，在新能源汽车市场，女性对纯电动车型的销量贡献接近67%，对高端品牌的贡献超过54%。

　　豪华汽车营销正加速向“她时代”迈进。